手持清洁器是清洁电器的一种,包含吸尘器、拖把以及吸拖一体的洗地机。我国手持清洁器发展最早的是以传统有线吸尘器的产品,但由于吸尘对于中国消费者并非刚需,市场不温不火。有数据显示,吸尘器于上世纪80年代进入中国,但直到2016年,我国吸尘器普及率只有11%。到2020年,由于洗地机解决了中国市场拖地痛点,因此销量爆发式增长。整体来看,自我国手持清洁器发展以来,市场共经历了三个阶段,从有线插电式到无线充电式,从吸尘到洗地拖地共两轮产品升级;相关产品从卧式、桶式向推杆式、立式、电动拖把、蒸汽拖把以及洗地机的转型。
我国手持清洁器发展阶段情况
第一阶段(2016年之前) | 第二阶段(2016-2020年) | 第三阶段(2020年-至今) | |
技术产品 | 传统有线吸尘器 | 无线化+拖地 | 手持清洁器 |
主流产品 | 卧式吸尘器 | 蒸汽拖把与电动拖把 | 洗地机 |
发展现状 | 吸尘器于上世纪80年代进入中国,但直到2016年,我国吸尘器普及率只有11%。 | 发展到2020年,电动拖把和蒸汽拖把 合计占清洁电器市场总额的6%,但2021H1年受到洗地机的冲击,这一比例降低到3%,其中蒸汽拖把占比2%,电动拖把占比1%。 | 2020年洗地机销量爆发式增长,支持吸尘器行业总体新一轮增长,截止2021年上半年我国洗地机实现了同比+887.9%的跨越式发展,其线上销售额占清洁电器整体份额的16.3%。 |
市场格局 | 行业集中度相对较低,外资、内资企业势均力敌 | 呈现戴森一家独大、多家品牌布局赶超的局面 | 添可一骑绝尘 |
资料来源:观研报告网《中国清洁电器市场分析报告-市场供需现状与未来商机分析(2022-2029)》
自2020年开始,我国洗地机就保持了高速增长。数据显示,截止到2021年7月,我国洗地机线上市场规模达22.22亿元,同比提升818.23%。
随着洗地机逐渐被市场认可,且市场有着较大的发展空间,使得资本相继进入该市场,例如美的、海尔等具有品牌渠道优势的老牌玩家陆续入局。根据数据显示,20年至21年5月,线上洗地机品牌从15个增加到20多个,预计2021年底可达35个,22年有望突破百家。
国内热门洗地机产品对比
品牌 | 添可 | 添可 | 必胜 | 滴水 | ||
型号 | 芙万 | 芙万2.0LCD | 2767z | DSF0018G | ||
价格 | 3000元左右 | 4500元左右 | 3800元 | 2600元 | ||
功率 | 220W | 230W | 200W | 36W | ||
吸力 | 12000PA | 12000PA | 5700Pa | 水尘环流 | ||
水箱 | 清水箱600ml+污水箱500ml | 清水箱800ml+污水箱720ml | 清水箱820ml+污水箱550ml | 清水箱720ml+污水箱720ml | ||
自重 | 4.5kg | 4.5kg | 5kg | 3.55kg | ||
声音值 | 78dB | 78dB | 79dB | 60dB | ||
自清洁功能 | √ | √ | √ | √ | ||
杀菌功能 | × | √ | × | × | ||
续航时间 | 35min | 35min | 30min | 60min | ||
屏幕显示 | √ | √ | √ | × | ||
感应脏污 | √ | √ | × | × |
资料来源:观研报告网《中国清洁电器市场分析报告-市场供需现状与未来商机分析(2022-2029)》
而在这其中,添可无疑成为了最大玩家。这主要是由于添可是第一个推出了符合中国用户使用习惯的产品,且快速推新巩固先发优势。此后添可继续根据市场反馈不断优化设计产品,在两年的时间里又推出了多款新品,添加了除菌、高温蒸汽杀菌等功能,使优势得以巩固。根据数据显示,根据数据显示,2021年1-7月添可在线上洗地机市场上的份额为76.24%,远超第二名必胜(11.29%),品牌均价为3322元。
2021年1-7月线上洗地机各品牌市占率情况
数据来源:观研报告网《中国清洁电器市场分析报告-市场供需现状与未来商机分析(2022-2029)》
2021年1-7月洗地机各线上品牌均价
数据来源:观研报告网《中国清洁电器市场分析报告-市场供需现状与未来商机分析(2022-2029)》
目前我国洗地机仍处于导入期,因此市场景气度仍然很高,预计未来三年内,洗地机行业将会成为整个清洁电器类目发展最快的品类。与此同时,作为新兴革命性产品,虽然洗地机解决了国内拖地难的问题,但当前仍存在边角清洁不到位、换水频繁、机器笨重、噪声大、清理机器与污水箱冲洗过程较为麻烦等问题。因此行业内的玩家应当不断优化设计,持续解决消费者痛点。
洗地机目前仍然存在许多亟需解决的问题
数据来源:观研报告网《中国清洁电器市场分析报告-市场供需现状与未来商机分析(2022-2029)》(WW)
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