2022年对整个社会零售消费而言,可谓极其艰难的一年,膳食营养保健品行业作为可选消费项目,自然很难不深受波及。从最新发布的年报数据看,2022年膳食保健品龙头汤臣倍健实现营业收入78.61亿,同比增长5.79%;净利润13.86亿,同比下降20.99%;扣非净利润13.76亿,同比下降10.69%,显得相当不尽人意,以至于公司董事长在致股东的信中感叹——与年初预算存在明显偏差,这样的结果显然是不可接受的。
1、营业收入虽然继续保持增长态势,但是全年境内部分销售收入只有67.1亿,仅同比增长1.57%,明显弱于2022年我国维生素与膳食补充剂行业零售总规模4.99%的增长速度。其中线下渠道收入约占境内收入的 61.14%,同比下降 3.71%;线上渠道占比约38.86%,同比增长13.00%。显然,收入不理想的原因在于公司对线下渠道依赖性过高,当2022年频繁遭遇疫情的情况下,受到的冲击较大。
境外业务方面,因国外疫情管控放开较早,LSG实现收入8.03 亿元,同比增长21.87% (按澳元口径:LSG收入为1.72亿澳元,同比增长26.56%),成为推动全年营收增长的重要贡献力量。
分产品看,公司旗下主品牌“汤臣倍健”系列产品销售收入44.45亿,与2021年基本持平,还算勉强稳固。但是关节护理品牌“健力多”仅实现销售收入12.1亿,同比下降14.09%,着实有些令人堪忧。不过“Life-Space”品牌国内产品实现收入3.03 亿元,同比增长64.42%,表现倒是颇为抢眼,当初收购所带来的商誉减值风险大大降低。
2、营收勉强增长的同时,净利润之所以会出现大幅的下降,主要在于公司的销售费用增长了27.87%,上升至31.69亿,以至于销售费用率从33.35%提升至40.31%,大大压缩了利润空间(净利率下降了5.82pct)。关于这一点,公司解释为主要系平台费用、广告费及市场推广费增加所致,简单讲即加大了推广促销力度,费用成本增加。我个人的理解为疫情下公司为维持营收增长,不得不在销售端投入了更多的人力物力资源,换句话说,获取同样销售规模需消耗的代价比往年大得多。
3、不过好在毛利率始终较为坚挺,稳步提升至68.28%,同比增加了2.22pct,其中线上毛利率更是增加了5.5pct,达到了惊人的74%,显得非常好看。之所以会出现这样的进步,一是线上直营占比有所提高,减少了中间环节的消耗;二是加强了赠品管理,节约了部分开支;三是进一步优化了产品结构,提升了高毛利产品占比。单纯从财务角度讲,销售或许会受到大环境的拖累,但毛利率能够稳中有升,意味着产品竞争力尚在,未来多少还是能够让人抱有一定的期待。
4、全年ROE为13.46%,相对于2021年下降了5.88pct,萎缩的较为厉害。这主要还是因为销售不振降低了总资产周转率,同时费用率激增,也致使净利率出现明显下滑,两者共同作用,直接导致了股权回报率的急剧滑坡。
通过上述描述,不难看出2022年公司遇到的最大问题还是疫情,2023年这一不安定因素即将彻底消失,貌似最坏的时刻已经过去,销售端非常有望迎来逐季复苏的走势。同时,鉴于我国老龄化社会步伐已日趋临近,人们健康意识日益提高,以及相对于发达国家的人均低膳食营养摄入量现状,从理论上讲膳食保健品赛道依然有着不错的成长空间,公司当前在低业绩基数上的26倍PE值,大体可以看作合理区间之内。
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