有互联网女皇之称的 MaryMeeker于近日发布了一年一度的互联网趋势报告。报告主要包括：全球互联网趋势，互联网对企业组织、内容、消费、信息传递的重塑，互联网对美国人生活、工作的改变，中国和印度互联网市场等五大主要方面。
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我们认为，本次的互联网趋势报告中，全球互联网趋势包括三大关键词：增长放缓、移动化、视觉化。这意味着，全球互联网高速增长下的“人口红利”逐渐减少。移动化和视觉化的趋势正在深入。
1 、基础数据：
1 ）互联网用户：2014年，全球互联网用户为 28亿，占全球人口的 39%。在28亿用户中，美国和中国用户分别占比10%、23%。但根据两国人口来计算渗透率，美国和中国的互联网渗透率分别为 88.8%、47.1%。这意味着， 相较于美国，中国的互联网渗透率还有一倍的空间。
2 ）手机用户：2014 年全球手机用户为 52 亿，占全球人口的 73% 。其中，智能机用户占 40%，共 20.8亿用户；功能机用户占 60%，31.2亿用户。以全球71.23亿人口来计算， 智能手机在总人口中的渗透率仅为29.2% 。中国的智能手机渗透率为 38% ，美国为 64% 。与互联网渗透率相似，中国智能手机渗透率约为美国的一半。
3 ）核心公司：全球 TOP15 的互联网上市公司，总市值为 2.416 万亿美元。其中，排在第一和第二的苹果、谷歌市值分别为 7,635.5和 3,734.4亿美元。中国的阿里、腾讯、百度、京东进入 top15。 四家中国公司总市值 5,421.57 亿美元，占 top15的的 22.44%
2 、三大关键趋势：
（1）增长，但增长放缓：
1) 2014年全球 28亿互联网用户，同比增长 10% 。增长速度下降 2个百分点。2012-2014年全球净增加的新用户数量保持不变，约为 2亿。
2) 智能手机用户 20.8亿，同比增长 23% 。增长速度下降 4个百分点。2013、2014年全球净增加的新用户数量保持不变，约为 3.7亿。
（2）持续移动化：2014年全球移动数据流量增长 69%。
1) 2014年，美国用户每天在移动设备上花费的 时间为 2.6 小时，PC为 2.4小时，电视为 4.4小时。
2) pinterest、Facebook 均推出了适合移动观看的新兴广告形式。未来将有更多广告针对移动设备的 垂直屏幕进行优化。同时，在移动端内会有更多应用嵌入“buy ”按钮，抓住用户的兴趣瞬间。
3) 2014 年全球移动广告投放 186.2 亿美元，同比增长 34% ，仅占全球互联网广告的 14% 。相较于用户时间的迁移，美国广告主的媒体迁移仍然滞后：用户在移动上花费了 24%的时间， 广告主只在移动花费了 8%的广告费用。
（3）视觉化：
1) 2014 年，移动视频流量占全球移动流量的55% 。
2) 2015年 1季度，Facebook每天有 50%用户观看过一次以上视频内容。 其中75% 是由移动设备进行播放。
3) 游戏直播网站 Twitch 数据：月活跃用户 1亿人，同比增长 122%。每月进行解说的游戏主播 150万人，同比增长 67%；每月播放 1,100万视频，同比增长 83%；单个视频最高播放量 100万次。
4) 12-24 岁的美国年轻人，更喜欢视觉类的社交软件。Facebook 、twitter等“传统”社交软件用户比例下降。
3 、互联网“重塑”的力量
1） 重塑企业每个业务流程。
2） 重塑人与人之间的信息沟通：全球用户量前十的移动应用中，有 6 款是消息类应用。未来，领先的消息应用将成为“中央通信枢纽”。
3） 重塑内容：由用户自己撰写、上传、收集、标记的内容会越来越多。包括用户的兴趣内容（pinterest）、视频内容（snapchat）、游戏内容（Twitch）、音频内容（Soundcloud）、文字创作内容（Wattpad）。
4） 重塑就业结构 ： 在更便利的通信方式 、 在线交易平台 （实体商品交易的 ebay 、淘宝；服务商品交易的 uber、airbnb)促进下， 越来越多人选择自由职业，寻求获得更多的收入和工作灵活性。
（旷实/中银国际）
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