年轻人“反复横跳”的消费行为里，藏着什么密码？

什么样的年轻人，能够在朋友圈拥有好人缘？

五花八门的回答中，有一个高赞答案是：拥有最多会员账号的人。

社交网站上曾有个热门话题，描述了当代年轻人尤其是“95”后奇奇怪怪的消费观：8000元的手机可以用，但手机壳只能是9.9元的；1000元的衣服可以买，但10元的邮费不能自己出；为演唱会门票可以一掷千金，但买电影票一定要用优惠券；25元的奶茶想喝就喝，但20元的奶茶店会员必须是借的。

当代年轻人“反复横跳”的消费行为，给围观者留下了大大的问号。

不过细品后不难发现，这些看似极端的消费理念，正是年轻人在眼花缭乱的物质世界中平衡享受欲和控制力的表现。他们要在消费主义和实用主义之间，达成更优解。

“95后”职场新人张茜茜就是一个“反复横跳”的年轻人。以“会员”这件事为例，视频、音乐、外卖、网盘……她“一个也不放过”，能借则借。对她来说，世界上最动听的话不是“刷我的卡”，而是“用我的账号吧，我有会员”。

与张茜茜相反，肖晗则是朋友圈里人缘最好的年轻人之一，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、美团外卖、饿了么、百度网盘、网易云音乐……这些年轻人爱用的APP会员，她是应有尽有。

“这得花多少钱啊？”张茜茜嘀咕。但实际上，肖晗不但钱没多花，甚至还捡漏不少。

肖晗的法宝就是工银e生活APP。

她很早就下载了中国工商银行工银e生活APP。今年以来，平台推出“爱购8.8”活动，用户可以每月以首单低至8.8元的优惠价购买众多平台的会员月卡，或使用工银信用卡积分兑换会员，从第二单起也可以享受小额优惠。

在肖晗的推荐下，张茜茜也下载了工银e生活APP，还拉上好友“抱团取暖”，每人每月花8.8元购买一个网站的会员，实现了朋友圈的“共享经济”。

可见，年轻人花钱其实是很有原则的，这个原则和价格高低无关，只与消费体验有关。除了“会员”外，年轻人在其他领域也同样以更理性的方式解决日常所需，找到了更多“聪明”的消费方式。

比如，在工银e生活“爱购8.8”活动，除各种APP会员外，年轻人还可以以优惠价享受到优质的咖啡、下午茶和水果。而工银e生活作为一个专注于个人、专注于生活的全面服务平台，也为消费者提供了更多的优惠权益：可以领一张美食券，用一顿热气腾腾的火锅来洗刷一天的疲惫；可以看一场优惠电影，享受2小时的精神SPA；可以击穿底价，给爱车洗个精致又划算的“澡”……

今年7月31日的国务院政策例行吹风会上，国家发展改革委副主任李春临在介绍恢复和扩大消费的措施有关情况时表示，居民消费是满足居民美好生活愿望的关键环节。可见，要实现美好生活，首先就要有“更好的消费”。

当前，居民消费偏好正在改变。消费者尤其是年轻消费者，更重视消费的质量和体验而非产品本身，更喜欢实用型、小而美、品质化的“悦己消费”。

他们的“反复横跳”，实际上正体现了他们追求美好生活的特别方式。

而在追求美好生活的路上，工银e生活将通过覆盖多圈层的消费触点，为年轻人的每一笔“悦己消费”助力，最终帮助他们“好消费、好生活”。

作者：瞭望智库 王晨

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