我平时外出走在路上有一个习惯,就是喜欢注意街边的一家家店铺,尤其是那些有些个性的小店,因为在不大的店铺里,如细细地去将一件件商品琢磨一下,往往会发现许多意想不到的惊喜:或一个颇有创意的小玩艺,或一件可称白菜价的可口物件,甚至是一个从未看过的甚至都没想过的新鲜玩艺,有时我虽然对里面的商品不太感兴趣,但却与站店铺的人交谈甚欢,从她们身上,我发现着创业者的潜质,不甘平庸的激情,对所卖商品如数家珍一般地描述及对市场、对消费者的准确把握……
当然,有时我会发现经常走过的店铺又换了老板,朋友们好奇地问我,店还在那儿,卖的还是那些东西,怎么你就肯定地说老板换了呢?
对此,我往往坚持自己的判断,这倒不是我太自信,而是我从那换了主的店铺设计上看出了端倪。可以说,一般老板新选址开店,往往都要进行一番重新装修店铺,有的大搞,有的小闹,对于特别想省钱的老板来说,就打算全部承用前任老板的店堂装饰,但他在商品陈列上也会改变前任的做法,按照自己的喜好进行商品陈列,这珠丝马迹也就透露出这家店铺已经转换了航向--也许是一次顺风顺水的远航,当然也有可能沿着前任老板的航道披风斩浪。
这样的店铺在我们的周围太多太多,创业有成功、有失败这虽然已被多数人所理解,但我认为,新开店的店铺设计对于刚开始创业的朋友来说还是相当重要的,因为顾客最初对你的认识、发生兴趣是从店铺的门脸开始,有了兴趣、感到好奇才会迈进店堂,进而仔细看看商品,认为物有所值才会掏钱。那么店铺设计应注意什么呢?
1.突出本店的与众不同,使顾客在店内能休闲购物。试想一个拥挤的店铺,是不会让顾客产生好心情的。
2.考虑店铺所在地的环境条件。因为店铺所售商品与当地的居民有密切的关系,位于街道旁的便利店与位于商业大楼中的专柜及位于住宅区的店铺,其所售商品和商品陈列方式、店铺形象和定位肯定是不一样的。
3.营造自己的个性。世界上绝没有一模一样的店铺,即便是连锁店的各个分店也各有区别。由于所售商品、所处地点、所面对的顾客群各不相同,店铺就会体现出不同特色,所以,店铺设计应体现出店铺的个性,让消费者产生好感,并过目不忘。
4.店内的气氛要好,整洁明亮,可自由选择商品,商品陈列体现着魅力,为顾客提供着方便。
5.店铺有一个好听、易记的名字,并注意名称的法律保护。
6.店铺设计体现行业特点,外观上反映店铺的经营特色,店面装饰充分考虑与原建筑风格及周围店面的协调,避免给消费者留下“粗俗”的印象。
7.店门设计应考虑顾客进出方便,由门口进入店内的通道保持适当的宽度,道路和卖场之间尽量没有阶梯和坡度。
8.招牌设计要有独特性和艺术性,易见、易读、易记、易明,反映经营特色,做到引导与方便顾客。
9.设计橱窗陈列广告时,要确定好主题,与店面协调,且有一定的动感“艺术美”,通过对商品进行合理搭配来展示艺术美,充分利用好反映店主文化品位的这面镜子,体现店铺的经营理念和经营环境文化。
10.应用好色彩、灯光、音乐、通风设施等,对地板、墙壁、天花板的设计时注意让顾客产生亲切感和愉快的心理。
11.商品陈列做到充分展示商品功能、方便顾客比较挑选、利于宣传促销、整齐、有序。
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