作者温言，毕业于北京大学、LSE。公众号ID：wenyanhello。著有《第2份工作》 《你只是还未全力以赴》。
你可能也是通过朋友圈看到SKII这个号称“感动了千万人” 的视频的。
短片中的“剩女们”和剩女父母们先分别诉说了各自境遇和观点，最后剩女们去了人民广场相亲角，张挂了个人的巨幅照片和个人宣言；当然父母们也去了，被女儿们的照片和宣言感动，呼喊出“剩女很光荣”“剩男要努力啊”的口号。
大概去年的改变命运系列让SKII尝到了社会化营销的甜头，所以今年搞了剩女这出。我喜欢去年的Misa讲述如何改变基因命运的故事，但特别反感今年挥舞着"剩女"大旗的短片。
首先剩女这个词就令人很不舒服。相信没有一个独立未婚女性愿意拿这个词来称呼自己，这是社会赋予她们的、带有某种歧视色彩的标签。
先说人家是剩女，接着又说剩女光荣，用一个褒义词冠以贬义称呼群体之上，既滑稽又违和。就好比说泼妇很率真、这个凤凰男很励志一样，怎么听怎么别扭。
其次剩女光荣吗？
如果剩女光荣，那么结婚的就不光荣了吗？接了婚又离婚的不光荣吗？
我有个阿姨，如今奔六十了，和父母住在一起。她是个“剩女”，父母都是老革命，以前在地方上都属于高干，年轻谈过两次恋爱，均因父母看不上男方的出身而被迫分手，后来再没遇到特别心仪的人，一直单身至今。这不是光荣，这是悲剧。
因此，任何脱离了现实、具体场景的口号，都是简单粗暴的主观判断。
单身是一种生活状态，造成单身原因千差万别，大家对待单身的态度也大相径庭。
好比甲因为工作失误被开除了，乙因为想找真正热爱的事业也辞职了，丙为了留学辞职，丁决定去创业也离职了，他们状态都叫“失业”，但这些失业完全不是一码事。
即便单身女性这个群体本身，也并不都认定“单身”就一定光荣。 因为绝大部分女性要追求的并非单身或婚姻，大家追求的是幸福本身。
幸福才是最终目标，至于单身、结婚、离婚还是再婚，这些是奔向最终目标的沿途境遇。未来一定是美好的，如果没有，那也只因为它尚未结束。
很多时候，大家强调“剩女”们自信独立，自己挣钱自己花，想干嘛干嘛。实际上这些女性可能本来就很独立，她们一直是自己挣钱自己花，现在单身的时候独立，未来结婚了照样能独立，和婚姻状态没关。
“剩女”并没有统一的人格，并不是所有姑娘都铁板一块地坚持着等待。也有人天天相亲，委曲求全一心嫁人的；也有害怕承担责任、刻意逃避的；当然也有随缘而安，坚持追求自己梦想的。种种生活态度，只和个体有关，和这个群体并无绝对的因果关联。
剩是暂时的空缺，而不是一种永久的空巢。
对很多未婚女性而言，人生尚有许多未知，也有很多待定的抉择，因此她们得以拥有相对多的自由和意志力，在受到“责任”束缚之前，可以对人生进行更广阔的独立探索。
间隔年，背包客，志愿者，创业，留学...总不能因为自己还单着，就白白消耗光阴吧？但“单身”不是一场个人英雄主义的秀，那些非要鼓吹剩女们代表了独立人格的其实也是一种用力过猛。
因为今天独立而自由的人，一旦遇到了可能的幸福，也需要彼此磨合迁就、妥协，甚至牺牲一定个人空间时间，才能收获幸福。任何选择，都是本能的避害趋利的行为，单或双，均不是什么值得传颂的美德。
片子最大的败笔是结尾。
父亲搂着女儿说：“她要觉得单身很好，我们支持她”！
唉，人家姑娘是觉得单身比贴标签待价而沽凑合过好，是想要真正的感情而不是随便拉郎配，人家并不是为了单身而单身。不要这么断章取义好吗？
至于妈妈到了相亲角，看到女儿艺术照，喊出“剩女很光荣”的口号时我都笑了，仿佛倪萍阿姨又回到了春晚舞台，仿佛来个毫无铺垫的转折，进行一番符号化的表决心，将现场大众催情得潸然泪下，演出才能圆满结束。
为什么非得强迫父母喊剩女光荣的口号呢？只让人觉得片子里的妈真心可怜，为女儿担心，还要强迫自己说这么违心的话。我觉得成熟的现代社会最重要的特点，就是应该允许人们在合法范围内，彼此尊重，但保持各自的观点和认知。
所有剩女的讨论里，总有一个同样被标签化的父母。其实父母希望女儿又好归宿是人之常情，单身儿女和父母之间的关系往往是非常复杂而微妙的，不仅仅有协迫和冲突对立，还会有面对长辈的不忍，对未来幸福的共同向往，以及理解父母担忧自己却又屡屡按耐自己职能婉言相劝的那种愧疚和矛盾。
我自己也是做marketing的，因此觉得一个更高级和真实的结尾应该是：你保留你的意见，我Keep我的生活；我们尽量彼此多些理解，但认知的鸿沟无法逾越，也是没办法的事。
其实可以设计成大妈对着镜头感叹：“唉！女儿大了，但毕竟她的世界也更大了。虽然我希望她快乐，但我更希望她能自己找到快乐。”
这样更能打动人心，也更贴近人性。
在真实的生活里，我身边有很多单身优秀的女性，也真实存在着她们千姿百态的父母。
我知道很多朋友的爸妈都偷偷去过相亲角、注册过婚恋网站，说不定这些招我妈当年也背着我用过。但我更相信没有父母从心愿里喜欢这件事，亲手培育的儿女最后沦为一个贴满价签的牌子，这是心酸又无奈的事。
可社会一方面消费着剩女话题，又不断增添着这个群体以及她们父母的压力。
其实单身独立女性结婚率下降，是全世界大城市女性的通病。新加坡有政府牵线当红娘，美国人不Care，北欧靠高福利手段来调节。在我们这里，则是一遍又一遍地，把这个群体和她们的家人翻来覆去的编故事、讲故事、评论故事来消遣
——这个社会，对单身女性的消费太多，真正温情的关怀和为她们做点保障实事的太少。
单身不是一种个人英雄主义，也没有统一的人格标签。这个群体千差万别，对她们最大的尊重就是别没事就讨论“剩女”如何如何，更无须矫枉过正地颂扬。说真的，就算人家今天单着、明天嫁了、后天嫁了又想分，与你我何干？
以上是我的观点，你们怎么看？欢迎留言。
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