谢邀。鄙人是机构里面的新人，只是说说自己的想法，抛砖引玉。
所谓的普通投资者涵义我觉得要请提问者澄清下：是说投资者把炒股当作副业呢？还是说资金量不够大？或者说没有专业知识？
简单讲，作为相信基本面分析的我来说，调研是必须的，不了解的股票我是不会碰的。调研就是了解要投资的标的，包括但不限于去公司实地调研。
首先对于个人投资者而言，投资的目的是什么？是把投资看作类博彩的消遣呢，还是要全身心的投入进去？如果是消遣的话，那么就跟21点一样，调研什么的，才没那个心思呢，赚了我开心，赔了就再来，反正是丢进赌场的钱。不过要注意风险控制，赌博是有技巧的，optimal betting size是有公式可以算的，不过这个和调研无关，不多说。
谈到了调研的，那么我猜肯定是那种严肃对待投资的人。既然是严肃对待，那就要想办法尽量减少对我方不利因素。从投资者身份来说，机构相对于个人是有先天的优势的。券商有专门的部门为机构服务，不厌其烦以发垃圾邮件一样的频率发研究报告，做投资者教育，或者把要推的公司的管理层直接拉出来路演，办各种各样的conference和summit 这些都是机构做调研的机会。通常，个人投资者是无法参与这些机会的。同时机构还需要用万得、彭博去寻找各种各样的历史数据和实时跟踪市场，一个万得终端上万到上十万的价格。个人投资者需要好多个涨停才能收回这一笔投入。通常个人投资者的服务仅限于开户券商的一点点增值服务，这种信息不对称是个人投资者的一个劣势。
但是呢，个人投资者也有办法，比如国内有很多研究报告网站，例如麦博汇金、汗牛、渐飞等，而且如果你是一个有精力的投资者，完全可以去参加股东大会，或者参加各种各样的投资俱乐部或者在线社区（例如雪球），和其他的投资者互通有无，然后就是直接打电话给投资者关系，董秘是有义务解答投资者的疑问的。信息来源可以不拘一格的嘛。当然，黑嘴什么的，就不要信了，那种说短线机会，内幕消息啥的qq群，短信群之类的，十个有十个是骗钱的。
这时候就有一个精力问题了，如果是全职散户还好。如果是兼职的呢，除了可以上班炒股的公务员外，兼职散户基本没有可以随时盯盘的吧。看研究报告，参加股东大会神马的也是劳神费力的事情，调研跟工作冲突了怎么办？跟老板请假？这里确实可以参照@张毅的说法，投资自己所在的行业，出去跑业务就是调研嘛。我们买方都要跟业内人士聊天呢。
暂时就这么多，欢迎拍砖，恩
=====切题的答案就这么多，以下为私货=====
最后说下投资风格，我不是很赞同@范志成说的个人投资者就应该走技术分析的路。 我所学到的主流金融理论认为，股票的长期走势是遵循基本面的规律的。 没有基本面支持的波浪，上升的越高，跌的越惨，如果你是最后一个接棒的怎么办？根据我有限的观察，似乎散户多认为技术分析容易上手，效果明显，基本面分析很难，需要学很多的金融知识，财务知识，风险管理等等，CFA厚厚的书就让人头疼了。其实不是，我与基金的交易员聊天的经验告诉我，技术分析易于上手，难于精通，好的交易员凤毛麟角。从个人投资者的角度看，技术分析和基本面分析各有长处，能够两条腿走路是最好。
以上 2012年4月
=====2013年10月更新一下私货=====
有懂技术分析的
王建武知友评论说，信技术分析就够了，罗嗦两句。
之前用 Livermore 和中石油的例子来说技术分析的风险，貌似没有说服力，被
贝删号和
王建武批评了，所以需要整理一下思路，说一下我对技术分析的理解。
技术分析在我看来，是一种类宗教哲学体系。正好time line上出现了一个非常典型的栗子：
怎么理解周易和股市 K 线的关系？这里面谈到周易，我认为不是偶然的，技术分析和周易一样，是一套哲学体系，有一套完整的理论系统，也有相应的信徒。在这个答案里面，提到一句话：“虔诚的去相信它，它会给你回报。”
为什么主流的金融学理论不采纳这些呢，因为哲学体系有一个比较麻烦的地方，就是难于证伪，有了可证伪性就有可以用现代的研究方法进行研究和实证的可能性。在现代的金融衍生品理论中，对股价的描述是基于随机游走的，如果股价的波动是一个统计意义上显著的随机过程，那么股价的运动就是不可预测的。金融学基于这个假设有了衍生品定价的一系列研究成果。更多内容可以参考这个问题：
研究衍生品的时候为什么用几何布朗运动来模拟股票价格的运行轨迹？这个基本假设与技术分析的一个基本前提是矛盾的，就是价格运动的可预测性。技术分析的一个基本逻辑是，价格运动有趋势性，并且这个趋势可以预测。通过图表，指标体系能够判断这个趋势，并且根据这个趋势获利。
如
王建武所说，技术分析能赚钱，但是这位知友也承认，预测准确率不高。对此我的观点是，从理论上讲，一个重复的公平的 game ，如果能够 consistently 预测准确率大于50%，也就是赢的几率大于50%，重复足够多次，一定能够赚翻。如果准确率达不到50%，那么赚钱的原因不是预测准与不准，而是交易的纪律，也就是所谓止损。交易纪律这个不是技术分析独有的，我接触到的所有优秀的交易员，都有严格的交易纪律，无论他是偏技术分析还是偏基本分析。但是交易纪律是反人性的，这时候，一个哲学体系的作用就体现出来了，也就是
有信仰者得永生。我曾经听说过有的技术分析者完全屏蔽市场信息，只看图，大概就是这样一个境界吧，虽然他还不是大富大贵。
需要指出的是，主流金融理论对现实的解释力，其实是有限的。EMH 到现在也只是一个 hypothesis，行为金融学的很多 observation 也与其相抵触。所以，未来理论的走向是怎样的，我觉得还有太多地方可以挖掘，不多说了，继续找书读吧。
（未完待续，欢迎拍砖，有错必改。）
