为树立辽宁旅游新形象，打造辽宁旅游新品牌，展示辽宁新风采，省旅游局于2014年4月16日至4月30日，在全国范围开展了辽宁旅游主题宣传口号和形象标识设计征集活动。7月23日，正式向社会各界发布辽旅游主题宣传口号与形象标识--“乐游辽宁、不虚此行” 。
辽宁旅游主题宣传口号与形象标识征集情况
广泛宣传和征集。组织召开了征集活动的新闻发布会。 发布征集活动启事，各大媒体记者、高校专家和创意策划公司专业人士等参加发布会，全面开启了征集活动。期间，中国旅游报、辽宁日报、辽沈日报等主要媒体以及辽宁旅游网、新浪辽宁、星期七旅游网等热门、专业网站给予活动全程宣传报道，社会各界对辽宁旅游的关注度显著提升，掀起了辽宁旅游的新热潮。
社会各界热烈响应，参与踊跃。截止4月30日止，有来自全国20个省份、36个城市公众的广泛参与。共收到电子邮件1642个，信函及直接送达114件，标识口号作品13564件(个)。
认真筛选，鼓励入围。5月4日至5月12日，省旅游局在投稿作品中筛选出20件入选作品进行网上在线投票，共有153337人次参与投票，并确定了排位前8位的入围作品。四是组织再创作，多方征求意见，确保优秀作品脱颖而出。在征集的作品中，我们经过认真筛选和研究，还没有符合我们预期要求的作品。为尽早推出辽宁旅游主题宣传口号和标识，从5月10日至6月16日，组织有关方面人士进行了再创作。期间，多次、反复征求了省人大、省政府、省政协、省社科院、省文联等部门的意见，组织全国旅游专家魏小安、全国旅游策划专家贾云峰、刘锋和北京青艾文化传媒的董事长王震等进行了策划，专门委托鲁美进行了标识的再创作，并在局机关及局直单位进行了征集。经数易其稿，反复推敲，征求多方意见，局长办公会研究，报省领导审定，仅仅用了两个月的时间推出了“乐游辽宁、不虚此行”的辽宁旅游主题宣传口号和形象标识，简洁、明快、上口、易记，为辽宁旅游整体形象的宣传明确了主题，打出了招牌，指明了方向。
辽宁省旅游形象标识设计方案
辽宁旅游主题宣传口号为：“乐游辽宁 不虚此行”。其寓意为：仁者乐山，智者乐水，旅游之乐在辽宁，不虚此行游意浓。爱旅游、爱生活，是中国旅游日的主题口号，旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分。旅游的最终意义在于愉悦身心、追求快乐，快乐是旅游的最高境界。辽宁拥有丰富的旅游资源，经济社会生态环境优良，人文素养高，食住行游购娱旅游要素齐全，在辽宁乐游一定会“不虚此行”。此口号从游客内心的美好愿望和追求出发，推出“乐游辽宁不虚此行”，激发游客来辽宁旅游的欲望和内心渴望。
辽宁旅游形象标识设计的主题内涵：其整体创意灵感来源于辽宁的简称“辽”字与辽宁版图形的同构，设计采当今流行的抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的意向进行三位一体的表达，凸显辽宁积极进取的时代精神与风貌。同时，与“乐游辽宁、不虚此行”主题口号的文字共同组成。
标志色彩由两部分构成，红黄暖色部分，体现着辽宁省旅游产业有如旭日朝阳般的蓬勃发展，同时也表现出辽宁悠久的历史文化和辽宁人热情好客的民风民情，既淳朴自然，又浓烈炽热。无数个新中国第一，就是从这里冉冉升起。
标志的蓝色部分，象征着辽宁省沿海经济带，突出了辽宁丰富的海岸旅游文化和资源。2177公里海岸线风光无限，串起了辽宁25个港口和大连、丹东、盘锦等多个旅游景区。蓝色与红黄暖色的巧妙组合，突出了辽宁多彩的山水佳境风情旅游线路，展北国之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的关东风情，带给游客的是“乐游辽宁不虚此行”的畅快感受！
获得辽宁旅游主题口号与形象标识入围奖的作者为：
张 智 杨海峰、彭泰中 涂清华、宋晓东、卢 波、陈聪荣、娄生斌、彭文学刘远祥、刘潇
获得辽宁旅游主题口号与形象标识创作奖的作者为：
鲁迅美术学院全运艺术设计研究中心设计团队：赵璐
北京青艾文化传媒：王震
http://ln.sina.com.cn/news/b/2014-07-23/0920102736.html
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