国内日化新星爱“嫁”洋大款

欧莱雅拟花51亿收购“白富美”美即

    8月18日美即和欧莱雅先后向媒体发表声明称，双方已达成协议，欧莱雅集团以65.38亿港元（约为51.538亿元人民币）的价格收购美即控股国际有限公司全部股份。

    对于为何要收购美即，欧莱雅表示：“面膜是中国美容化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景。”财报显示，2012年美即控股的营业额约为1.5亿欧元，较2011年增长29%。中投顾问化工行业研究员常轶智表示，美即是中国本土面膜企业中的佼佼者，属于典型的“白富美”；而国际知名化妆品巨头欧莱雅是“高帅富”，“二者的结合将对整个面膜市场造成重大冲击。”

    “本土日化新星嫁洋大款的节奏似乎越来越频密，已成为当下趋势。”一名行业观察人士称，“作为外资巨头来说，收购本土品牌以铺设渠道还是其不变法宝之一；而本土企业则在上升过程中希望借名气、借力获得更快速的提升。”

    ■据京华时报

    延伸阅读

    近些年“外嫁”的国产日化品牌

    美加净、大宝、丁家宜……多年来，一个又一个曾经名噪一时的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。那些委身外资的本土日化品牌而今的命运怎样？

    上世纪90年代初，美加净被庄臣收购。在一年多的时间里，其销售额从3亿多元骤降至600万元，此后沉寂数载，直到2004年，美加净经营者开始重塑尘封10年的美加净品牌。

    同样在上世纪90年代风光无限的大宝也走上被收购的道路。2008年，强生花23亿巨资收购大宝，尔后置其于边缘化境地，没有如预想的那样为其带来先进技术、投入巨额研发。目前为止，大宝业绩仍旧波澜不惊。

    丁家宜的护肤品和面膜产品一度在国内排名前列，2011年，丁家宜被法国香水巨头科蒂以4亿美元收购。此后不过一年，销量就下滑了50%。丁家宜也因此被指科蒂业绩的“拖油瓶”。