用电影治愈生活。
很多人可能不知道，那些网友们哭着喊着要去影院“二刷”的电影，等到真的重映时，却遭到了各种“冷遇”。
比如上映了已经半个月的经典电影《天堂电影院》，票房仅有1600万，在同档期内票房垫底。
史诗巨作《指环王》系列，在上映时遭遇部分网友打出“一星烂片”的差评。
日系纯爱经典《情书》即使赶上应景“520档”上映，也是排片不多，在夹缝中拿到6500万票房。
今年重映片中表现最好的，还是3月上映的《阿凡达》拿下3.7亿票房。不过它当年就是改写影史票房纪录的现象级影片。
回望上半年，重映片以一个月一部的速度进入市场，但这些网友心中“9分经典”，并没有表现出足够强大的票房号召力。
今天，时光君想来聊一聊，从“9分神作”到“1星烂片”，重映片为什么“不香了”？
（以下提到的“重映片”，包括一些观众非常熟悉的影史经典作品，首次在内陆影院公映。）
重映片虽然很早就已经出现，但它的大爆发，主要还是用来“救急”的。
2020年7月，在疫情后的影院复工初期，百废待兴，新片寥寥无几，为了吸引观众们重回影院，重映片发挥了巨大的作用。
影院复工首日便有28部重映片上映，2020年第三季度重映影片超过50部，其中包括很多票房、口碑曾获佳绩的经典作品。
重映片为影院复工开了个好头。2020年疫情复工后，重映片票房最高的是这三部：《哈利波特与魔法石》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万。
这三部电影都在去年8月上映，除了影片本身非常受欢迎外，还要考虑到那时观众们的补偿性心理。
由于疫情期间憋了太久，大家都太渴望去影院了，更何况是如此难得一见的经典电影，当然值得去贡献一张电影票。
2020年还有一部重映片《美丽人生》，票房近6000万成绩不错，但它在1月初上映，彼时疫情尚未爆发。
不过到了2021年，重映片的市场似乎发生了微妙的变化。
观众觉得，它似乎“不香”了。
除了《阿凡达》之外，2021上半年还没有第二部部重映片票房超过1亿元。
观众们对这些经典影片的评价，也并非是清一色的好评。
以《指环王1：护戒使者》为例，有一些观众去影院看完后忍不住打出一星，给出差评。
仔细看看他们吐槽的所谓“槽点”，无非就是片长太长、节奏偏慢，甚至是没看到故事的结局。
《指环王1：护戒使者》被部分观众打出一星差评
看不懂就说差，到底是经典电影的门槛太高，还是观众不懂欣赏呢？
时光君觉得，这很难有一个标准答案。
只能说有些经典电影，和当下的观众偏爱的“快节奏、强刺激”审美，是有偏差的。
事实上，高分经典片只代表了它的艺术水平，本来就不能和“热卖片”完全画上等号。
有些观众觉得它“不香”，也是很正常的。
再来分析一下今年重映片的上映档期，一般有两种选择。
一种是安排在传统的市场淡季，在整个档期都没有什么强片的时候，派它来“救市”。
比如3月上映的《阿凡达》，当时正值春节档结束，强片匮乏，影院急需一部大片吸引观众。
这类影片本身就有相当强大的群众基础，比如《阿凡达》曾经是霸榜多年的内陆影史票房冠军，它才能撑得起“救市”的重任。
另一种是把重映片放在常规的“节日”或者“假日”档期，和其他正上映的新片同台竞争。
在这种情况下，重映片的排片和票房拼不过新片，几乎是必然的。
比如在超过8部新片的同时上映的端午档期，新片之间的内耗本来已经非常严重了，《天堂电影院》就成为了群雄混战中的牺牲品。
它通过“艺联”院线上映，只拿到少得可怜的排片，除上映首日外，排片占比只有1%-2%左右。
这样的排片比，让很多原本想看的观众，也根本选不到合适的场次。
反观2019年11月上映的《海上钢琴师》的票房有1.43亿，比《天堂电影院》票房高得多。
两部影片都是同一个导演朱塞佩·托纳多雷的经典代表作，后者甚至在观影的仪式感方面还要更出色，更适合在影院观看，但由于后者档期选得不够合适，宣传做得不够足，票房就比较低。
其实在2020年以前，内陆市场就已经有不少成功的重映片案例了。
比如大家比较熟悉的是2019年的《千与千寻》和2018年的《龙猫》。
动画片本就是老少皆宜，《千与千寻》又有极高的国民知名度。
该片重映时由光线影业主控，做了大量的宣传工作，比如请周冬雨、井柏然、彭昱畅为影片做中文配音，还曝光了大量的宣传物料，比如重映海报、主题曲，宫崎骏的手写信等等。
他们完全是在按照宣传一部动画新片的节奏，去为《千与千寻》拼命吆喝。
最终这部电影收获4.86亿元票房，这也是最近五年票房最好的重映片。
反过来对比一下，《阿凡达》和《指环王》系列片的重映工作，就做得比较仓促。
《指环王：护戒使者》从宣布定档日期到正式重映，不过三天时间，一切都太紧急。
甚至还有国内一些院线尚未收到电影拷贝盘，所以无法进行电影排片，所以重映首日票房不足300万。
《阿凡达》也是如此。周二宣布定档消息，周五就上映，短短两天多的时间，哪里还有什么宣传节奏可言，一切都是赶鸭子上架。
如果给上面这两部影片留出足够多的宣传时间，可能票房会更上一个台阶。
把时间拉到更早以前，内陆市场也有一些重映片，做出了“新意”。
比如3D版《泰坦尼克号》，该片投资上千万美元进行画质修复和3D转制，最终在内陆斩获9.46亿元高票房，成为2012年度中国内陆电影票房排名第二的影片。
这也是目前为止，重映片的最高票房了。
还有《一代宗师3D版》，不仅仅是加了3D效果，也重新修改了故事框架，增加了未曝光的内容，几乎是一部全新的电影。
对于影迷来说，这种“重映”还是很令人兴奋的。
加长修复版的《大话西游之大圣娶亲》在2017年上映时，成功拿下1.7亿票房，其实这部电影在2014年原作上映20周年时，就已经重映过一次。
17年上映的这个“加长纪念版”片长是110分钟，与老版相比添加了11分钟从未曝光的画面。正是因为这个噱头足够吸引人，才收获了不错的票房。
受限于经典影片片源的广泛流传，重映片的票房，其实是存在“天花板”的。
对于影迷来说，为什么要去影院，花钱看一部早就看过的影片呢？
即使是经典的高分重映片，也最好能给大家一个看它的“理由”。
比如可以是周年纪念，也可以是恰好符合节日的氛围，比如“520档期”看《情书》。
而且，重映片上映的版本，最好比我们看过的版本多点新意。
无论是4K修复画质，或是加上3D效果，亦或是增加新的画面和内容，新意越多，越让人好奇。
从长远角度来看，能扛起“救市”重任的重映片，其实是凤毛麟角的。
此前网友们呼声最高的《哈利波特》、《阿凡达》和《指环王》系列，都已经重映过了。
重映片回炉大银幕，这本来就是疫情时新片缺失的补救措施，但它已经完成了那时的“救急”任务。
随着电影市场从疫情期逐渐回归正常，国产新片又开始一波接一波地上映，重映片的市场位置，自然就没那么重要了，毕竟大家还是爱看新片的。
但经典的电影常看常新，迷影情怀也不会过时。
重映片可能不再担当“救市”重任，但它可以丰富电影市场的多样性，可以成为影迷们锦上添花的新选择。
毕竟，能有机会在电影院里回味这些经典之作，实在是影迷们三生有幸的乐事啊！
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