被人当枪使的董宇辉

来源丨传媒圈-传媒头条  文丨杭茶

导读：被流量重新定义的“董宇辉”，其形象及代表的相关利益，早已不完全属于董宇辉本人，而是舆论场的每个人。

马上要过去的这一周，互联网舆论场最火的话题，莫过于东方甄选和销冠董宇辉的“小作文闹剧”。

虽然12月16日晚，董宇辉和俞敏洪的合体直播，似乎让这场“小作文闹剧”暂时落下了帷幕，但由于核心矛盾没有解决，对董宇辉来说，或许工作环境、工作氛围都无法再回到风光期的时候。

不同于李子柒和微念是因为利润分配出现的矛盾，这一次董宇辉更像是被身后的民意推到了东方甄选的对立面，而这头“灰犀牛”也结实地撞在要害上，差点让俞敏洪要开启他人生的第三次创业。

直播间里，董宇辉和俞敏洪都显露出委屈的神态，似乎预示着这场闹剧背后，两人被外部力量推动的身不由己。

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董宇辉俞敏洪

现身直播间，安抚大众情绪

12月16日晚间，董宇辉现身东方甄选董事长、新任CEO俞敏洪的抖音直播间，在一个小时的直播中，二人就近期风波进行了解释说明。

俞敏洪首先澄清了关于董宇辉离职的传闻，强调他依然热爱东方甄选，并与公司保持着良好的沟通。董宇辉也确认了他将继续留在东方甄选，并表示他更倾向于分享文化内容，而非成为纯粹的销售主播。

董宇辉说，“如果我单纯是为了更高的经济报酬的话，可能去年6月就离开东方甄选了。我拿到过很多个天价的offer（邀约），但是我必须得思考工作的价值和意义在哪里。其实待遇上俞老师今天下午也已经跟我聊了，请大家放心，不会亏待，那个也不是我第一追求。对于我来说，心情快乐、晚上能睡着，比一年多给我花钱都重要。”

“士为知己者死，心情快乐才是我的第一追求”，董宇辉说道。

董宇辉和俞敏洪在直播中还讨论了未来东方甄选的方向。俞敏洪提到，东方甄选未来将更加重视书籍和文化旅游的推广。这个方向与董宇辉的个人兴趣和专长高度契合，有望带来更多有深度的内容。

在直播中，董宇辉还坦诚表达了自己对于“小作文事件”的处理不当。他表示，自己在与孙东旭的沟通中存在不当之处，这反映出他在处理公关危机时还有待提高。不过，俞敏洪承认，事件的发生也是由于自己的管理失误，对此他表示深感抱歉，并承诺未来将更加注重管理和监督。

关于孙东旭被免去职务的问题，俞敏洪解释说，这是由于孙在东方甄选官方账号上不恰当的发言，以及在直播中涉及个人隐私等行为所致。然而，俞敏洪也强调，孙东旭依然是东方甄选的重要成员，并将以其他方式为公司贡献。

在讨论董宇辉的待遇时，俞敏洪表示尊重董宇辉的选择，并承诺将给予他应有的待遇。他强调，尽管东方甄选目前处于混乱状态，但他有信心恢复公司原有的秩序和活力，“这里面还有很多孙东旭可以做的事情”。

俞敏洪和董宇辉的这次直播，不仅解释了近期的事件，也为东方甄选勾勒了未来的发展蓝图。他们的坦诚对话显示了对彼此的信任和对公司未来的共同承诺。

或许对于东方甄选和董宇辉来说，他们可以暂时松一口气，但背后的时代变化，则是更值得讨论的话题。

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被代表的董宇辉

无奈站到俞敏洪的对立面

“小作文闹剧”表面的原因似乎是围绕着东方甄选“台柱子”董宇辉和原CEO孙东旭领衔的幕后团队之间的利益冲突。孙东旭在享受着董宇辉带来的流量红利的同时，似乎还想要更多的控制权，这激化了粉丝与东方甄选的关系。

然而，更深层次的矛盾，其实在于董宇辉粉丝以及吃瓜群众，与东方甄选之间的话语权争夺。

这次“小作文闹剧”牵涉到多方力量：董宇辉、东方甄选的管理层、资本市场、粉丝群体，以及旁观的吃瓜群众。在传统的商业逻辑中，通常是前三者主导事件的走向，但在当今的自媒体时代，粉丝和吃瓜群众的影响力不容小觑，甚至已经成为左右事态变化的决定力量。

互联网时代的媒介生态变化，让人人都有发声筒，赋予了民众更大的话语权，这种力量在董宇辉事件中逐渐显露。

谦逊、满足的董宇辉可能对现状感到满意，但他的粉丝却不这么看。他们看到的是一个被公司和资本市场不公平对待的董宇辉，这种感觉激发了粉丝为其争取更多权益的念头。

从公司和资本的角度来看，削弱对董宇辉的依赖，在长期看来是符合其利益的。毕竟，对于一家上市公司而言，过度依赖单一人物（董宇辉的销售占比超过一半）带来的风险是巨大的。

东方甄选管理层和俞敏洪对粉丝的强烈反应表达了明显的不满，甚至发表声明要“坚决抵制'饭圈文化’”。

但东方甄选忘记了，这些最开始为董宇辉鸣不平的粉丝，他们更重要的头衔是“消费者”，当消费者表达不满情绪时，原CEO孙东旭不仅不安抚还火上浇油，那自然也别怪消费者用脚投票，冲进高途佳品野性消费。

而作为有着2000万粉丝（12月17日最新数据）的顶级网红董宇辉，粉丝的爆发性力量导致了事态的失控。

短短一周东方甄选掉粉便超200万。此外，截至12月15日收盘，东方甄选跌5.58%，报收26.25港元，最新市值为266.44亿港元，最近5个交易日股价累计跌幅超过20%，市值蒸发超75亿港元。

这一过程中，董宇辉的个人意见已经不再重要，他被身后的民意裹挟着前进，成为了“打工人”反抗老板剥削的一面旗帜，而像罗永浩这样的公众人物也轮番抨击东方甄选，进一步推波助澜。

东方甄选试图重新定义董宇辉及其粉丝的话语权，以符合公司利益，却遭遇了粉丝的强烈反抗。这种抗争不仅反映了大众对董宇辉的支持，也是在互联网自媒体时代，人人渴望对自己命运掌控的体现。

东方甄选的最大错误可能在于，试图将公司内部的利益分配放到公共语境下讨论，想用公司的商业逻辑去教育消费者，这在互联网和自媒体高速发展的时代注定是不可能成功的。

这是一个能诞生“网络判官”的人人发声的时代，大家渴望评判一切，并且掌最终的话语权。而饭圈文化就是这种需求扩张下的产物，而“小作文闹剧”便是让互联网企业第一次感受到了艺人经纪公司的苦楚。

粉丝乃至更多吃瓜群众心目中的“董宇辉”已经不完全属于他个人，而是化身成了每一个平凡的、努力的打工人的象征和利益的体现。因此，东方甄选管理团队的目标与粉丝的目标存在根本的对立，只是被民意推到台前的董宇辉或许是有苦说不出。

正如董宇辉自己所言，“我始终不理解大家为什么这么喜欢我，直到现在我都不理解，我不完美，而且我毛病非常多，所以我必须要在这里检讨自己，很多人说我代表了什么，其实我啥都代表不了，只能代表自己，一个充满了缺点，一个非常怯懦，而且喜欢附庸风雅，且腹中空空的一个年轻人，仅此而已，我不能把所有互联网投射到我身上的关注都当成自己本身的能量和品质。”

归根结底，“小作文闹剧”已经超脱了关于利益分配的问题，成为了关于话语权的争夺。随着互联网时代的进一步发展，类似的事件将会变得越来越常见。在这样的背景下，直面公众的文化公司如何平衡内部利益、满足粉丝需求，同时又保持健康稳定的发展，将成为一个长期而复杂的挑战。

人在江湖，身不由己，只有网络舆论场笑傲江湖，等待下一个主角登场。

-完-