《易》中的“中孚”卦是一个讲与“信”有关的所有事物。从文字演变上说，这是一个会意卦，“孚”是“孵”的本字。孵化是大自然中一切生物最神奇的事情，孵化的过程神秘莫测，但是时间规律却都精准无比。一个生命的诞生，必须遵守大自然最严谨的规则，这就是“孵”——“孚”代表着诚信可靠的本意。
所以中孚卦可以看成交易的原则，再往小处看，当今社会重商重利，那更是要高度重视信用原则。人和人从接触开始，继而认识，继而认知，但是不会产生关系。人们互相认知中最重要的信息便是关于“信用”，信用是人与人之间、企业与企业之间、项目与项目之间发生关系的最基础信息。现在很多商业模型分析管道，分析场景，分析市场需求，分析资源分配……但是往往忽略了“信用”的分析。再好的商业模型让没有信用的企业去实施，或者整个商业模型建立在一种虚无的需求分析逻辑中，那是非常荒唐的，也是商业失败的祸根。
#释美集#7.3
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