每一个品牌,
都是一面旗帜;
而每一个品牌的社群,
就是一个全新的平台。
腾讯微博的社群粉丝,与罗胖的社群粉丝有着明显的不同,但却也存在着一定的交叉:总有一部分人,既热衷于微博,又热衷于罗胖。
也许一位微博达人,在罗辑思维的社群中同样位于金字塔的顶尖,那么如果两个平台进行资源共享,会产生怎样的化学反应?
毫无疑问,这会导致商业变现能力大大提升。
“XX广场舞”的社群建设,源于不同的广场舞QQ群。
两位创始人在APP成立之前,运营着几十个广场舞的QQ群,随后二人不断融合合作,进驻兴趣部落,拥有粉丝达47万。
平台资源共享,让原本分散的广场舞爱好者聚合在了一起,并推动创始人进行创业,成立自己的网站和APP,并获得天使投资,积极推动了商业变现。
从“XX广场舞”的发展中,可以看出品牌为何能够变现。
1.足够大的粉丝基数
即便QQ群的规模再大,一个QQ群的粉丝数量也不过一千人,它们所产生的商业价值是有限的。
但是通过平台资源共享,几百个兴趣一致的QQ群可以形成一个大的社群,粉丝基数达到数十万。
足够大的粉丝基数,即意味着足够多的消费潜力,变现能力自然提升。
2.足够多的“交易交叉”
所谓交易交叉,就是指社群粉丝们在互动中,形成新的细分社群,从而产生新的变现能力。
当一个个社群平台进行资源共享之时,新的商业模式产生,产生强大的消费潜力,因此投资机构自然愿意为你变现。
不仅是“XX广场舞”,社群体系规模化正在加速发生。
这个时候,社群平台之间的资源共享也越发频繁。
腾讯也不可例外,应用开发的闭环打造,正源于平台之间的资源共享:2014年推出的兴趣部落,目前有超过20万的部落,自拍、TFBOYS、花千骨、90后等热门部落,动辄有数以百万、乃至千万的用户关注量和话题数,这一切都是各个社群平台之间不断互动与资源互换造就的。
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