苹果手机被乔布斯创造出后，一直都是大家跟风模仿的对象，但是乔布斯逝世之后库克接任CEO，iPhone手机再也没有当年那样追求跟随，创新越来越少出来屏幕大了以外在没有实质的创新。在中国人心里再也没有当年心目中的地位。
对与苹果而言iPhone8是全新力做的新产品，可是不管是销售还是人们的热情都没有预期的效果。这些对苹果而言是多么痛的打击。
苹果是“曾经”世界上市值最高的公司，现在却一连跌了五天，竟然整整跌掉了430亿美元。大概是百分之五的回落，这也是过去17个月来最大的跌幅。
直营店门前没有顾客，有些也就仅三两排人，服务人比顾客都多的尴尬让库克心里惊起一身冷汗。更让库克心痛的是，在销售第二天的退货潮，iPhone手机从未受过如此尴尬待遇。大量的退货恐怕是库克见了都要哭泣吧！
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