成功广告词的创作有5个要素，即准确、简明、通俗、生动和新奇，这也是中外优秀广告词的一般特点。
一、准确
所谓准确，就是指广告词必须真实。
1.恰如其分
忠实地反映客观事物，实事求是、恰如其分是广告词准确性的第一要求。
真实是广告的生命，离开了事实，就没有准确可言，因此，真实是产生说服力和感染力的基础。
广告的真实性，要求广告词以事实为依据，科学地、巧妙地运用语言艺术，创造出生动感人的商品形象，以获得公众的认可和理解，切忌言辞失真，信口开河。
伏案写作
2.用词贴切
所谓贴切主要是指广告词中，对商品的介绍、描述和评论，要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小，尽量不用一些结论性的修饰语，如“最佳”、“最先进”、“质量第一”、“独一无二”之类。
3.避免歧义
表义明确，防止误导。语言是模糊和清晰的统一体，语音、词汇和语法都存在模糊性，其中词义的模糊性最为突出。
广告词写作时，切忌语言表达不清晰，引起误导和消费者误解。
4.把握词义
有一些广告词无视词义的准确性，盲目追求时髦，对一些新潮词语，还没有弄清楚词义，就急于套用、乱用，不仅使广告词语言失真，还令人啼笑皆非。
自从有了电脑和互联网……
二、简明
1.主题单一
广告词的简明性首先体现在广告主题的单一性上，任何一种产品的广告宣传，为达到易听、易记、易懂的宣传效果，必须突出自身广告宣传的主题。主题单一、集中才能在读者心中留下印象，刻下印记。
2.文字简洁
所谓简洁，是指写作广告词时用语要精练，不要浪费笔墨，废话连篇，应该做到意尽言止，不拖沓啰嗦，一句话能说清楚的，绝不用第二句话。
一位广告专家说：“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”言之有理。
三、通俗
所谓通俗，是指广告词容易读、容易记、容易懂。在大多数情况下，广告往往是被人偶然注意到，不管广告载体是报刊杂志、街头路口、商店内外，还是影视屏幕、数字媒体等，都是“闪现”。
广告人要是想在那一瞬间吸引人们的视听，并留下印象，其广告词应该也必须做到以下几点：
1.词汇
多用口语、惯用语、成语、谚语、歇后语、顺口溜和富有感情色彩的词语，尽量少用专门术语，务必避免晦涩、艰深、冷僻和有歧义的词语。
成语
2.句式
多用短语、短句，少用长句，那种欧化句式和修饰成分多的句子不用为好。
3.语体风格
简言之，口语化。广告词的口语化，一般说来是指采用富有生活气息、具有地方色彩，读起来亲切有味、易读易记，为普通公众所喜闻乐见的语言表达形式。
须知，广告词的口语化，是在词语高度锤炼的基础上形成的，它必须符合汉语语法规范，逻辑性强。
4.避免粗俗
好的广告词实际上也是一种艺术作品，在力求通俗化的同时，要力避粗俗鄙陋。
要知道，广告在传播经济信息、沟通产销、引导消费的同时，还把人类的文化艺术和文明科学的生活方式介绍给人们，使之得到精神上的享受。因此，广告词在通俗易懂的原则下，还要力求做到雅俗共赏。（待续）
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