至从国产羽绒服龙头品牌波司登推出 “登峰”2.0系列羽绒服之后，这个最高定价14900元的羽绒服热度一直未减。然而近期从央视财经中的新闻了解到，目前市场品牌羽绒服价格基本都在千元以上，一些主推的联名款和经典款不仅价格高昂，而且还断码断货。主推的风衣款平均价位更是在4000元-6000元，成交量相比往年更是只增不减。
虽然今年早早就预报是冷冬，所以羽绒服销量同比增长。可随之而来的是，价格也在悄然增长。根据中华全国商业信息中心统计，羽绒服平均单价从2015年的432元，上涨到2020年的656元。从业内人士了解到，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格上。
鸭绒是羽绒服重要的原材料，目前国标90白鸭绒价格从27万元每吨上涨到了39万元每吨，涨幅一度达到了45%。除此之外，生产羽绒服还要人工、油价等成本，限电也成为了其中因素。也就是说现在的一件羽绒服的成本大概提高了5成左右，是最近十几年来最高的，直接压榨了品牌方利润的空间，进一步传导到了消费者身上。
在如此激烈的竞争背景下，由于成本的上升，就需要羽绒服的品牌企业提升研发能力，这才能够获得更好的竞争优势。从某品牌羽绒服设计师了解到，现在的消费群体不仅仅满足于羽绒服保暖，更在于新创造的性能比，无疑给羽绒服品牌商带来新的方向。首先羽绒服比普通成衣的设计要求更高，从制版设计，到充绒量的把控；其次，人们对于羽绒服的功能性追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航等；国潮文化是当今流行的旋律，部分企业生产一些定制款的国潮羽绒服，更能增加品牌的溢价空间。
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