漫话烟标上的香烟广告

  在企业进入情感化和形象战略时代后，广告就成为宣传企业、提升企业形象的重要手段。作为特殊商品的香烟，在广告大观园里自然拥有自己的一席之地。尽管受到诸多条件的限制和制约，但是商家仍然能通过烟标，以及其它宣传媒体，让消费公众在潜移默化中逐步认识和接受他们的产品。

    早在烟草工业初创时期，我国许多民族烟草企业就已经把烟标视作一种重要的广告资源与媒体，用来发布香烟广告。虽然当时发布香烟广告的大环境相当宽松，并且在报刊上也能刊发香烟广告，但是许多民族烟草企业仍然习惯用小巧方便、经济实惠的烟标来发布香烟广告。南洋兄弟烟草公司就是第一个利用烟标来印刷广告的。该公司由简照南、简玉阶兄弟创办于1905年，后在英美烟草公司的排挤和打击下，被迫停业。1909年再度创业伊始，恰逢国内正兴抵制洋货运动，南洋兄弟烟草公司抓住机遇，不失时机地出品了烟标上印有“振兴国货，人人有责”的飞马牌香烟，同时还出品了烟标上印有“中国人，中国金钱，中国实业，中国利权，爱国诸君请吸香醇精美之爱国香烟”的爱国牌香烟。此后，南洋兄弟烟草公司还先后出品了在烟标上印有广告文字的大喜、锦标、美女、百雀等牌号香烟。而且在同一牌号不同版别的长城牌烟标上，印制了不同的广告：“长城为世界极大建筑物，长城香烟为本公司极优制造品，成绩伟大，两相峙立。诸君试吸此烟，必感色、香、味三者具备，且物美价廉，远在他烟之上，乃知本公司所言非谬也。”“秦筑长城一御匈奴，为吾国历史上一大纪念，至今世界惊为伟绩。此烟即取长城为牌，其香醇洵驾舶来品之上，愿诸君吸此国货，毋忘神州最著之宏工焉。”

    自从南洋兄弟烟草公司率先在烟标上印刷香烟广告后，许多民族烟草企业纷纷效仿，如山东烟草公司出品的交远香烟、德润烟草公司出品的山海关香烟、上海启华烟草公司出品的警钟香烟等，都在烟标上印刷了广告文字。在华外国烟商也开始效仿这种经济简便的广告方法，如大英烟草公司出品的地图牌烟标上，印有这样一段广告文字：“地图牌香烟系由本厂名师挑选上等山东烟叶制成的纸烟，其烟种系由西洋而来。凡中国人一吸地图牌香烟，即知其为本国特产。特启。”

    总之，在我国烟草工业初创期间，除少数烟标上印有少量的文文字外，大多数烟标上的广告文字比较长，并且没有标点符号。但是，它们都从宣传振兴国货着手，形成了一种既宣传品牌又介绍产品，同时又进行爱国主义教育的固定模式。如上海华成烟草公司在其出品的美丽牌烟标上印有“有美皆备，无丽不臻”的少量文字；华醒烟草公司出品的五狮牌烟标上印有“狮为百兽之王，且一鸣足以惊人。本公司所制五狮牌香烟，本以促进同胞爱国为主旨，愿爱国诸君日日吸本牌香烟，即可时时动爱国观念”的大量文字。

    1949年全国解放后，我国的烟草企业在烟标上印刷的香烟广告，大多以宣传产品质量为宗旨。表现在广告文字上，则长句短句兼有。如宇宙烟厂出品的大地烟标上印有“宇宙名烟，名满宇宙”的文字；地方国营金钟烟厂出品的拖拉机牌烟标上印有“烟丝金黄，气味芳香”的文字；南洋兄弟烟草公司出品的秧歌牌烟标上印有“提高品质，为人民服务；简化包装，为吸客打算”的文字；杭州地方国营利群烟厂出品的军人牌烟标上印有“利益于人民，味美价又廉，群众应吸自己香烟”的文字。而襄樊市建联烟厂出品的西茴牌烟标上的广告文字则较长：“此烟系采用最优良的上等烟叶，由专家精心研究制成，品质高尚、烟味清香适口，装潢雅致大方，可称为国产香烟最优等之出品。如蒙试吸，才知言之不谬也。”