前段时间一篇《月薪3000与月薪30000的文案区别!》在朋友圈大量转载。
我也来谈谈从业以来的一些经验而已啦...主要是讲文案写作的一些方法。分三个部分：文案的学习、文案的修行和我怎么写的。
先从看书学习开始说起吧~因为我不是广告专业的（学心理的变态哦~），所以我刚入行时就花一堆时间去恶补知识。加之我本人是个信息收集狂，书看多了后，也就顺便搞出了个书目。按等级，分成这样：
·打基础：
《吸金广告》
《广告文案写作（第7版）》
这几本是我比较喜欢的，看完基本就可以弄懂文案所需的知识了~
·拜大师：
《Neil French》
说是拜大师，其实也就是把这些经典的文案合集抄一遍啦。在抄写的过程中了解大师们写文案的结构和手法是咋样的。在心里有个底，顺便总结出一些写作的规律或者探索自己的文案风格。
当然你要是有喜欢的作家，也可以用抄写来模仿TA的风格，比如我就喜欢抄刘瑜的文章。对了，顺便一提，这就是富兰克林的写作方法，感兴趣可以去搜索下，我就不细说了。
·毁三观
《故事工程》
《写作法宝》
《华尔街日报是如何讲故事的？》
这个嘛~我是这样想的：既然把文案写作的套路和风格都摸清了，那接下来就要试着打破规则，或者说是忘掉文案写作规则了嘛~
而且因为我很认同《粘住》（新版为《让创意更有黏性》）中的说法哦~故事是传达信息的最有力武器，它能把信息牢牢黏在别人脑里，久久不能忘却~所以我总是倾向把文案写成故事~这样也很有趣的说~
·甩节操
天才小熊猫的广告
每天流传甚广的创意图片/文案
如果前面三个步骤都搞定了，那么这一步就是与时俱进了。毕竟你学的东西是要与时代接轨的不是？学习和模仿现在流行的东西（最近我抄暴走大事件抄得不亦乐乎，他们编剧的文案技巧就是高！），才能立于不败之地嘛~要是像我之前的总经理一样死守那些穷酸的文案风格...那不就是高举大旗对所有人说——淘汰我吧！
时代在变，人的阅读习惯和接受信息的方式能不变？动笔之前，问问自己，写这些东西，你感兴趣不？你的受众感兴趣不？不感兴趣，那就换个写法嘛~顺着他们喜欢的风格来~就是那么简单~
接下来说说写作体系的建立。请允许我直接搬运上知乎上的一篇文章（原文地址：http://daily.zhihu.com/story/4365855?utm_campaign=in_app_share&utm_medium=iOS&utm_source=qq
面对一个学科、结构（科学、神学、文学作品，都可以），我们要回答五个问题：
它是由什么构成的？
每个组成部分都是怎么运动（变化、运行）的？
个体之间是怎样交互的？
它的第一性原理是什么？
它是用什么数学体系描述的？（可选）
回答完这几个问题，就可以获得一个学科的基本架构。
这个体系超好用的！通过这东西，你就能建立起自己的写作框架，总监再也不用担心我的文案了~
·比如一篇标准的文案就是由：标题、第一段、正文和结尾构成。
·它部分各运行是这样的：标题勾住人；第一段吸引人；正文灌输信息；结尾呼吁行动。
·个体之间的互动：滑梯效应，从标题开始就该让人顺溜地读下去，每个部分都是为了更顺畅地引出下一个部分。
·第一性原理：看完行动、印象深刻、具体情景时能回忆起。
·数学体系：这个太复杂，就不写了~
明白各部分和总体是怎样运行的，写起来不久就很流畅性了嘛~搞出自己的体系，写起文案也就是分分钟的事情而已~
写到这，就不能不提下文案的平时的修行啦~我是谨遵斯蒂芬·金在《写作这回事》里的告诫的——每天写上个2000字。
有人可能会说Whaaaaaaaaat！？嘛~就是这样子的啦~
平时软文可能就只要求写一千字左右，根本用不了那么长的。但是嘛...我以后想更牛逼啊~所以就把字数提高了~反正我一写就停不下来...
既然要写，那具体是写什么呢？
写你喜欢的咯~拿我自己举栗，我喜欢看漫画，尤其是《银魂》。所以写的时候，我就会翻开银魂漫画来把其中感兴趣的章节改编成小说~这样做还是蛮有趣的说~写着写着，你就会很明显地意识到小说和漫画之间的区别，于是你就不得不尝试其他写法，时间一长~文案写作的能力还提升不了？（当然节操值也下降了...）
看杂书也是文案的修行。什么都要看啦~大众喜欢的，那就去研究研究，分析广为流传背后的因果是什么，因为说不定下次你写的东西可能就要用到~而且看得多，思路自然就多。
看书不多还当毛文案？一个月拿300来买书看，不算贵~也就是十来本左右嘞~
哦！差点忘了个最重要的问题——不想动笔怎么办？很多文案都说不想写啊，2000字太多啦！没有其他速成法吗？
对于他们嘛，我一般就这样开导他们：“唉...你干嘛折腾去提高文案能力嘛，何苦呢是这？一个月拿几K工资混混日子不就挺好的嘛~下班之后逛逛街，回家看看美剧动漫，跟朋友扯扯蛋，一天这样过不是挺好的嘛~别把自己弄得太苦~人生来就是要享福的嘛~”
不过我也有个YY方法来从心态上解决这个问题。
现在高级段子手，转条微博少说也有上万元吧？一个月下来挣个几十万应该是没问题~励不励志？想不想要？
想的话！那你就假装一年后，你也能变成这样的高级段子手~但前提是：你每天都必须要写，写得漂亮。
按这狗屁逻辑乱计算后。我发现一天不写，那成为段子手就推辞一天...收入平均下来也就损失了1000元啊！损失了1000元，心不心痛？好心痛的哦...所以就不得不写啦~
这么白痴的方法~不知道大家学会了没？
当然有人看后可能会笑呵呵，那我也没办法...我也只能“呵呵”回应了。毕竟没梦想的文案和上面那个想速成的文案是差不多的。嗯...也许还有人会说，我每天加班，没时间写怎么办？唉...我没加过班...所以不懂..
不过加班是为公司吧？而写作是为你自己哦~说不定写着写着，以后就不用加班了~或者一些不需要加班的公司也会找上你嘛~反正这样去写是没错的啦~就算最后不一定会成为段子手~但你的路一定是越走越宽的~而且谁TM知道你以后会变得有多牛逼呢，是吧？
所以相信自己吧~干嘛不去试试呢？
最后聊下我怎么写文案的？
一般来说就是先把形式/结构想好。对我来说，形式可是比内容还要重要的。想好撰写的形式之后，才把广告的信息安插进去，最后在进行扩充撰写。
有时想不出怎么写的话...就去翻那些经典的文案来看啦~模仿不是羞耻的事情嘛~但心中一定要怀有这样的想法哦：“人家才不是抄你的呢~人家只是觉得你这样写不太好~帮你改改的说！别会错意啊~”然后试着去写出比你参考的文案更牛逼的东西吧~
稿子的话，我一般改三遍。初稿往往在想好形式之后，一小时内就能搞定，一气呵成，虽然出来之后很像狗屎...二稿平常都是在下午或者是晚上睡觉前修改的，因为要空出时间思索下有什么要补充的嘛~反正狗屎出来了~接下来捏出个漂亮的造型就容易多了~三稿的话，是在第二天才改的~隔夜测试嘛~就是喷漆咯~这样人家看不出是狗屎了~
基本这样一来，两天就能把文案搞定了~（我现在写千字长微博就是这样：第一天构思形式和写初稿；第二天完成定稿；第三天抓设计来配图并作最后修改。三天一条长微博...累死了...脑汁都要被绞尽了！！！）
千万别拖太久，拖越久，写得越痛苦！不管写得多烂，一定要在第二天写出初稿，不然就死定了...你会陷入无尽的自我怀疑的...会不停的质疑自己写作的能力是不是变渣了...（别问我怎么知道~）只要狗屎出来了~一切都会好的~相信我~
嘛~这种文章写到最后，通常都是要放出作者自己的作品才能具有说服力的，对不？
但我嘛...因为软件还没上线...出于保密，所以就不放了...就此结束吧~
虽然迟了些，但还是祝大家圣诞快乐~
（PS：这稿子我没修改...赶时间啊...所以有错或说不准确的地方，请见谅啊~）
联系客服
