摘要:7月28日，诺贝尔瓷砖在北京国家会议中心召开盛大发布会，正式推出其新一代战略型产品——瓷抛砖！根据现场的报道和宣传：“瓷抛砖”采用3D高精度数码喷墨渗透技术，萃取意大利、土耳其、巴西、伊朗等多国...
7月28日，诺贝尔瓷砖在北京国家会议中心召开盛大发布会，正式推出其新一代战略型产品——瓷抛砖！
根据现场的报道和宣传：“瓷抛砖”采用3D高精度数码喷墨渗透技术，萃取意大利、土耳其、巴西、伊朗等多国顶级名贵石材（石材装修效果图）纹理，仿真效果宛若天成，适合各种装饰风格的需求…
这不禁让我们想起了另一个瓷砖品牌“简一”：产品拥有大理石的逼真效果，在纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果完全达到天然大理石的逼真效果装饰效果…
两者描述的产品几近神似，而巧合的是，无论是诺贝尔还是大理石瓷砖代表品牌简一，两者背后的顾问都是号称以定位见长的——特劳特(中国)战略定位咨询公司。
为什么相似的产品，为什么同一家咨询公司做的定位，一个叫瓷抛砖，一个叫大理石瓷砖？显然，这一次特劳特聪明了很多，为诺贝尔找到了一个风险较小的定位，同时也显然是吸取了先前的教训，为什么这么说？
原来，特劳特为简一陶瓷所做的“大理石瓷砖”的定位，因为属性不明，导致对商品成分、产地等进行虚假宣传。目前正被石材企业高时起诉，引起建材行业的广泛关注。
而且，2015年9月1日，被称为史上最严的新《广告法》正式实行，新法第二十八条约定“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”，并且对虚假广告行为进行严厉打击。此令一出，直接宣告了误导消费者的“大理石瓷砖”需整改。
瓷抛砖——新广告法下的安全打法
显然在这样的约束下，特劳特这次为诺贝尔的定位“瓷抛砖”安全了很多。首先，“瓷抛砖”从字面意思上给人直观理解就是“瓷砖”，并没有超出原先的行业属性，诺贝尔也是用“新一代瓷砖”作为定位的注脚，强调其跟先前的瓷砖的区隔，同时以更新技术造就更好瓷砖做支撑，显然这样的定位是考量整个市场之后的安全手法，同时也可以突出诺贝尔作为行业领导品牌的不断创新！
与之相反的是，特劳特为简一做的定位“大理石瓷砖”，看似高明——通过跨界在两个品类之中寻得了空隙，仔细推敲却实则拙劣！为什么？
“大理石瓷砖”，这一名称本身就带有明确的指向性和针对性，尽管简一后来不断声称自己是瓷砖，不是大理石，然而你这样的叫法明摆着是“揩油”大理石，更可悲的是，简一画蛇添足的“既有大理石的逼真纹理，又没有大理石的辐射等问题”的广告宣传，直指天然石材行业，最终让自己招揽了整个石材界的群起而攻之！
更可怜的是：根据权威检测机构的检测证明，简一大理石的辐射指数远远超出天然石材。如此简一大理石瓷砖的定位就是“搬起石头砸自己的脚”！
我们常说：离开产品的品牌是孤魂野鬼！连产品品质都不过关，即使是个品牌，最终也将被市场所遗弃。更何况随着新广告法的实施、监管的力度加大，原先还可以打击竞品，现在这样的话不能说了，即使拿个央视标王，也只是空壳罢了！
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