奥美创意总监：物质匮乏的童年， 反而累积丰富的想象力

黄启菱

回到儿童，回到原点

童年时期鬼灵精怪、常做“小坏事”的人，或许比较有创意，广告人谢陈欣是个好例子。

奥美广告群创意总监谢陈欣，在业界颇具名气，代表作是IKEA梦想空间，曾获多项广告大奖，服务过的客户还有国泰人寿、Nike等。美术背景的他，创意点子多，追根究柢，他的童年经验与家庭教育提供了丰盛的基础。

再穷，也要追求生活的质感和美感

谢陈欣的爸爸是油漆工，妈妈是家庭主妇，上有哥哥、下有妹妹，一家五口家境小康，物质不特别丰裕，但性格浪漫的谢妈妈，希望生活过得又美又有趣，于是花了很多心思在“搞东搞西”。

这无关于家境，而是生活价值观跟质感，谢陈欣回头看，非常感谢母亲在物质不充裕的情形下，给予他多元的生活体验，而母亲在求学阶段就是风云人物，参加过家政、书法比赛等。

不屈就于平凡的性格，让谢妈妈一直动脑筋、想著怎么过有趣的生活。比方说，每日餐食谢妈妈经常变化菜色，甚至做出别人家不会做的便当菜。当时台湾刚流行起牛排馆，有一次谢家人到牛排馆用餐，过没几天，谢陈欣就在午餐便当盒中，看到了跟馆子一模一样的牛排，配了铁板煎蛋和麵条，还附上刀叉，在班上引起轰动，连老师都来看。

原来，谢妈妈上过馆子后，对牛排念念不忘，决定自己做，还专程跑到台北市环河南路买了牛造型的铁板。诸如此类的事情很多，谢陈欣的便当里曾出现过日式寿司、港式饮茶、果冻等，他说，妈妈只要尝过新料理，就会想方设法做出来。

“东西不要跟别人一样”是谢妈妈的坚持，她喜欢看国外杂志书报，常亲手设计制衣服、让孩子的穿著与国外流行接轨，谢陈欣回忆，他穿过红色吊带短裤搭配灰色内搭裤袜，还戴一顶帽子，非常前卫。谢家也年年过圣诞节，爸妈会偷偷在床头放礼物，每每让兄妹三人惊喜不已。

长大后，谢陈欣才明了，这些食物、衣裳，都是妈妈爱的创作，她对生活质感的讲究坚持、对美的期待与追求、对新事物的开放心态，乃至于各种手作巧思与对细节的执著，都影响了他。

家庭不设限，比物质丰富更重要

在他成长的年代，匮乏，或许也成了逼出创意的元素。

“没有钱，只好不断动脑”，谢陈欣小时候没有零用钱，为了买玩具，他决定“代客写作业”，并依照写作业所需的时间来计价，例如国语作业要写很久、收50元，数学作业字少、收20元。

很快的，谢陈欣就累积一笔小钱，开始买玩具，但买来的玩具又只能在学校玩，不能带回家、以免穿帮，于是，谢陈欣动了出租玩具给同学的念头，既能解决玩具无处藏的困扰，又能赚钱。

“事业蒸蒸日上”的谢陈欣，现金流愈来愈多，每天可赚进两、三百元，全用来请同学吃盐酥鸡、买冰买饮料，直到东窗事发，他才结束营业。

“家里不会限制我们，我们的灵魂是自由的”，谢陈欣指出父母的基本态度。他与哥哥，有次突发奇想，想要坐在雪橇上面溜滑梯，于是央求爸爸变一台出来，谢爸爸二话不说，立刻到学校丈量溜滑梯的宽度，用木头打造出雪橇，还在底部加了块铁皮，减少摩擦力以利滑行。

如今回想起来，物质上的匮乏，反而让谢陈欣的意志与灵魂更丰富、更自由。

他说，现在的小孩，什么都有了，就什么都不“想”。有动机才会启动想像力、思考解决方案，但偏偏动机是最难靠外人激发的，得要自己发自内心，才有威力。

童年经验会一辈子跟著你

虽然学业成绩不突出，谢妈妈却很早就发现他在美术方面的天赋。谢陈欣从小爱画画，妈妈常常带著他到处参加写生比赛，也当做假日出游。他一天到晚得奖，不仅增添信心，而且当时画画比赛的奖品大多是画具、颜料，拥有这些物质支援，得以让他持续创作之路。

虽然是比赛常胜军，谢陈欣的画作却很“非典型”，比方说，有次写生比赛场地在新公园举办，大多数小朋友会被家长决定要写生的景物，公园里的蒋公铜像、湖边伫立的凉亭、百年大榕树……，谢陈欣却到处逛，想找其他写生题材。

他发现有个水池，是许愿池，也挤了很多人丢著手里的饲料、面包在喂池中的鲤鱼，谢陈欣被这景像吸引决定画下这画面的同时，刚好有个老太太重心不稳，掉入池中，众人连忙救人，引发一阵骚动。目睹这一切的他，觉得“这件事实在太妙了”，于是决定以此为题。

“更妙的是，我妈也没有阻止我，就让我画这个”，后来谢陈欣得了奖，他说，当然他是画得不错，但题材新鲜应也加分不少。谢陈欣喜欢画自己有感觉、有想法的素材，谢妈妈也就顺其自然，让他朝天赋发展。

“童年经验会一辈子跟著你。”每当有人问谢陈欣如何培养创意，他总很难简单回答，毕竟创造力是长期发展的能力，并非一蹴可及，滴水穿石，靠的正是这些从小到大、最重要的小事。

台北奥美广告 创意群总监 谢陈欣作品之《回家，真好》。

广告导演 罗景壬