广告标语的写作原则

广告标语的写作原则，是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下：

1.简短易记，口语风格。

这是广告口号写作的最重要的规定性。

2.合于音韵，文辞优美。

这里的音韵，不能简单地理解为要求句子押韵。

3.突出个性，表现特征。

广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告活动的核心，因此，要使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”。

4.观念前瞻，鼓动性强。

观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要。

5.把握受众，情感渗透。

从某个角度而言，广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。

6.适应媒体，长期运用。

只有长期运用的广告口号，才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。

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