持续创造价值的“内容品牌”，是这样被打造出来的

说到内容，想必大家都很清楚其作用价值，但有时苦于自己的各种因素受限，最终却只能眼看同行或对手，借着各种“内容孵化”力量，使得其品牌越做越大，名声越来越响，以至于让你感到愈发的焦虑。

为何如今各中小企业越来越垂青于以“内容构造”为品牌的先发力量，甚至令到原本一向古板的家族大集团大企业或传统型的大公司，都开始转向以“亲民化、内容化、情感化”为核心，进而推向市场与消费者实现“亲民式”的同等沟通和对话，可见内容营销价值的撼动力确实不可小看。

如今各企业的营销创新方式，纷纷在以“内容创新”为引擎驱动力，着重塑造品牌的自身优势力量，以图更好的与大众建立“内容+情感”式的互动和品牌文化传递。

特别是如今迅猛发展的电商，对内容的需求就愈发明显。无论是品牌宣传海报，还是产品详情页，都足以见其内容，即“文案”的传播功力。大到可为产品提升可观的销量和品牌影响力，小到为店铺带来整体的形象上升和流量导入。

内容品牌需要具备哪些核心要素？

如何打造你的品牌内容？

品牌文化输出>你能给别人带来哪些文化体验？

品牌文案传递>你的品牌文案能给人传递什么价值？

产品价值塑造>如何用内容将产品优势与人进行连接？

内容匹配情感>别人看了你的内容能唤起自己什么情绪或想法？

一份简单又有营养的【早餐蛋糕】如何用“品牌文案”来丰富其内容，进而提升产品的价值，以便与消费者建立情感连接呢？

先梳理这份“蛋糕”的价值属性在哪？

如何将“蛋糕”的优势属性转化用户关心的利益，进而产生合理有效的「品牌文案」。

蛋糕为人们带来哪些价值感知？

利益感知

如何产生品牌文案？

蛋糕属性>转化利益>用户关心的>不长胖>文案产生

蛋糕属性>转化优势>传递价值>文案产生

蛋糕特点>转化利益>唤醒认知>文案产生

蛋糕属性>转化利益>用户关心的>场景唤醒>文案产生

蛋糕属性>转化优势>卖点传递>文案产生

产品/品牌文案的价值，在于传递产品的利益与情感，用户不关心你的产品属性，只关心为其带来的利益与价值，一个优秀的品牌文案必须能为产品及品牌塑造“品牌文化、产品价值、用户情感”，唯有三者融合方能缔造品牌文案的真正价值意义。

本文发自《品牌博士》头条号首发原创文章，转载请注明文章来源和作者号。

品牌博士--10年专注品牌营销策划、原创文案策划。