我国面部底妆本土品牌快速发展 养肤类底妆逐渐成为研究重点

根据底妆产品功能的不同，面部底妆市场可以分为隔离霜市场、粉底市场、遮瑕市场和蜜粉市场。

面部底妆分类

细分市场	作用特点	描述	主要成分
隔离霜	使其他彩妆更易上妆；调整肤色；防晒	隔离霜是保护皮肤的重要护肤品,对紫外线有隔离作用,本质为防晒；隔离霜中所用的防晒剂本质为防晒霜,通常分为有机防晒剂和物理防晒剂两类	乳木果油、角鲨烷、透明质酸、维生素E、二氧化钛、氧化铁
粉底	调整肤色；防晒、隔离污浊气体	将美容和皮肤护理结合起来,成为多功能的产品；根据剂型可以分为以粉体为主的固体粉底制品、乳化型粉底制品和油、水分散型粉底制品	滑石粉、高岭土和氡化钛、硬脂酸锌和肉蔻酸锌、碳酸钙和碳酸镁、颜料、粘合剂等
遮瑕	调整局部肤色；遮盖瑕疵(如痘印、疤痕、色斑、黑眼圈等)	遮瑕膏可视作为粉底的一种；与粉底的不同之处在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮盖力,且更贴合肌肤,持久不易脱妆	滑石粉、澳洲坚果油、云母粉、二氧化钛、乳木果油
蜜粉	吸收面部多余油脂、减少面部油光；提高化妆的保持性	专业名称是“定妆粉”,又名“散粉”；主要在使用粉底乳液或者粉底霜后涂布,多数为美容后修饰和补妆所用	精细的滑石粉,另外复配硅石、云母、着色剂、二氧化钛、氧化锌等

数据来源：观研报告网《2021年中国面部底妆市场分析报告-行业调查与未来商机预测》

我国面部底妆市场从萌芽至今经历了三个阶段︰从我国第一家现代化妆品企业出现,到国际化妆品巨头进入中国市场,再到网购加速化妆品市场发展。

2000年以来，我国卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等国货品牌依托CS店、百货、商超等传统线下渠道发展壮大。2012年以来，首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起，外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。2017年以来，随着社交媒体、直播电商的发展，玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变营销方式，逐渐倾向于在小红书、微博等社交平台进行产品推广;花西子、完美日记等新锐品牌相继凭借公众号、小红书种草等崛起，面部底妆发展势头强劲。

我国面部底妆行业发展历程

时间	发展情况
1898	中国第一家现代化妆品企业出现	广生行成立（1898)；百霍羚成立（1931)；上海家化成立(1952)
1985	中国本土化妆品市场参与者开始增多	大宝成立（1985)；小护士成立（1992)；丁家宜成立（1995)；佰草集成立(1998)
1996	国际化妆品巨头进入中国市场	雅诗兰黛在中国设立第一个销售柜台(1993)；欧莱雅进入中国(1996)；爱茉莉太平洋在中国上海设立办公室(2000)；资生堂在中国开始专卖店（2004）
2004	中国化妆品市场进入整合阶段	欧莱雅收购小护士和羽西(2004)；Coty收购丁家宜(2011)
2016	网购加速中国化妆品市场崛起	网购化妆品交易额约1618亿元,复合增长率达44%(2016)
2020	中国本土化妆品市场不断丰富	Colorkey母公司美尚股份获得2亿元人民币融资；完美日记获老虎和厚朴等私募1亿美元融资；美国品牌NYX入驻天猫；迪拜品牌HUDABEAUTY入驻天猫

数据来源：观研报告网《2021年中国面部底妆市场分析报告-行业调查与未来商机预测》

根据数据显示，2018年，我国底妆产品市场规模为188亿元，较上年同比增长27%；2019年，我国底妆产品市场规模为241亿元，较上年同比增长28.2%。

2015-2019年我国底妆产品市场规模及增速

数据来源：观研报告网《2021年中国面部底妆市场分析报告-行业调查与未来商机预测》

从行业发展趋势来看，底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长，因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求，带有养肤功能的底妆产品逐渐成为了品牌产品研发的重点，品牌相继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类成分。未来，随着我国生活节奏加快及带妆时间延长，消费者对底妆产品的要求将会越来越高，具有养肤功效以及方便式的底妆产品将会更加受到追捧

含有养肤成分的底妆产品

序号	含有养肤成分的底妆产品
1	海蓝之谜銮光焕变粉底液
2	香缇卡未来肌肤粉底霜
3	芭比布朗虫草粉底液
4	圣罗兰逆龄粉底液
5	Covermake养肤粉霜

数据来源：观研报告网《2021年中国面部底妆市场分析报告-行业调查与未来商机预测》