秦刚老师提出的微信营销牧场模型,即拉生、养熟、成交、裂变四个销售流程环节。
刘克亚老师的克亚营销模型,即抓潜、成交、追销三个销售流程环节。
李大庆总裁的微信直销模型,即吸引、分享、成交三个销售流程环节。
高手们都提出自己的模型,打造自己的营销流程,针对不同的环节采取不同策略,这样更精准和明了。让你知道哪个环节,该做什么和不该做什么。
余胜方根据序列发售流程吸引、分享、成交三个不同环节的需求,提出了对应的三个不同序列文案:筛选文案、分享文案、成交文案。
这三种文案组合在一起,就是一组经过精心策划的销售流程!
序列发售创始人杰夫·沃克最初建了一个股票投资资讯的网站,他不懂建网站的技术、更不懂销售。
但有一天,他的竞争对手弗兰克发来电子邮件,问他股票分析图是怎样放在网站上。弗兰克在当时可是这个行当的老大。
杰夫·沃克经过一番思考,最终将方法告诉了弗兰克。弗兰克则把自己的销售经验传授给了他,并帮助他获得巨大成功。最后成就了杰夫·沃克的序列发售公式。
从此,共享思维成了杰夫·沃克的经济基因。
其实,优秀的经济基因都是利他的。营销的精髓是利他。借力的本质也是利他。
利他即天道。
让我们看看,花是怎样传播花粉的。
第一步
吸引筛选:花让自己绽放,以艳丽、芳香包装自己,吸引并筛选出精准目标客户蜜蜂、蝴蝶;
第二步
分享价值:花非常了解目标受众想要的是什么。它向蜜蜂、蝴蝶提供超强的价值——花蜜。
第三步
达成销售:获益的蜜蜂、蝴蝶,心甘情愿地传播花粉,即达成交易,实现价值互换。
果实也采取同样的策略传播种子。首先果实让自己变得艳丽吸引鸟来啄食,其次为鸟提供甜美的果肉,最后让鸟把种子带到别的地方去。
有一种叫鸫的鸟,在冬季来临之前会采集一些坚果,掩藏在不同的土层下,以备冬天之需。但它总是会有30%的坚果遗忘而找不到,这些被遗忘的坚果得以发芽生长。
利他和互惠,这是大自然顺应天道的选择。
成就梦想过程就是利他互惠的过程。
果树的梦想是繁殖更多的后代。在实现这个梦想的过程,花粉传播利他、种子传播利他。
甚至果树在成长过程中,叶子为羊提供了食物,利他。作为回报羊为它提供粪便有机肥。果树生病了,生了虫子,为鸟提供了动物蛋白质,利他。
你想成功,没资源、没学历,不成问题,只要你有梦想。你的梦想的实现过程,就是利他的过程。所以你找到那些可能从中获益的人,把利益点分析给他们看,他们会愿意帮助你的。
微信营销最好的方法是借力,借力最好的策略是利他。
惠利他人,成就自己。则可达到营销的最高境界:无销之售。
所以 真正营销的精髓在于后端,核心在于建立信任。
当你掌握了营销后端思维后,对整个营销策略来说将是颠覆性的。
先讲一个案例,以便你理解前端后端的概念。
有个美国富翁在15岁的时候,在马戏团卖柠檬水。他卖柠檬水的方法很独特,他先向看马戏的人每人免费赠送一大包花生。花生是加盐炒制的,会越吃口越干。
等到观众口渴的时候,他会适时叫卖他的柠檬水,免费吃了他的花生的人自然都愿意买的柠檬水。
在这个案例中,前端免费产品是炒制的花生,后端赢利产品是柠檬水。前端免费产品花生起到了三个作用:
一是广泛吸引潜在客户,二是建立好感或信任,三是创造需求(吃后口渴而创造对柠檬水的需求)。
总的来说前端产品是为后端产品的销售做好铺垫。
做后端营销一般要设计三种产品:
1、免费产品
2、体验产品
3、赢利产品
下面再分析一个更典型的案例。
有一家瑜伽馆一直处于亏损状态,为了扭转亏损局面,请高人设计了一套营销流程,很快客户爆满。高人用的就是后端营销策略。
第一步免费产品设计:任何人可以免费无限期在会所里练习瑜伽。
第二步体验产品设计:只需一元钱,就可以获得专家老师的三天授课。
第三步赢利产品设计:市场价的瑜伽培训及练习。
“免费无限期”是很有魔力的字眼,极其具有吸引力。其结果是导致人满为患,免费会员常常需要预约才有位置。为了能保证始终有位置,他们也就有了付费的动力。
瑜伽馆不用再到处打广告,而是从这些免费会员当中,通过体验产品、赢利产品,最终发展交费会员。
“一元”体验价格,是象征性收费,尽管仅有区区一元,却与免费有着本质的区别。一元是成交的分水岭。后端的赢利产品的营销就变得简单了。
刘克亚老师曾经说过:在移动互联网时代,如果没有一个好的免费策略,那你的营销一定会遇到巨大的障碍。
秦王会推出的网上培训,前端是每月五天的免费公开课,中间是三天的收费课,后端还有更大的赢利产品。
免费公开课、提供免费电子书、写文章无偿分享干货,都是基于后端营销思维。目的是拉生抓潜,核心是建立信任。而建立信任最快的方法,就是无偿地贡献价值。
宁要三步小走,而不要一步大走。一上来就高收费,对客户来说风险大。如果设置三个不同的收费价位,客户更愿意选择价位低风险小的产品,则会更容易成交。
卖家内参培训在这一点做很好,先是免费分享文章,到99元的培训课,再到720元会员,最后到5600元的合伙人,分步小走,一步一个小台阶,更容易被人接受。
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