作者:刘一苇
营销,不是销售;销售只是营销的一部分,简而言之,营是上层设计,销是底层建筑。营销,是一个立体性的架构系统;营销八官,是这个系统中的关键支撑点。
战略官的核心:是灯塔,是方向的掌舵者;是园丁,是战略偏离的修正者。用后天的战略,来设计明天的规划;用明天的规划,来布局今天的目标。
今天布局的权重,其在于是否与后天的战略具有连贯性?今天的所有纠结,用战略的尺度进行衡量,便一目了然。
是将研发总监与市场总监进行了合体。用市场的脉络来引导研发,用客户的需求来设计产品,用对手的动态来迭代更新。
产品的营销策划,不是在产品出品后而策划,而是在产品孕育时就已经策划完毕。策划官,是将市场与研发进行实时互动,是进行统一指挥,使产品本身就具有营销属性。
该岗位的核心是业绩增长,是以整体营销效率提升为导向。集中一切的优势,团队,资源不断的突破业绩极限。
增长官,是营销总监与市场总监的升级;是效率导向,砍掉一切多余渠道,宣传,团队等。增长官是八官中的轴心。
整合官的职责是企业外联,进行平台、资源等战略性合作。不断给企业进行流量源,背书,站台,资源等更高维能量的注入。
是对外的宣传造势;主要职责是文案策划,渠道推广,事件营销,热点造势,用户互动等,在市场中形成潮涌性的势能。
负责销售团队的流程设计,流程升级,流程训练,以提高销售团队效率为职责。
即如何在新的营销模式下匹配新的销售流程?如何在客户新的购买习惯下匹配新的销售流程?如何在对手的恶意竞争下匹配新的销售流程?如何让流程的每一步都更加的高效?
是企业文化的落地,是团队氛围,状态的训练者;早会,夕会,目标达成,文化呈现,团队互动等等,让团队每一天满血复活,是其核心工作。
职责是客户危机处理,客户互动,客户活动,粉丝客户培养等,改变原有的单一关系,进入三项互动关系。
运营:甘老师(ganyu126)
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