日前，国内电影票房迈过 607 亿元门槛，提前 18 天达成全新纪录。在此背景下，' 贺岁档 ' 也渐入佳境。
《叶问 4》《半个喜剧》《只有芸知道》等国产影片在本周末 ' 百舸争流 ' 的同时，由迪士尼、卢卡斯影业出品的《星球大战 9：天行者崛起》（以下简称（《星球大战 9》）即将上映，这是横跨 42 年的 ' 星球大战天行者 ' 系列完结之作。
此外，迪士尼在 12 月 9 日全球票房突破百亿美元，影片能助力迪士尼达到 110 亿美元？这也是外界关注的话题。
' 星战 ' 系列电影在中国遇冷已经是业界周知的话题，自 2015 年《星球大战 7: 原力觉醒》获得 8.25 亿元票房以来，后续作品票房每况愈下，去年《游侠索罗》仅收获 1.06 亿元票房，更是低至谷底。
虽然迪士尼一直在做拉近中国档期、加入中国演员等举措试图 ' 挽回 ' 中国市场，却依然难阻颓势。
今年《星球大战 9》上映，迪士尼再做调整，历史性的在中国市场提前两天开启了大量超前点映场次，以求通过前期高口碑发酵以实现 ' 破圈层 '。
《星球大战 9》未来在全球势能还犹未可知，不过这个横跨 42 年，全球寿命最长，最受关注的影视 IP 的正传终结篇值得我们去深思，' 星战 ' 如何打造成全球最庞大 IP 之一？，他在中国又为何屡屡遇冷？
' 星球大战 ' 诞生记
1971 年，年仅 27 岁的乔治 · 卢卡斯想制作一部改编自《飞侠哥顿》的系列电影，但初出茅庐的他未能找到投资。乔治 · 卢卡斯并不甘心，于是就开始创作起《星球大战》。
卢卡斯成长于五六十年代，伴随其成长的是黑白电视、超级英雄漫画，他痴迷于赛车，最初的梦想是做一名赛车手。这些爱好为其提供了充满想象力的幻想世界。后来因为一场车祸，卢卡斯放弃赛车梦走进 ' 南加州大学电影系 '。
1973 年，乔治 · 卢卡斯导演了成本仅 77 万美元的喜剧片《美国风情画》，这部本是环球影业训练新人的影片，却在商业上大获成功，Box Office Mojo 显示，该影片在北美豪取 1.15 亿美元票房。乔治 · 卢卡斯因此一夜成名，为《星球大战》系列的开发奠定了基础。
接连数次碰壁后，20 世纪福克斯公司决定投资这部 ' 异想天开 ' 的影片。到 1974 年，卢卡斯已经把这个故事扩展成一个剧本的初稿，并已经成功架构出庞大的宇宙观。1977 年，斥资 1100 万美元的《星球大战》上映。
需要注意的是，1977 年越南战争仅过去两年，美国社会还未从战争的挫败感中走出，这种消极的悲观的情绪同样反映到电影行业中，美国社会和电影市场急需一部振奋人心的电影。
在这样的背景下，《星球大战》应势而来。
影片在北美取得 4.6 亿美元票房，全球票房 7.75 亿美元。成为当时全球最高票房影片，并获得了 10 项奥斯卡提名，最终斩获包括最佳特效、最佳艺术指导等 7 项大奖。
但星球大战的真正意义，绝不局限于票房数据。庞大的宇宙观架构、令人瞠目结舌特技特效、跌宕起伏的复仇故事、鼓舞人心的背景音乐给美国人民一次强烈的心灵冲击。
以至于 40 年以后，星球大战系列还是对北美文化影响最深的影视作品。综艺曾报道称，《星球大战》中，对于 ' 创作、勇敢、冒险、平等 ' 价值观的传递正是美国最主流的价值观体现。
另外，在制作方面，当时电脑特效还处于 ' 婴儿期 '，乔治 · 卢卡斯发现当时的好莱坞没有拍摄自己电影所需的技术，在拍摄第二部《星球大战》影片时，毅然成立了专门为《星球大战》制作特效的 ILM 工作室，即后来的光魔公司。
《星球大战》原三部曲是靠大量的微缩模型，来还原卢卡斯头脑中的科幻世界。观众在银幕上看到各种太空战舰、死星、地面攻击装甲、外星生物等，基本上都是模型制造。
在当时是一种很 ' 笨 '、很费时的 ' 定格动画 ' 技术拍摄：将微缩模型的连贯动作，分解成每秒 24 格的独立姿态，分别拍摄，然后翻印到电影胶片上。
《星球大战》剧组发明了电脑编程的运动控制摄影机，能让镜头与被拍摄的微缩模型之间，产生令人信服的相对运动。
原三部曲也大量使用了蓝幕技术，对于复杂的动态场景，如千年隼与钛战机在陨石群中的追逐战，则需分层拍摄不同的运动物体，这也是此前任何影片无法想象的。
《星球大战》中，还同时融合了大量东方文化，尤其是日本元素。其中，著名的 ' 绝地武士 ' 概念，其造型设计名字发音都来源于日本，卢卡斯也曾多次向媒体透露影片参考了黑泽明的《战国英豪》以及《七武士》。
这让《星球大战》成为世界级的 IP 影视文化。
每年 5 月 4 日，被定义为 ' 星球大战日 '，影片著名经典语录 'May the force ( 谐音 fourth） be with you（愿原力与你同在）' 衍生出的节日。每年来自全球的百万星战粉丝们都会聚集一堂，手拿 ' 光剑 '，喊出 ' 文明人从不打架，除非他们手拿光剑 ' 的口号。
《星球大战》同时也成为了全世界 ' 科幻电影人 ' 的梦想灯塔，詹姆斯 · 卡梅隆曾说：' 我看星球大战，会激动的尿裤子，我告诉我自己我要拍电影，就这样我辞去了卡车司机的工作。'
丰富多元、充满想象力的创作手法，结合东西方文化的元素设定，再运用当时最高尖端的大量模型制作，配合当时美国的社会思潮，才成就了这样一部享誉全球 40 载的庞大影视 IP。
横跨 42 年的 ' 星球大战 ' 电影：11 部作品，百亿美元票房，迪士尼没有玩砸
将 ' 星球大战 ' 系列列为全球最庞大的影视 IP 之一，应不会有人反对。
这部乔治 · 卢卡斯始创作于 1977 年的系列电影，如今在已经成为全球流行文化现象，IP 链条从电影作品扩展至剧集、游戏、漫画、小说、主题公园等，被吉尼斯纪录特许为 ' 经营最成功的电影系列 '。
加上今年《星球大战 9》，该系列至今共出品了 11 部电影作品。截至 2018 年，' 星球大战 ' 系列 IP 的总价值已经超过 650 亿美元。
' 星战 ' 系列作品可分为，由乔治 · 卢卡斯在 1977 年 ~1983 年领衔主导的正传三部曲，《星球大战》《星球大战 2：帝国反击战》《星球大战 3：绝地归来》、1999 年 ~2005 年乔治卢卡斯再次执导前传三部曲，《星球大战前传 1：幽灵行动》《星球大战前传 2：克隆人的进攻》《星球大战前传 3：西斯的复仇》。
2012 年卢卡斯影业被迪士尼收购后，由 J · J · 艾布拉姆斯、莱恩 · 约翰逊 2015 年 ~2019 年主导后传三部曲，《星球大战 7：原力觉醒》《星球大战 8：最后的绝地武士》《星球大战 9：天行者的崛起》。
这三套《星球大战》系列三部曲，统称为 ' 天行者传奇 '。
另外有两部外传 2016 上映的《侠盗一号》以及 2018 年上映的《游侠索罗》。此次《星球大战 9》仅是作为 ' 天行者 ' 系列正传的终结篇。此前，迪士尼已经宣布还将再制作三部后 ' 星战 '（外传，衍生）作品。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了 ' 星战 ' 系列此前 10 部电影作品的票房。简单加总可看到，' 星战 ' 系列电影累计在北美获得 45.23 亿美元票房，全球累计获得 91.71 亿美元。
在卢卡斯主导的前 6 部作品中，1999 年的《星球大战前传 1》获得了全球最高票房 10.27 亿美元，该作品成为全球第三部超过 10 亿美元票房作品，也是首部进入中国市场的 ' 星战 ' 作品，获得 3300 万元票房，位列当年国产票房第 2 名。
2012 年迪士尼斥资 40 亿美元收购卢卡斯影业，并在三年后开启 ' 星战 ' 后传三部曲、两部外传系列制作，迪士尼还启用了以 J · J · 艾布拉姆斯为首的全新导演班底。从票房结果看来，5 部作品全球累计获得 48.48 亿美元，很好的传承了卢卡斯的衣钵，维持住 ' 星战 ' 的全球 IP 势能。
《星球大战 7：原力觉醒》获得了该系列最高的全球 20.68 亿美元，该作品同样在中国地区取得最高 8.25 亿元票房。
从上映日期来看，卢卡斯为主导的前 6 部作品都选择了 ' 暑期档 ' 前后时间。而迪士尼接管后，为了避免与 ' 暑期档 ' 漫威电影的撞车，将 ' 星战 ' 大部分上映日期从夏季转移到了冬季的 12 月中旬左右。
' 星战 ' 系列横跨 42 年，11 部作品都在全球获得广泛关注和高额的票房成绩，那么 ' 星战 ' 系列如何一步步成为全球最大 IP，迪士尼收购卢卡斯影业之后又做了那些战略调整？
' 星战 ' 为何磕不下中国市场？
' 星战 ' 系列自上世界 70 年代末期，一直在世界大部分地区享有盛誉，成为主流影视文化。但却在中国地区一直处于 ' 遇冷 ' 状态，且道路越走越窄。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了 ' 星战 ' 系列在中国的票房数据以作分析。通过统计可以发现，中国观众初始接触 ' 星战 ' 系列时间就很滞后。
在《星球大战》上映 22 年之后，1999 年乔治·卢卡斯着手制作 ' 星战 ' 前传系列时，才在中国地区上映首部作品 --《星球大战前传 1: 幽灵的威胁》，上映日期还相较北美晚了半年之久。
影片在当年凭借 ' 绚丽的科幻场面 ' 在中国席卷了 3300 万元票房，位列当年国产票房榜第二位，仅次于第一名冯小刚贺岁电影《不见不散》。
此后，' 星战 ' 系列正式入驻中国市场。2002 年、2005 年，卢卡斯打造的《星球大战前传 2: 克隆人的进攻》《星球大战前传 3: 西斯的复仇》分别在中国取得了，4500 万元、7554 万元票房。分列当年国产票房 4、5 位。
而 ' 星战前传 ' 三部曲在中国市场火热的票房势能，让 ' 星战 ' 文化在国内达到了顶峰，培养了一大批忠实的 ' 星战粉丝 '，这一批忠实观众仍是如今 ' 星战 ' 电影的主力观影人群。
2016 年，时隔十年，由迪士尼接手后的 ' 星战 ' 第一部影片《星球大战 7: 原力觉醒》上映，获得中国地区最高的 8.25 亿元票房。
但需要注意的是，票房数据虽然得到质的提升，但此时中国电影市场已不同日而语，8.25 亿元在当年仅排在第 13 位。' 星战 ' 影响力在中国地区大不如从前。
11 年的创作间隔距离，加上此前就 ' 根基不牢 ' 的品牌地位，以及 ' 漫威、DC' 等超级英雄电影强势崛起，早已填满中国观众对 ' 科幻、冒险、动作 ' 的需求。此时，中国观众逐渐淡忘 ' 星战 ' 情怀，仅凭当年的盛况，散发出最后一波势能。
此后，' 星战系列 ' 票房越发低迷，《侠盗一号》4.28 亿元，《星战 8》2.68 亿元，《游侠索罗》1.06 亿元……并不夸张的说，' 星战系列 ' 在中国市场已是日暮途穷。
实际上，针对中国市场，' 星战 ' 和迪士尼已经在作出战略调整，上映日期来看，逐渐向中国市场靠拢，从 1999 年相差半年上映，到 2015 年相差 20 天左右时间，等到 2018 年的《游侠索罗》已经与北美同步上映，甚至在今年《星球大战 9》已经提前两天开启超前点映。
演员方面，在《星球大战外传：侠盗一号》还启用中国顶级明星甄子丹、姜文，且分配较重戏份，是深入到主线剧情的重要人物。但这样的创作模式仍然未能唤起中国观众的共鸣。
' 星战系列 ' 在中国起步过晚，品牌形象并不深入人心。最早有情怀的观众，如今已经年龄过大，情怀所剩不多。
在 2005 年 -2016 年还存在 11 年的创作空档期，这期间正属于中国市场最蓬勃发展的 10 年，' 漫威、DC、哈利波特、指环王、加勒比海盗、侏罗纪公园 ' 等等好莱坞 ' 科幻、冒险、动作 ' 系列 IP 所抢占，市场所留份额已然不多。
而且，' 星球大战 ' 创作种类繁多，顺序也纷杂，正传、前传、外传、后传交替创作，不利于中国观众理清时间线，无法深入的了解剧情。
而正是因为接触过晚，且后续始终无法破圈层，实现剧情、品牌文化的的普及。' 星球大战 ' 对于中国观众来说，宇宙观庞大、复杂、人物角色繁多，但辨识度不够高。' 弑星者，原力，绝地武士，西斯武士，光剑 ' 每一个名词都有所耳闻，却无法让新观众真正了解，形成诸如 ' 漫威 ' 品牌辨识度极高的文化品牌。
而在今年《星球大战 9》中，迪士尼继续进行多方尝试以求能够有所突破中国市场。
点映致负面口碑发酵，《星战 9》弄巧成拙了？
对于中国市场而言，卢卡斯影业是迪士尼旗下目前唯一没有突破 10 亿元票房的子公司。自 2012 年迪士尼收购卢卡斯影业之后，其使用长达 7 年时间也无法让 ' 星球大战 ' 系列在中国市场 ' 破圈层 '，' 星战遇冷 ' 的局面一直维持至今。
针对这一点，' 保守 ' 的迪士尼在今年做出了重大尝试，11 月 29 日迪士尼宣布《星球大战 9》将在 12 月 20 日中美同步上映。此外，本片将在内陆从 12 月 18 日晚上 7 点起，在中国大陆范围内开展大规模超前点映，让国内的影迷们抢先见证《星球大战》三部曲的终章。
这对于好莱坞大片来说，是史无前例的。诚然，迪士尼之前有让影片在中国提前上映的决策，如《复仇联盟 4》较北美提前两日首映。
而在中国大规模点映的好莱坞大片，此前只有 2018 年华纳出品的《海王》，还仅是提前点映了 '30 分钟片段 '。
迪士尼这样的宣发战略，无疑是对影片品质充满信心。通过超前点映，让高口碑发酵，在中国网友中形成口碑传递，达到破圈层传播目的。
截至 12 月 19 日晚，《星球大战 9》累计获得 2766.5 万元点映票房，在 12 月 18、19 日位列单日票房第二名，票房成绩瞩目，但口碑却不理想，豆瓣开局仅 7.0 分，目前已经跌落至 6.8 分，超越《游侠索罗》的 6.9 分，成为 ' 星战 ' 系列最低评分。
中国观众并没有对这部 ' 星战 ' 正传终结篇，带来强烈情怀。低迷的口碑效果，同时也未形成有效的火热话题。目前来看，《星球大战 9》的超前点映效果并不明显。日后，是否会形成如《银河补习班》超前点映却让负面口碑发酵，从而影响票房势能的局面？
不仅如此，影片在北美开局口碑同样崩塌。Metacritic 评分仅 53 分，该成绩位列 ' 星战 ' 系列倒数第二，烂番茄新鲜度 56%，是该系列除《星战前传 1》外，唯一不及格的影片。
截至发稿，《星球大战 9》中国首映票房仅 809 万元，位列单日票房榜第四。排片占比仅为 13.7%，位列同档期第三，结合已经爆出的低口碑，《星球大战 9》在中国市场的票房走势堪忧。
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