广告，就是用来与消费者沟通的工具。通过广告的沟通，可以帮助品牌建立与消费者之间的关系，帮助品牌达到品牌所需要的某个阶段——增加品牌的认知度，或者加强品牌的好感度，抑或加深品牌的忠诚度。
纽约时代广场林立的广告牌
在许多人的意识中，广告，就是通过第三方媒体进行传播。其实除了这种方式，还有许多沟通市场，都是企业可以广而告之的舞台。比如说意见领袖的品牌推荐，比如说供应链的品牌传播，比如说公司内部的深度品牌植入。今天老易就从如何在品牌内部做到品牌的植入做些初浅的探讨，此文就以产品包装为例，探讨下如何通过产品包装来做到品牌传播。
让我们来看可口可乐是如何通过包装来做到品牌传播的。
全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》报告，其中可口可乐继续保持强势，以731亿美元的品牌价值连续第四年排名全球第三，是排名第一的快速消费品品牌。Interbrand表示，产品和包装的创新会为消费者带来更多新鲜的体验，也因此在提升品牌价值上发挥了重要作用。报告对可口可乐的排名作总结陈述时提到：“如今，许多饮料公司都在不断地丰富自己的产品种类。可口可乐也在不断推出全新的包装和产品，以此强化可口可乐旗舰品牌对消费者的吸引力和忠诚度。”
流行语的运用让可口可乐变得形象生动
1915年，可口可乐推出了经典的玻璃瓶包装， 销量翻了几倍。据可口可乐公司发布2016年全年财务数据，可口可乐今年是下滑的，但北美市场表现不错，其第四季度销售额上涨了8%，全年销售额上涨了6%，可口可乐称原因是更小包装的碳酸饮料以及非碳酸饮料产品受到欢迎。
在日本推出的圣诞专款，瓶上的丝带轻轻一拉就变成了一个圣诞彩带花
在全球各地，有许多可口可乐的收藏家，收藏的兴趣点，就是可口可乐各种各样的包装设计。有人说中，可口可乐已经不是单纯的饮料快消品了，更是一套持续更新的艺术品。
历年的包装设计
2016年，作为奥运最长久的赞助商，可口可乐在天猫粉丝趴专区和官方旗舰店上线了“可口可乐粉丝趴”，为用户打造了一款AR互动小游戏，邀请消费者玩起了瓶身商标。可口可乐借助AR包装设计，活动首日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，转化率环比提升13倍。
刚刚上市不久的小包装设计
正因为可口可乐有着这样的包装设计，让可口可乐品牌持续不断地发力，牢牢地占领每个时代年轻人的心里。现在全球大约每秒钟售出19,400瓶可口可乐，每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品。
与MOSCHINO合作设计的时尚包装
专虐单身狗的可乐瓶设计，需要两只瓶才能打开瓶盖
名为“未来”的超酷设计
炫彩的奥运系列
喜庆的新春系列
纪念版系列
除了可口可乐，在这些年，其实国内也有不少通过产品包装进行品牌突围的成功品牌。
江小白，2011年投产，依靠其特色的产品包装，迅速受到年青人的欢迎，迅速占领了大江南北的烧烤摊、夜市、小酒店。通过产品包装上的文字，将江小白的屌丝文化深深地植入许多屌丝心中。
小茗同学，是2015年3月份统一推出的一款名为“小茗同学”的冷泡茶饮料，以“认真搞笑，低调冷泡”为品牌口号。不久小茗同学与海之言合揽超25亿收益。
农夫山泉通地精美的包装设计不仅很好地提升了品牌档次，更是硬生生拉升了产品的零售价位。
农夫山泉的这款设计获得了世界包装设计大奖。一瓶750ML矿泉水卖到了45块。
Life Water通过卖一半的包装理念，销售增长了650%。
一根辣条通过神似苹果的包装设计，频频登上各大头条。
一撕得，通过稍撕快递的包装设计，成为各大电商平台的合作伙伴。
老板们，别再说没钱投广告了，用心将产品包装做好，就是一件以小博大的广告展示，有时往往能起到意想不到的广告效果。
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