美妆电商行业产业链上游为生产商、供应商和品牌商。其中品牌商又分国内品牌和国外品牌。近年来，美妆赛道异常火热，吸引了众多资本。根据数据显示，2020年1月至2021年3月29日，国内美妆电商领域共发生了26起投融资事件，融资总额超31.6亿元。
2021年1-3月我国美妆电商行业主要投融资情况
融资方 | 所属行业 | 所在地 | 融资时间 | 融资轮次 | 融资金额 | 投资方 |
花知晓 | 美妆电商 | 杭州市 | 2021.03.29 | A轮 | 近亿人民币 | 坤言资本 |
五月美妆 | 美妆电商 | 广州市 | 2021.03.26 | A轮 | 数千万人民币 | 沃永基金 |
UP | 美妆电商 | 杭州市 | 2021.03.24 | 天使轮 | 数百万人民币 | 青山资本 |
MOODY | 美妆电商 | 上海市 | 2021.03.17 | 战略投资 | 未透露 | 腾讯投资、小红书 |
4INLOOK | 美妆电商 | 上海市 | 2021.02.25 | B+轮 | 1亿人民币 | 未透露 |
MOODY | 美妆电商 | 上海市 | 2021.02.26 | B+轮 | 3.8亿人民币 | 中信产业甚金、xvC、经纬中国等 |
溪木源 | 美妆电商 | 广州市 | 2021.01.22 | B轮 | 数千万美元 | Coatue、弘毅投资 |
理然 | 美妆电商 | 深圳市 | 2021.01.21 | B轮 | 1.5亿人民币 | M31资本、虎扑体育、五源资本等 |
数据来源：观研报告网《2022年中国美妆电商行业分析报告-产业规模与发展规划趋势》
现阶段，我国美妆电商行业产业链上游代表国外企业包括欧莱雅、兰蔻等，本土企业包括玛丽黛佳、百雀羚等。
我国美妆电商行业产业链上游代表企业优势分析
类别 | 企业名称 | 优势分析 |
国外品牌 | 欧莱雅 | 产业规模优势：欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。 |
产品优势：欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。 | ||
MAC | 产品优势：MAC化妆品是专业艺术彩妆品牌，拥有上百款不同质地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妆。种类丰富色彩齐全。 | |
兰蔻 | 研发优势：2005年6月28日，兰蔻设备完善的现代化实验室诞生了，秉承有效性，安全性和愉悦性四大终极理念，超过1400名的研究人员每年研发出先进技术和产品，与散布全球的实验室和科学家合作，针对各类人群的不同需求提供高效安全的产品。兰蔻已在全球拥有三大实验室。 | |
国内品牌 | 百雀羚 | 品牌优势：“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。 |
一体化优势：上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。 | ||
产品优势：公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。 | ||
玛丽黛佳 | 产品优势：玛丽黛佳自全球首创第一支嫁接式睫毛膏上市之后，彻底改写了世界睫毛膏的历史，并以“300%拉长，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之尖叫。从此，奠定了玛丽黛佳在国内睫毛膏领域无人超越的行业地位和高度。 | |
生产研发优势：玛丽黛佳拥有强大的自主生产研发后备工厂：上海创馨和上海创元。上海创元工厂具备国际化加工标准，常年服务于国际一线化妆品品牌。上海创馨工厂则是全球最大的睫毛膏生产基地，且拥有女性消费者耳熟能详的火烈鸟、咚咚、查理一猫等知名彩妆品牌。 | ||
人才优势：玛丽黛佳作为国内著名彩妆品牌，拥有一支资历深厚、经验丰富的专业彩妆师团队。他们拥有深厚的艺术造诣和美学素养。玛丽黛佳首席化妆师陈飞宇老师，带领化妆师团队凭借娴熟的专业技能和认真专注的敬业精神，创造出一个又一个时尚潮流妆容，令玛丽黛佳品牌一直走在中国彩妆的时尚尖端。 |
数据来源：观研报告网《2022年中国美妆电商行业分析报告-产业规模与发展规划趋势》
美妆电商行业产业链中游为各种形式的美妆电商，包括综合性电商平台、垂直性电商平台、内容性电商平台。综合性电商平台具备流量、资金和资源等优势，处于行业领先地位。垂直性电商平台一般为初创公司，通常直接和美妆品牌签约产品。内容性电商平台线上流量充足，但线下物流体系不完善。
内容性电商平台的强大的内容分享属性使其成为消费者高信任度美妆网购对象。但受物流不成熟影响，大部分消费者仍然通过综合电商平台购买美妆产品。根据数据显示，有几乎一半的抖音和快手的用户在观看直播或短视频后去到淘宝购买商品。
抖音和快手用户购买美妆产品渠道占比
数据来源：观研报告网《2022年中国美妆电商行业分析报告-产业规模与发展规划趋势》
现阶段，我国美妆电商行业产业链中游代表企业包括淘宝、京东、丽人丽妆、聚美优品、小红书、快手等。
我国美妆电商行业产业链中游代表企业优势分析
类别 | 企业名称 | 优势分析 |
综合性电商平台 | 淘宝 | 用户规模庞大：淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。 |
综合性发展：随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。 | ||
京东 | 组建平台：京东先后组建了上海及广州全资子公司，将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下；同时不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。京东商城组建以北京、上海、广州和成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务，进一步深化和拓展公司的业务空间。 | |
一站式购物平台：2013年5月6日，京东商城在完成内测后，正式与消费者见面，用户可在京东上购买食品饮料、调味品等日用品。此次京东将超市搬到线上，也是京东在“一站式购物平台”战略布局上的又一次发力。让消费者足不出户，就能轻松实现“打酱油”、“买啤酒”等日常生活购物需求。 | ||
垂直性电商平台 | 丽人丽妆 | 合作优势：丽人丽妆(股票代码：605136)是中国知名的线上化妆品营销零售服务商，与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高等国际知名化妆品集团授权合作，获得包括奥伦纳素、后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等六十多个全球知名品牌在中国的正品授权，成为品牌坚实的合作伙伴。 |
品牌优势：通过不断的发展，丽人丽妆近年来荣获淘宝网2008年“企业十大优秀网商”、淘宝2010年“电子商务最佳服务商”、淘宝2011年“最佳团队”等诸多荣誉，在业内享有极高声誉。 | ||
人才优势：丽人丽妆拥有400多名优秀而年轻的员工，他们是公司最宝贵的财富。丽人丽妆在电子商务运营、营销策划、广告设计、页面设计等方面都拥有非常专业的团队，公司员工普遍比较年轻，企业文化轻松活跃积极。 | ||
聚美优品 | 服务优势：聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。 | |
用户规模优势：从2010年3月成立至今，凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。聚美优品拥有5000万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。 | ||
内容性电商平台 | 小红书 | 用户规模优势：截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿；截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。 |
品牌优势：小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”。 | ||
物流优势：2017年5月，Redelivery国际物流系统正式上线，支持查询完整的国际物流链路信息，用户可以在上面查到自己的商品坐哪一班飞机到国内；6月，小红书第三个“66周年庆大促”，开卖2小时即突破1亿销售额，在苹果App Store购物类下载排名第一，小红书用户突破5000万。 | ||
快手 | 资金优势：2021年2月5日，快手正式在香港交易及结算所有限公司上市，首次公开募股融资规模为54亿美元。3月23日，快手发布2020年第四季度及全年财报。快手2020年全年营收587.8亿元，市场预期593.82亿元。 |
数据来源：观研报告网《2022年中国美妆电商行业分析报告-产业规模与发展规划趋势》
美妆电商行业产业链下游为消费者。随着互联网的发展，消费者对线上购买美妆产品的接受度不断增长，行业渗透率快速提高，交易规模呈现良好的增长态势。
根据数据显示，我国美妆电商行业的渗透率由2012年的10%增长至2019年的31.5%。
2012-2019年我国美妆电商行业渗透率
数据来源：观研报告网《2022年中国美妆电商行业分析报告-产业规模与发展规划趋势》
根据数据显示，我国美妆电商行业交易规模由2015年的42.3亿元增长至2019年的151.6亿元，预计2020年将达198.8亿元。
2015-2020年我国美妆电商行业交易规模及预测
数据来源：观研报告网《2022年中国美妆电商行业分析报告-产业规模与发展规划趋势》
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