盒马鲜生,注定过不了儿童节?
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整理 | 食业家(ID:shiyehome)
据盒马鲜生公告显示:盒马鲜生昆山新城吾悦广场店将于2019年5月31日起停止营业。据了解,这是盒马鲜生开业三年来首次关闭门店。
盒马鲜生作为阿里旗下新零售的探索者,自开业以来跑出了行业加速度,作为行业标杆型企业,盒马鲜生的一举一动颇受关注。
三年来,盒马鲜生从1家门店起步,快速增长到150家,门店增长率近400%。一石激起千层浪,盒马观点的消息让行业沸腾,唱衰者有之,力挺者亦有之。
行业整体遇冷
按理说,成立两年才关闭第一家店已经很不错了,但关店背后是以盒马为代表的新零售网红的集体遇冷。
2018年,除了盒马,其他包括永辉超级物种、京东7FRESH、苏宁苏鲜生、美团小象生鲜的开店计划,均未达成。
4月,美团旗下的小象生鲜宣布关闭5家店面,试水在社区经营小型超市。
同样是4月,京东7FRESH+京东生鲜频道换帅,业务易手给王敬。京东集团高级副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松调离原岗,不再负责京东任何生鲜业务。
腾讯投资、对标盒马的生鲜超市“超级物种”,截至到2018年一直处于亏损状态。
最近半年,在公开谈到盒马鲜生时,盒马CEO侯毅和阿里CEO张勇的措辞明显变了,比如“与其长期亏损,不如关掉”、“跑得久才是最关键的”。
盒马鲜生的成绩单
自2016年1月开出首家店,之后迅速获得阿里巴巴1.5亿美元战略投资,甚至被视为阿里新零售战略的重要一环,堪比1号工程。
盒马鲜生成立3年,2018年销售140亿,门店150家,杀入中国快消品百强前20。从这点来说,盒马的3年是快速发展,不断迭代,快速升级的3年,就销售规模来说,迄今为止没有哪个实体零售连锁企业在短短三年内达到如此规模。
至今,盒马鲜生已在全国开出了150家店铺,并孵化出盒小马、盒马菜市场、盒马F2以及盒马小站等子品牌,进行多业态布局。
盒马鲜生给零售行业带来的,更有理念的变革。去年8月,盒马鲜生就当着可口可乐、正大等品牌和农产品基地合作伙伴的面,抛出一枚重磅炸弹:不向供应商收取任何进场费、促销费、新品费等传统零售行业名目繁多的渠道费用,围绕买手制打造“新零供”关系。
盒马的成功,不仅被业界看作其模式成功的标志,也被认为是零售行业的划时代丰碑——经过百余年发展,零售业终于迎来最彻底的改变。
这让盒马的探索更具里程碑式的广泛价值和意义。
当初马云曾表示:“无论是打造的无人零售店也好,盒马鲜生也好,并不意味着阿里巴巴准备去抢占多少零售、生鲜市场,而是要给业界传输一个信号或者说是一些思考,让零售行业反思如何做得更好。”
对于新零售该怎么看?
作为生鲜新零售的“代表作品”,盒马的关店,也在行业内引起了轩然大波。
支持派:
在盒马的示范下,传统零售掀起了思变潮,催生出的新型服务商构筑起零售新生态。已经具备创新思维的传统零售业,在新生态中定将各显神通,与盒马一起,走出更加高效、通达的新零售之路,成为供给侧改革与中国经济转型升级的有力助推者。
此前盒马舍命狂奔,肯定会有开过头的情况,对于传统零售的颠覆者,我们要多给3岁的盒马一些机会。
反对派:
从无人零售店来看,永远不要跟有钱人玩儿资本游戏。大多数中小型的初创企业一窝蜂涌入市场,扑通扑通跳下来,最后发现阿里和腾讯只是试一水就收手,而自己已泥足深陷,无力跳出。
盒马鲜生模式注定是一场巨头间关于技术以及资金的长期博弈。
盒马鲜生超市里有些产品的价格比外面卖的还贵,比如可乐。所以不存在什么良好的体验一说!
马云流传最广的名言之一是:“很多人输就输在,对于新兴事物,第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。”
阿里新作盒马鲜生诞生后,业界依然各种“看不懂”。但围观者又在担心“来不及”的焦虑中跟风模仿,并根据自己的经营数据对盒马鲜生的运营进行多种揣度:
盒马到底成功了还是失败了?
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