BAT介入在线住宿 市场将如何布局

依托“互联网+”发展和资本青睐，在线住宿预订平台呈快速发展态势。短租市场有综合预订和垂直性服务商两种在线预订平台，综合预订平台大多是携程、去哪儿、艺龙旗下的短租频道，垂直服务商是参与公司较多的非标准住宿短租平台，如途家、木鸟短租、小猪短租和去呼呼等，两类平台发展各有千秋。

10月26日，携程称与百度达成股权置换交易，从而百度阵营中有了携程、去哪儿网、百度糯米乃至携程刚刚收购的艺龙，百度成为最大赢家；阿里旅行今年的“双十一特惠季”除主推旅游交通产品以外，还实行酒店民宿预售政策，同时在淘宝搜索栏重点推广。BAT介入在线旅游市场，必将影响票务预订与住宿预订的发展。在携程与去哪儿合并之前，两者在旅游票务预订领域分别占据第一、第二的市场份额，两者合并后基本实现垄断。然而对于在线住宿预订平台来说，BAT的介入将整合更多资源，压缩原有垂直预订网站与团购网站的市场份额。BAT介入在线住宿领域，市场作何布局？

一、BAT介入综合预订平台（OTA）分析

1、BAT进入OTA在线短租领域，有以下三大优势：

（1）短租仍以标准住宿产品为主，服务标准化

综合预订平台的在线短租产品多为酒店公寓，为用户提供标准化住宿服务。酒店发展历史较久，具有系统化的服务流程和较齐全的住宿设施。如酒店装饰以白墙、白床单、白毛巾为主，配有全套的一次性洗漱用具，固定时间进行保洁服务，用户接受的是无差别酒店服务，给用户标准化的住宿体验。但OTA的短租产品也将逐步加入少量的特色原素，如新增客栈，丰富了早期以酒店公寓为主的单一住宿产品。

（2）BAT发展成熟，为在线短租提供充足的资源

BAT平台品牌较为成熟，积累大量的用户数据，在技术创新和人才培养方面更胜一筹。然而在线短租市场目前尚未成熟，一直存在用户流量不足问题。当BAT介入在线短租，充足的用户资源将成为BAT最大优势，但用户从社交、购物到旅行住宿消费领域的转化也需慎重思考。例如淘宝增设阿里旅游的导航栏，而旅游的消费频率不等同于淘宝购物，淘宝不定时推送旅游住宿信息的功能是否被用户认可也亟待考察。

（3）BTA加入，OTA巨头逐步向一站式旅行度假平台发展

BAT在餐饮娱乐等产业具有完善的发展模式，其介入在线旅游行业将辅助OTA巨头整合多种多样的旅游资源，节省用户分类消费的搜索时间，且为用户提供全方位的旅游服务。OTA综合类平台首先为用户的“住、行、游”提供线上预订服务，如车票机票预订、酒店住宿预订和租车预订等；其次BAT直接导入在线旅游平台界面，为用户的“玩、购、娱”提供线上预订服务，如餐饮团购、电影温泉优惠等娱乐项目，实现了用户“吃喝玩乐购”一站式旅游度假。

2、虽然BAT介入给OTA的发展注入了新血液，为短租消费提供了充足的用户流量，但仍存在以下问题：