史玉柱、马云都说过，他们不会做小孩子的生意。孙彤宇不信这个邪。这位前淘宝总裁准备在儿童世界里点一把火
互联网能为孩子们做什么？
已经一年多没有在外界公开亮相的前淘宝总裁孙彤宇日前低调承认：过去10个月里，他正着力打造一个叫做“盒子”的儿童品牌。虽然史玉柱和马云都曾谈及过不会做孩子的生意，以免费模式打下淘宝天下的“财神”孙彤宇却不信邪，他打算在儿童世界里点一把“火”。
伴随着孙彤宇的品牌理想，首先落地的是一个叫做盒子世界的儿童虚拟社区。该网站目前已低调运行4个多月。
盒子世界这样描述：“人生就像一个永远装不满的盒子”，在针对6-14岁孩子的“盒子世界”里--每个孩子都化身为一只蹦蹦跳跳的小盒子。每个盒子都代表着一个孩子的成长、智慧和收获。在这里，小盒子们需要完成小任务、做趣味测试、还可以去“梦乡”造梦……当然这个网络社区在晚上12点后是关闭的直到清晨6点才会开启。
在盒子模式设计中：在线网络社区仅仅是个互动平台，他面向的是近4000万互联网儿童，更会借助动漫电影来面向3亿儿童及家庭，建立一个现代的儿童品牌，并通过品牌管理的方式实现商业收益。某种意义上，盒子梦想其实是想打造一个中国版的迪斯尼。
三个父亲的握手
盒子“卜卡”品牌的生父分别是：前淘宝“财神”孙彤宇，博采广告创意总监李炼，前农夫山泉广告总监邹咏凯，这三人同时也是各自行业经验丰富的品牌管理专家。
去年5月，李炼和邹咏凯找到闲赋在家的孙彤宇，希望他评价一下儿童网络虚拟社区的前景。听完二人的想法，第二天孙彤宇给李炼打来电话：“你们希望我做什么？”
此后，三人经常一起商谈这个还停留在想法上的创意，一点点完善各种想法。之所以坚持做儿童社区，李炼的说法是：一个儿童品牌至少影响的是两代人，而且中国没有自己现代的儿童品牌。
这三个父亲想培养一批未来的消费者——儿童。
就在成人网络产品已趋饱和的时候，儿童网络消费市场开始展现出巨大的成长空间。2007年8月迪斯尼宣布以3.5亿美元现金，买下在孩子中人气极高的社区网站“企鹅俱乐部”(Club Penguin)。根据协议企鹅俱乐部如果能在2009年达到迪斯尼提出的盈利目标，迪斯尼届时将再奉上3.5亿美元，从而将交易价格抬高至7亿美元。
迪斯尼的这种示范效应立刻在全球范围内催生了一系列的儿童在线社区。对于城市儿童市场而言，儿童网络在线社区正成为儿童消费市场一个新的增长空间。
两度触网的李炼
摩羯座的李炼是现阶段的盒子世界中的灵魂人物。
这个16年来一直耕耘在广告创意界的资深人士，获得过“中国最具影响力的创意总监50人”“中国最具影响力的广告导演10人”等很多名头，也多次获得中国广告节金奖。
李炼做过6年航模运动员，执着、不服输的劲头很足，曾是广告圈里出了名的技术派。他长期服务的广告客户包括农夫山泉康恩贝集团，金六福等。
在2006年的时候，李炼触网了——他想做一个广告资料库，甚至还派出专人来整理上传资料，保证格式的统一。此时他理解的互联网更多是一个媒介，每个人都可以利用它，只要运用得到，就能获得极大的优势。然而此后的宽频时代，当每个人都可以发布的时候——李炼发现到处都是原创，一个人、一个公司的力量是微薄的。
第一次触网的失败，让李炼开始思考进入互联网切入点。
李炼有个女儿，每当他看到女儿在互联网上游玩的时候，总是很担心网络的无边界会给孩子带来一些坏影响。他想能否有一个类似于腾讯QQ的儿童版呢？但这个念头只是一闪而过。
在看过迪斯尼的企鹅俱乐部后，他有了想法。这个习惯电影方式思维的人，发现社区是一个很好进行角色带入的地方，可以完完全全把它当成一个互动电影来做。
李炼一下豁然开朗：“社区”就是一个可以实现角色带入的领域，虚拟社区是提供这种服务的最佳场所。它就像是没有时间的一部电影。
陪孩子玩儿
“你说你是做游戏的，父母就紧张了；你说你是做教育的，孩子就紧张了。”孙彤宇知道：所谓的“儿童网络虚拟社区”其实是游走在游戏和教育之中的，所以他并不愿把“盒子世界”简单的称为“网络游戏”。
比如，在现实世界中一个孩子要做完1000道算术题或许是个天文数字。但是在“盒子世界”的游戏中，当风沙怪降临的时候，孩子们的任务就是要正确做完1000道题。但当参与战斗风沙怪的孩子人数超过25个，每人仅需要完成30余题——这时孩子们会很震撼，我们竟然打了风沙怪1000下，人多原来力量大啊……
孙彤宇用风沙怪来描述了他的“盒子”理念：人们多会高估困难或者低估自己乃至自己所在的群体--我们希望通过游戏，来让孩子们体验胜利是“出人意料的快”。比如当参与打风沙怪的人多到70多人的时候，孩子们往往没做到多少题目，这时就会有很多孩子做题做到“不过瘾”。
再比如说大寻宝活动，在一人只能认领一种年货的前提下，小朋友需要收集到三种不同的年货。顺理成章的，小朋友要把自己的年货与他人分享互相交换才能才能集齐年货，完成任务。于是小盒子们在中央车站、巴拉布城吆喝开了：“谁要换年货”……
“你能说这仅仅是游戏，你能说这是简单的教育，你能说这是简单的互动交流？”
孙彤宇承认：我们现在想的更多的是怎样去把握孩子的心理，怎样去把握家长的心理，并在中间寻找平衡点。我们现在还是在“陪玩儿”，陪着孩子玩这件事情只要你把自己真正地放在里面，把自己当成孩子去感受它，去感受他们的喜怒哀乐和一些潜在的未表现出来的要求和冲动，再让这些东西推着你走。
但李炼已经开始了他的动漫电影的筹备：他仔细的在网站看孩子们的自发行动，比如孩子们在社区梦乡的月亮上坐了聊天——会有小朋友提醒别人“坐里面一点，小心掉下去”，比如小朋友们在空地上闲逛，会有人提议我们一起摆字母吧“几十个小盒子摆成一字或者8字”，这些瑰丽的想象是成人无法顾及的……
“社区给了我们的动漫无穷的孩子的智慧，只是孩子的原创。”爱讲故事的李炼概叹孩子世界孩子最懂。比如现在的小孩不喜欢帮助别人，但是在网上孩子们很愿意帮助别人。其实小孩儿们并不是不愿意帮助别人，只是需要有机会去促成这个行为。
李炼表示社区和广告最大的区别在于：广告投放出去以后大家的反应其实是很间接的，回馈信息也是缓慢的，一个广告到底哪一个细节感动了别人你可能永远都不知道。而现在我们做这个社区，做的东西小孩喜欢不喜欢，接受不接受立即就有反应。
比如我们做了一个挖矿的游戏，可以挖矿、打工挣钱，孩子去玩就会反映赚钱太少，在这赚钱难等等，我们内部也讨论过赚钱的过程应该设计的难还是容易些？无论如何，我们可以直接获得的信息是——孩子们为什么会提出这个问题？从这里甚至反映出现实的一些情况，比如孩子们不愿为了既定的目标花太多的力气，他们更愿意轻松地实现。
一个品牌
李炼表示：做广告这么多年，我们知道在做一件事之前必须给它找到一个理念，“这是一个儿童社区”——可以被当作一个理念，但是它还需要更多能够落地的理念，我们“两条腿一起走”，一个是寻找理念，另一个是寻找盒子的形象。
孩子是什么？每个小孩在出生的时候就是一个空盒子，在他们的成长中不断地学习，其实就是不断往盒子里面装东西。人们为什么会觉得不满足？是因为你长大了，一个小盒子装满后也慢慢长大，发现之前装的东西又变得很浅，这和我们想要传递的价值观很吻合。这个概念提出来大家接受了，我们才决定用盒子这个形象的。
人和盒子一样，必须OPEN以后才能和别人交流，才能装进不同的东西。它不是巨型的东西，所以是个小盒子，在大社会中它不能独立完成大事情，所以它需要团队，要实现一个目标的时候需要几个盒子组合在一起组成一个万能的盒子——这就是其中一个团队的理念。这个意见的统一大概是在2008年的6月份。
盒子形象定下来了，设计也花费了很多功夫，反反复复，花了两个多月的时间。设计了很多，但是最后确定了这个最简单的东西，我们想用最简单的东西去装其它复杂的东西。
我们要做的就是可以被产品化，品牌化的东西：它要有价值观；未来它一定是可以被品牌运作的，这个形象独立又可以被延展，真正属于我们自己。
在李炼看来，这个品牌形象要达到的标准是：第一，它的原始形态是最简单的，这个形象是孩子都能够画出来的，他们就成了帮助我们传播的人。第二，它是百变的。因为简单所以可以赋予它不同的东西。第三，它的个性是最强烈的，这也是品牌与众不同的个性。
“广告强调简单，如果一个东西我们用减法把它做到最简单的时候大家依然觉得它是好的，那它就一定具有生命力。”替别人打造了多个品牌的李炼能圆梦自己的品牌么？
据了解，盒子的动漫部分主要是有李炼来牵头完成。目前筹划的是和网络游戏一模一样的场景装置的建设，对于玩航模出身的李炼这是简单的事。
故事从哪里来？李炼却不担心：孩子们会给我们提供很多原创的东西，我们要做的就是把它“镜头化”。让一群孩子自己来编故事，他们最自然的表现，这就是他们的智慧。
在盒子的规划中，通过目前儿童接触最多的传统电视媒体和动漫方式，同时有孩子们未来生活的网络平台盒子世界虚拟社区，两者的互动，最终建立自己的儿童品牌——卜卡。围绕着品牌，借助于成熟发展的电子商务模式，这就回到了三个父亲最擅长的领域，这是一个循环的商业模式。
在盒子的办公室墙上有这样一段文字：
梦想有一天，不再山寨，不再作他人嫁衣，飞扬激情，肆意原创
梦想有一天，我们的名字，写在大银幕上，让全世界都看到
梦想有一天，我的孩子，以及他的孩子，看到今天我们做的一切
相信，只要有梦，这一切，不可能是不可能的事
我的梦想，择日上映（来源 中国教育在线）
联系客服
