策划人，从战略层面，一定要搞清楚几个重要问题。
在关于战略的系列文章中，我们开始以2个篇幅阐述了体制机制的问题，接下来，我用2个篇幅说说另一个问题：文化。
很久以来，一直想写一点关于文化的话题，但文化太大，太虚，很难聚焦。因此，这2篇我重点讲企业文化。
不过，在谈企业文化时，首先还是要谈谈文化，否则，就很难真正理解企业文化。
要搞清楚文化的意义，必须先认识人类，人性，智慧三个概念，特别是人性这个概念，要重点理解一下。
记得以前在创智营免费讲座中，我讲到过对于人性的认知。许多老板或大师都跟我讲到过，经营，管理，营销，要做好这些，最重要的底层逻辑就是要参透人性。
参透人性。几次遇到这个“秘诀”后，我开始尝试对人性做思考，观察和理解。
人性，由相反的两个方面构成，在几个层面上呈现对应结构。
人性反面，程度由浅到深依次为：自私，肆意，贪婪，好斗，凶残。
人性正面程度由浅到深分别是：理解（换位思考），善意，克制，宽容，和谐。
就拿“克制”来讲，中国儒家传统文化就有“克己复礼”的理念，西方社会治理理念是法律，中国现代社会治理的理念是依法治国，法律优先，另外，在社会治理及约束人的劣根性方面，要有强大的传统文化思想来支撑。
没有“礼”的理念，则人性的反面会膨胀，人就会无所敬畏，为所欲为，那么，法律的体系及执法体系将“太累”。
以“礼”相约，“克己”是必须的，这就是人的自觉性，觉悟性。这也是文化的意义。
大多数的文化，比如绘画，小说，电影，戏剧等文化形式，都是在人性的正反对照中产生和凝聚而成的。
文化所弘扬的正是人性的正面，常常以人性的反面来衬托。
神奇的是，每个人身上都或多或少有人性的正反矛盾共存的特点。或许，这正是人类世界如此丰富多彩的缘故吧。
人性是有弱点的。文化，正是人克服弱点并使人性向正面发展的最强大力量。这也是企业文化发展的必要性之原理所在。
人性，是文化发展的土壤；人类，是文化发展的主体；智慧，是文化发展的基础。
文化，英文culture，这个词的源头意义，有耕种，培植，修养的涵义，说明文化是一种长期积累积淀的产物。
文化，发源于人类活动，发展于人性的对外延伸，形成于智慧的传承。
人类活动中，人性的因素主要是在人际关系及人际交往中表现出来，人的心理活动使人性的呈现更加丰富和复杂。
这些丰富和复杂的心理活动孕育着文化的线索，这是文化发展的丰富土壤。你有好的文化基因，就可以来开垦，种植，培育，让文化发芽，发育和生长。
直到有一天，你培育出一颗参天大树，那你就会伴随着这颗你亲手打造的文化大树而留名青史。
一个优秀的企业文化，一定是由优秀企业家用心血培育与浇灌而成长起来的文化大树。
企业文化发起于文化基因。
所谓基因，就是“和而不同”的一个存在，就像人类的DNA，每一个基因都有自己特定的“程序”，有特别的“密码”，这样就能复制遗传。
企业文化，就是领导人文化基因的密码式遗传，留给企业的一个无形资产。
以前看到万科《周刊》里说，文化，是对于人类生存意义的诠释。这是对文化一个很好的宏观解释。
文化是人性的投影，是人类认知过程中在人性方面具有某种共性的结晶，是人类活动所涉及人性方面不断提炼与积淀的产物。
智慧，是文化的基础，是文化形成的保障。
从策划层面思考清楚文化的涵义，就有利于正确理解企业文化的价值和意义。
小到团队，大到国家，都可以形成自己特定文化基因，来支持团体的发展。
美国文化的精髓就是梦想。有梦想并为之奋斗，这就是美国梦，美国人一代代星火相传的国家精神。
中国现在提出中国梦，对于国家，是一个民族的伟大复兴，正是时候；对于个体，是什么呢？
中国梦的文化基因，应是在世界“和而不同”的“人类命运共同体”思想背景下个体图强的力量。
国家兴亡，匹夫有责。民族互信，和谐共存。
在这个背景下，谋划个人发展，认知与成长。哲学，科技，文化，是中国梦的基础保障。
中国人应该汲取几千年文化中优秀的养分，去除其糟粕，创新发展，依靠科技与文化的力量，打造属于新时代的个体品牌。
从这个角度看，个体不仅要有梦想，不仅要奋斗，还应该站在世界和时代的高度，着眼人类命运，追求个人全面发展，即多维认知，纵横思维，立体思维，不断开阔视野。这是现代中国梦的应有内涵。
我们在做房地产项目策划时，总是要思考如何打造居住生活方式的最高理想。
有人把“面朝大海，春暖花开”作为居住的最高理想，但这个理想缺少的正是文化。
而人类真正的最高居住理想，就是哲人海德格尔的名句：诗意地栖居。这是有文化内涵的理想。
实际上，人类还处在“巨婴时代”，还在启蒙中，只有科技与教育高度发达，这个理想才有可能实现。目前来看，诗意地栖息，也只是策划人的自嗨。
有些企业搞的是伪文化，是虚构文化，是形式文化，“挂在墙上的文化”，企业领导实际做的和心里想的，都与其宣扬的文字内涵格格不入。
播种文化基因，就是文化赋能。
这个能量来自于大量的阅读，大量的艺术熏陶，大量的思考。我的这些文字都是在行程的路上或吃饭喝茶的店里在手机上敲出来的，是平时大量阅读思考的结晶。
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