9 月 1 日，天猫超市宣布，从今天起到 9 月 9 日，在北京、上海两个城市，每天每城进行 10 万单「订单价对折」，由此巩固其在一线城市的领先地位，消费者也因此迎来了商超史上最大规模的优惠。天猫超市总经理江畔表示，商超之战不仅比拼服务和体验，也是各方现金流的大比拼。
据天猫超时方面给出的数据，今早 8 时，「对折」活动启动首个小时内，天猫超市京沪两地平均订单量达到平时的 10 倍，上午 10 时 10 分，上海地区和北京地区的 10 万单「对折」相继告罄。
据介绍，活动期间京沪所有用户都可享受「订单价对折」，单个订单最多折扣金额为 100 元，活动不限品牌和品类，并与现有活动共享。即用户购买 200 元商品，只需支付 100 元。按此计算，天猫超市此一项活动，9 天内在京沪两地投入金额 1.8 亿元补贴。江畔表示，天猫超市一直在为消费者提供更具竞争力的价格和购物体验，此前曾推出「吾折天」、「买二付一」、「一分钱商品」等优惠，此次历时 9 天的「订单价对折」活动只是开始，天猫超市的强补贴将覆盖更多城市，并持续更长时间。
依靠菜鸟联盟的配送体系，猫超已经在全国超过 700 个区县实现当日达和次日达，天猫超市可以实现上午 11 时前下单的消费者，在当天就可以收到商品。最新数据显示，猫超当日达和次日达妥投率均达到 99%。
江畔接受记者采访时表示，「对消费者的补贴是持续的。在『第一商超』之战上，京东无论投入多少，天猫超市都会进行数倍的投入，上不封顶，随时『续杯』。」
在 8 月 11 日的阿里巴巴 Q1 财报电话会议上，阿里巴巴集团也重申了在商超领域的态度，「由于核心电商业务利润率非常高，阿里巴巴会继续加大投资力度，在电商核心业务方面，阿里巴巴将在国际市场、农村市场、商超领域毫不犹豫地进行投资。」
知名第三方数据公司 Kantar Worldpanel（凯度零售研究）日前发布的数据显示，快消品网上零售市场中天猫的渗透率和市场份额一直大幅领先，在今年 6 月，天猫拿下快消品「重点城市」份额及渗透率第一，以城市为抓手的商超推广计划初战告捷。目前，天猫超市仍保持年增幅超 300%，并已实现 11 城本地化运营，「双 11」前将完成 19 个菜鸟天猫超市专用仓全部投入使用，31 个城市实现本地化运营。
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