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9月份各台收视率造假集中月 各种黑幕、收买等现象频爆出 电视剧《璀璨人生》剧照 电视剧的购片排片存在着或明或暗的规则，接下来，电视剧或者综艺节目播出后的收视率，水依旧很深。 崔永元曾怒称，“收视率是万恶之源。”在收视率论的玩法下，明里，节目内容为飙眼球，底限已无休止扩大；而暗里，收视率统计环节也被“破解”，各种黑幕、造假、收买等现象被频频爆出。 9月开始，各家电视台下一年广告投标工作陆续开始，业内人士公认，这个时段正是收视率最“黑”的时候。 收视率是万恶之源？ 决定广告商考量元素的85% 电视行业有一个关键词，叫做“收视率”。而究其最直接关系，电视收视率直接影响的是广告收入。据业内人士表示，目前广告商投入广告，85%的考量因素来源于所投入电视台或者节目的收视率。而也有数据显示，在卫视排名中，靠前的如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视的广告收入，会比排名20名左右的电视台的收入高出10倍不止。而卫视如何排名，全天收视率是重要元素。 就是说，决定收视率的样本用户对卫视的广告创收来说，业内人士称，“像上海这样的大城市，一家样本户1年的收视率的价值为3000万左右的广告费，如果搞定一个样本户就能增加3000万的广告收入。” 从9月底开始，省市级卫视的广告招标已陆续开始，全年收视率排行也进入尾声，业内人士也公认，“这段时间是收视率最混乱的时候。” 崔永元说，“收视率是万恶之源”，它是电视台的命根子，电视台的兴衰，电视栏目的存亡，都与收视率息息相关。而电视节目恶俗化，收视率屡屡被黑幕，自然也是收视率惹的祸。 收视率是怎么计算的？ 测量样本少存在质疑 A.抽取样本进行测量 获取收视率有两种方式，第一种是日记法，设立样本户，全家每个人（四岁以上的）都有日记卡，每天填写，间隔为15分钟。每张卡片用一个星期；第二种是测量仪法，在样本户电视机上安装测量仪，这是目前国际上最新的收视调查手段。样本户家每个人在遥控器上都有自己的按钮。谁看了什么节目，测量仪把信息储存起来通过电话线传送到总部的中心计算机。 由于日记法最快一周才得到数据，而测量仪法隔一天即可得出数据。因此我们通常说的收视率，是测量仪法得出的数据。 B.数字不同趋势一致 收视率为数字，举例收视率为0.6的意思是，100个收视用户中有6个人在看此节目，而收视份额6%的意思是，100个正在看电视的用户中有6个人完整地看了此节目。 央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是中国目前最主要的两家收视率调查公司，在电视收视率市场上，索福瑞占据了全国85%左右的市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右。其中，索福瑞在全国有4万个样本户，覆盖全国170多个城市，调查范围涉及11亿电视观众。 不过，一个节目，索福瑞和尼尔森显示的收视率数字并不同，是由于样本户数不同、采用的计算体系不一样，但业内人士解释，“一般来说，虽然数字不一样，但趋势应该是一致的，否则用户就会糊涂了。” C.测量样本受质疑 上面提到，收视率计算是来自于抽样样本，索福瑞在抽取固定样本时，坚持样本户的各个重要特征，（如户规模、电视机数目、收入水平以及有线用户比例），以保证样本的代表性。而为保证其代表性，样本要有一定阶段进行轮换。据称，上海是样本量最大的城市，但样本不超过1500人，而其他大部分城市的样本量在1000以下。测量样本数量之少，每个样本重要性太大，也使得收视率数字近年来饱受质疑。 ■解决方式 行业呼唤综合考量机制 收视率造假举证之难，使得解决效果甚微。长久以来，业内人士都呼吁杜绝“唯收视率论”现象，应该增加其它评定标准。事实上，从收视率样本并不具备完全代表性，以及收视率屡屡造假来看，收视率并不能完全代表一个节目的影响度和观看率。目前，不少广告商所关注的除了收视率以外，同样还会关注网络点播量以及讨论度和搜索量。 |
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