​软实力就是吸引而不是强迫人们接受某种观念的能力



陶华坤



软实力指一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。软实力的本质：在全球使用非物质手段实现本国利益、落实本国战略，用和平手段达成外交政策目的，采取非暴力方式实现国家利益。

一、软实力是一个新概念，但不是一个新问题

软实力依靠一种不同寻常的手段促成合作，它依靠的是共同价值观所产生的吸引力，以及实现这些价值观所需要的正义感和责任感。核心价值观是软实力的灵魂。

1.软实力是一种能力。

在分析一个国家的综合国力的构成要素时，通常将之分为有形力量与无形力量。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈就将综合国力分为硬实力与软实力两种形态。硬实力指支配性实力，包括基本资源、军事力量、经济力量和科技力量等；软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。

2.文化软实力是重要国力。

2024年2月29日，国际知名品牌价值评估机构发布《2024年度全球软实力指数报告》美国和英国依然排第一和第二，为软实力在全球最具影响力的国家。中国首次位居软实力指数第三位。软实力资源不仅可以反映一个国家的实际经济状况，甚至可以是对其发展前景的前瞻性评估。

3.软实力包括以下内容：

文化的吸引力和感染力；意识形态和政治价值观的吸引力；外交政策的道义和正当性；处理国家间关系时的亲和力；发展道路和制度模式的吸引力；对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力；国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。软实力指精神力量，包括政治力、文化力、外交力等。软实力超越时空，对人类的生活方式和行为准则产生巨大影响。

二、软实力是可以感知的潜在的隐性的力量

文化软实力指文化自身蕴涵的内在力量，还包括一种能够被他者认同、被别人接受的文化力量。孔子提倡“己所不欲，勿施于人”的道德原则，被21世纪《世界人类责任宣言》尊奉为全球社会治理的黄金规则。

1.如何提升国家文化软实力。

能够成为软实力的文化一定是先进的文化。价值是文化之魂。文化和价值观之间的这种内在关联，决定了文化软实力建设的重中之重。即是价值体系建设。软实力是一种吸引他人而非强迫他人服从自己影响的能力，运用软实力达到政治目的的成本通常小于动用硬实力，但周期可能较长。

2.价值观是软实力的灵魂。

英国历史学家汤因比说：就中国人来说，几千年来，比世界上任何民族都成功地把几亿民众从政治文化上团结起来，他们显示出在政治文化上统一的本领，具有无与伦比的成功经验。这样的统一正是今天世界的绝对要求。这种政治文化的统一源自于价值观的统一。我国核心价值观：倡导富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善。对软实力建设有导向、激励和凝聚作用。

3.在20世纪末美国提出思想战战略构想。

兰德公司受美国国防部委托撰写《美国信息新战略：思想战的兴起》的报告指出，在当今国际政治斗争中，大国之间不仅限于军事斗争、领土占领和地质资源抢夺，更体现在一个国家对另一个国家发动的超国家层面的网络空间战、信息空间战和思想空间战。国家争夺的是对网络、社交媒体等传播渠道的掌控；争夺的是对新闻、信息的话语权，而更重要的是对全球思想的占领。在全球范围内建立一个在思想上、政治上属于自己的网络思想帝国。

三、社会把脉：在全球思想观念市场塑造中国梦

核心价值观是文化的精髓。一时之强弱在力，千古之胜负在理。人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。

1.制度体系能增强一个国家的软实力。

19世纪的英国和20世纪下半叶的美国凭借缔造国际规则和制度体系推行自己的价值观。英国主张自由贸易和金本位制，美国力推国际货币基金组织、世界贸易组织、联合国。如果一个国家能缔造出与其利益和价值观一致的国际规则，那么在别国眼中其行为就更具合法性。当这些国家借助机制和规则鼓励别国按自己的意愿行事时，也就不需要那么多代价高昂的“胡萝卜”和“大棒”了。

2.提升国家文化软实力的路径。

毛泽东提出“民族的科学的大众的文化”。增进主流文化的精神感召力，引领不同文化群体的价值取向，建构文化的核心价值体系；建构民族文化的认同机制；加强大众文化的社会凝聚力，整合不同利益群体的价值观念，建构爱国主义与集体主义精神信仰；扩展传统文化的思想影响力，建构公众对传统文化的普遍共识；汇聚无形文化的驱动力，建构具有普适价值的话语体系。

3.文化是一个社会重要的精神支柱。

软实力包括文化、政治、外交等方面，其核心实力是文化魅力。恩格斯说，文化植根于一个民族或一个时代的一定的经济发展阶段。文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。一个民族的生命基因，熔铸着文化的力量。世界上各种文化之争，本质上是价值观念之争，也是人心之争、意识形态之争。当代中国价值观念，为中华文化注入了新的精气神！