不知从何时起，通过在朋友圈发布产品信息变身“微商”的人逐渐多了起来。在这些“微商”自己的圈子里，他们通常会将这种商业模式与淘宝相提并论，言语间充满自信。
与通常的观点不同，在电商行业内，微商其实包含了更广泛的内容。它并非“微信电商”，更不是仅仅指微信小店。
业内人士认为，微商前途无量，电子商务也将进入到一个崭新的阶段，但靠“杀熟”赚钱的商业模式迟早会被淘汰。
声色
朋友圈：暴力刷屏真的好吗？
“前段时间，一个十年没联系的同学突然加我微信。随后，我便被她的商品刷了屏。”市民小刘一脸苦笑，“小伙伴这么拼，我也是醉了。”
在此前进行的微调查中，受访的180位读者，超过9成受访者表示自己的微信朋友圈中有销售商品行为出现，不到两成的人表示曾经在微信朋友圈中买过东西。
有统计证明，朋友圈里卖的最多的是面膜。
记者以加盟为由，联系了一家微信热销面膜品牌总部，一位李姓先生介绍，他们的销售环节共有四个层级，最顶端是总公司，其次是省级代理，然后是市级代理，最末位是零售代理。而加盟门槛为千元左右，“也就是购买20盒面膜。您的投资额决定您的代理层级。”李先生说。同时，进货、取货等一系列销售事项，代理们只能同上一级代理沟通，不可越级。
此外，他们发出的产品通常不可退换，也就是说代理们要盈亏自负。为了帮微商“菜鸟”们尽快上路，李先生表示他们还会有一系列培训，例如，朋友圈发布频率和发布内容等。
在了解记者并无其他品牌代理以及微商经验后，李先生说：“像你这样的没刷过屏的新人相当好卖，你愁啥啊？”
微信店主：以创业为名“杀熟”
不知从何时开始，我们的朋友圈开始遭遇“微商”们的狂轰滥炸。几乎每一个微信“小店”背后，都有一个满怀创富梦想的店主。发发朋友圈就可以赚钱，这种商业模式的吸引力不可谓不大。
但现实情况往往不尽如人意。入不敷出的收益，层出不穷的安全隐患，有些卖家甚至变成了厂家或大渠道商的“下线”，只得靠自卖自用来消化库存。而这些微店的顾客中上当受骗者越来越多。
市民郝先生日前通过微信花了300元买了一条市值千元的香烟。卖家亲自送货上门，收货后郝先生对商品十分满意，立即给了卖家1500元加购五条。但郝先生发现，自己续订的香烟似乎是假的，便致电微信卖家，卖家当即表示是发错了货，立即上门将香烟取回，并表示立即为郝先生更换。谁知，该卖家一去不复返。
石家庄市工商局12315指挥中心相关工作人员告诉记者，朋友圈中的所谓“微商”往往没有实体店，消费者也不会索要相关票据，事后发现商品有问题，很难维权。即使能够提供相关票据，很多“微商”收钱、交货后就消失得无影无踪，也给消费者维权和相关部门调查处理带来很大困难。而“微商”问题泛滥，很大的原因就在于门槛太低、缺乏监管。
延伸
朋友圈刷屏微商模式
在很多人的意识里，李先生旗下这些代理们就是微商的全部。然而在电商业内，微商其实被赋予了更多含义，凡是通过以手机为代表的移动终端平台完成的商业活动都可以划到“微商”的范畴，就连腾讯本身也在觊觎微商这块蛋糕。
很多人都把腾讯放弃易讯、拍拍看成是其放弃电商梦想的标志。但事实上，腾讯放弃的也许只是PC端的网购梦想。在微商这块阵地上腾讯可能会集中更多的资源。
去年5月，京东正式入驻微信一级入口。在随后的“618”店庆活动期间，其单日成交额相比之前二级入口翻了8倍。京东旗下拍拍微店自上线以来，运营店铺已达1万家，单日峰值下单金额达到6000万，销售占比已经超过拍拍网全站的30%以上。“微商”的力量可见一斑。
逐步进化的微商生态圈
易观智库发布的《2014年微信购物发展白皮书》显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，“社交+电商”俨然已经成了各家企业发展新方向，微商将会成为重要的社交电商入口。
继京东加入之后，微信平台的场面也越来越热闹，同程旅游也正式接入“设定”界面的“钱包”二级入口。现在微信二级入口已经集聚了滴滴打车、京东、同程、大众点评等作为微信自主构建微商生态的重要支持者。而2014年6月微信也推出“微信小店”正式构建自主微商结构。
从个人经营或商家公众号微商狂刷屏被整治、到微信推出自家“微团购”涉世未深就关闭、到各优质电商接入微信入口、再到“微信小店”重整企业微商平台。从宽松到收紧，从不管制到专项整治、从C2C到B2C甚至到C2B，微商生态圈在微信平台政策的不断调整下，逐步进化。
观点
普通微店不会有大前途
既然如此，被市场和资本热捧的微商有没有未来？
对此，河北电子商务研究院院长宋雷认为，微信的电商化之路，与其说是微信的战略，不如说是腾讯的战略。微信向营销平台转换，既要为海量流量变现，腾讯也希望通过微信在电商领域与阿里竞争。
宋雷认为，每一事物都有一个基因在内，阿里的基因还是交易，微信的基因是社交，所以腾讯的电商始终难有所作为。即使是坐拥4亿用户，并与京东联姻，但至今腾讯电商并无实质性改善。人们到微信来的首要目的一定是社交，而作为附属行为的购物自然难以对抗淘宝这样为购物而生的电商平台对抗。
在宋雷看来，普通微店不会有大前途，但微商的出路还是乐观的。微信更适合做服务业。未来两年，微信的服务号+微店模式，将极大改写中国的电子商务格局。摒除微信自营电商和“刷屏党”们，第三方+广泛连接+社群链接的全新模式或将摧毁传统淘宝。
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