无论是功能机时代还是智能机时代他都需要一个标靶，当年功能机时代是诺基亚，如今的智能机时代是苹果。在所有品牌眼中超越苹果达到苹果的地位都是他们的梦想，但梦想是好的并不一定都能实现，而苹果前几年表现不错一直引领者智能手机的发展方面，自去年开始他已经失去王者地位有点力不从心了。
具体表现在以前总是苹果发布什么其他品牌跟随什么，但现在的苹果已经从引领者变为了跟随着了。别的品牌不说当年人家大嘴说领先友商一年的时候，所有人都认为余承东在吹牛。现在来看人家不是吹牛是有这真本事，今年的华为P9发布确实领先苹果半年用上了双摄像头，而荣耀8的发布又领先苹果玩出了蓝色，这还不处昨天华为新系列机型发布的同时P9又来了一个蓝色版本，意图很明显就是领先你苹果让你无路可走。
乔布斯时代的苹果全球公认的工艺品，而库克时代的苹果全球公认是商品。虽然库克创造了苹果营业利润的无数奇迹，苹果也是在库克手机成为全球市值最高的科技公司，但你不可否认的是现在的苹果退步也很明显。这一切来源于苹果的傲慢和保守的思想，总以为自己是老大他不玩的东西别人不敢玩，现在看看不但苹果不玩的别人敢玩还会玩出花来。当年确实是苹果使用什么什么就会火，比如：指纹识别、土豪金配色、玫瑰金配色等，但是现在其他品牌比他更会玩，你不用不等于别人不用。
这就是目前苹果最悲哀的地方，当他想要推出什么新玩意时总有品牌抢先他推出，库克尴尬的地方就在此于。比如：他要取消耳机孔，人家乐视先推出了，他要使用一刀切天线，人家魅族早有了，他要使用全新的蓝色，人家三星和华为早推出了，他要出黑色昨天努比亚发布了。
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