网络营销教学实验六

【《网络营销基础与实践》第2版教学实验课程总目录】

　　实验课程时间：学习完第8章“网络营销效果评价与控制”之后.

　　实验条件：具备网络营销实验软件之网站流量统计分析功能实验模块，或者具有真实网站流量统计至少一个月的连续统计数据。

1.实验目的

　　了解网站流量统计分析的内容和方法，以真实案例数据设计一个网站流量分析报告，重点分析网站流量统计数据对网络营销策略的指导意义。

2.实验内容和步骤

　　包括两个部分的内容：网站流量统计和网站访问分析。

（1）根据给出的网站流量统计数据设计一个网站流量统计月度报告，包括流量统计指标内容及统计报告摘要信息。主要统计指标包括：

该月页面浏览总数
独立用户总数
每个用户平均页面浏览数
每天平均独立用户数量和页面浏览数量
日访问量最高的5天及其每天的页面浏览数和独立用户数
日访问量最低的5天及其每天的页面浏览数和独立用户数
搜索引擎带来访问量占总访问量的比例
带来访问量最高的3个主要搜索引擎及其对访问量的贡献率
用户检索比例最高的5个关键词
访问量最高的5个网页
除搜索引擎之外带来访问量最高的5个网站（URL）
其他对网站访问分析具有价值的信息

（2）根据网站流量统计数据，分析网站访问量与网络营销策略之间的关系，主要包括下列方面：

网站访问量是否具有明显的变化周期？
本月网站访问量的增长趋势
用户来源主要引导网站的特点及可能进一步增加访问量的改进方法
网站搜索引擎推广的效果及存在的问题分析
根据网站流量统计数据发现的问题及其对网络营销策略的影响，请提出相应的改进建议。

3.实验报告要求

实验报告采用电子文档和书面报告两种形式。

实验报告电子文档采用网络营销实验软件在线提交，同时将电子文档内容打印后亲笔签名后提交。