Logo可做商标，但与商标的意义还有些细微的差别。它是用户接触企业的一扇窗，从中可以感受到企业的“洪荒之力”。它还是一扇门，从这里进去可以一窥企业的全貌。在企业用Logo这件事上，大家肯定发现了一个算不上秘密的秘密，那就是大企业都喜欢用动物来做Logo。
无论是电商界的熊掌、猫、狗、企鹅，超跑界的马、豹子、狮子，还是食品界的鸭子、鸡、松鼠，各个行业都不约而同选择动物商标。要知道，Logo不仅代表公司的脸面，还是公司带给消费者的第一印象，同样也把不同的价值主张传递给用户，但是知己们知道，为什么企业都偏爱小动物们吗？
●利用动物来提示消费者商品具有某种特性
以小企鹅为例，十多年前，OICQ刚上线时，其图标还是当时流行的寻呼机的样子。就在OICQ升级为Beta3的时候，马化腾提议换个有趣的Logo，这时张志东建议使用有灵性的小动物。
对，这个灵性非常重要，当然我们也不知道为什么企业的灵性比较灵光。但是企鹅的外形简单，能够一眼识别出来。并且还具有特别萌、特别可爱的特性，非常符合QQ这一平台的产品特性。
和企鹅同等级别的还有“天猫”。同样，天猫给人的感觉是挑剔、对生活品质要求高，相对来说不像狗狗那样给什么吃什么。所以，天猫要做品质这一理念就通过这只猫的特性传递给消费者。反正就是贵哈。
更希望把产品当做用户的宠物
●更希望把产品当做用户的宠物
对于互联网大鳄为什么喜欢用小动物，还有一种说法是他们更希望用户能将产品当做自己的宠物，一旦和宠物产生了感情，就不那么容易割舍了。
比如，提到迪士尼，脑海里就会浮现出米老鼠、唐老鸭等动物。动物也能表达绿色纯天然的感觉，比如“三只松鼠”就是为了向人们传达其销售的坚果是大森林中小松鼠的食物，这是来自大自然的信息。
还有，那些汽车的LOGO，像法拉利、保时捷的马，兰博基尼的牛，捷豹的豹子，以及标致的狮子。让你更容易对这么车产生“坐骑”的感觉，没错，他们就是你生活的一部分，处处都离不开。
然而，LOGO只是用户识别企业的第一步，这第一步就已经这么重要了，所以VI设计就更加重要了。
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