关于品牌理论的梳理

一、年度品牌推广？

答：提升品牌知名度，塑造品牌形象高度 ，培养品牌忠诚度，起到品牌“三度”的作用。最终实现提升

品牌价值，使之获得品牌的无限增值。

二：产品推广？

答：当下产品同质化严重，不推广很难脱颖而出。通过产品推广可以帮助产品顺利的切入市场，提高产品

知名度，吸引消费者，增加促销。

三、为什么要请代言人，它的好处是什么？

答：请代言人讲白了就是像傍大款，借助一种势力传播，通过代言人代表你的产品，代表你的品牌形象，

借助代言人的影响力，受众人群进行针对性的传播。

四、产品策划？

答：用道法术的思维去考虑，策略是道，推广是法和执行是技术解决的层面。

策略是道，经常是要打好市场，策略先行，理清产品所承担的市场角色与任务，做好定位，直接针对目标

受众，做好营销资源的分配，让产品形成差异化的优势胜出。

五、平面广告创意策略：

广告创意是使之达到广告的目的，使广告达到促销目的，它决定着广告设计水准的高低，影响着品牌的形

象高度。创意策略中的“创意”是根据营销策略、产品特点、受众群来建立。针对市场、单键对手，提出的整体广告策略，找一个“触动”受众群的理由，对它进行视觉化，系统化，规范化，从而达到信息传播的目的，

受众群从广告中认知产品给他们带来的利益，最终促成购买行为。

六、品牌／产品手册：

品牌手册是以品牌战略指导、规范企业营销行为的标准读本，其作用对内成为品牌执行的标准宪法，对外

树立企业品牌形象，宣扬企业品牌文化。

产品手册则是具体的针对各个产品进行说明，以及该系列产品的特点和卖点等。

七、产品整合包装：

产品整合包装就是针对一个或者多个产品进行系统的包装，然后进行售卖。一般是从三个方面，1.定位，

产品能带来什么，主要是干什么的。2.文案广告语的包装，一句响亮的口号高受众群能够记住它。3.视觉

包装设计，这是让受众群能够用肉眼辨别出来。

八、公关媒体推广策略：

（年度）公关媒体推广，根据企业的发展阶段，明确该阶段传播重点，结合市场的整体传播环境，为企业

制定实效的（年度）传播策略。选择针对性的传播载体，实现精准、高回报的传播效果。