前言：一则政策征求意见稿引发游戏股暴跌。12月22日午间，新闻出版总署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称“《意见稿》”）公开征求意见，要求网络游戏不得设置诱导性奖励。一石激起千层浪，A股、港股游戏股午后开盘暴跌。仅仅一天时间，股票市场累计蒸发4500亿，而随后，出版总署又相继放出了新一批游戏版号，其中不乏备受市场关注的大作，一定程度上稳定了市场信息。
而今天，新闻出版总署对于本次意见征求稿做出了相当积极的回应：国家新闻出版署有关负责人表示，征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展，对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确，设立了“保障与奖励”专章，提出一系列鼓励措施。同时，对保护未成年人和消费者权益作了规定。征求意见稿起草的过程中，通过多种方式广泛听取了相关部门、行业协会、企业等各方意见。该负责人表示，部门规章向社会公开征求意见是更广泛听取意见、完善规章条款的过程。对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。
市场过度解读 但统一可行的游戏市场管理实际上应该是市场的稳定器
事实上，《意见稿》部分条款若严格实施，对于游戏产品的运营确实可能产生影响，但当前的市场反应整体有些过度。
《意见稿》中很多看似严格的条款其实在游戏行业并非新的管理规定，若干年前就下发过很多类似管理文件。这次的《意见稿》更多大的意义是统一和完善之前的管理办法，形成一个受更高效监管和健康管理的游戏市场。
另有分析人士指出，《意见稿》也是一种宏观调控指挥棒，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法和体验来黏住用户，而不是用营销手段去套路用户。
腾讯方面12月22日表示：新的管理办法征求意见稿对于游戏合理的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门本次发布的新版管理办法明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。
网易方面回应也表示：本次征求意见稿的发布主要是弥补2019年以后相关管理办法缺失问题，不会对网易业务造成本质影响。对于新发布的征求意见稿，网易会积极参与意见反馈。新规的出台会更有利于消费者权益保护，有利于游戏企业不断进步，进而推动整个游戏行业持续高质量、健康有序发展。
《意见稿》广泛征求意见 游戏市场将迎来一剂强心针
从新闻出版总署的最新回应来看，《意见稿》的意见征求范围将扩展到整个游戏行业，有利于形成更加有序、规范、完整和健康的管理办法。
征求意见稿起草的过程中，通过多种方式广泛听取了相关部门、行业协会、企业等各方意见。该负责人表示，部门规章向社会公开征求意见是更广泛听取意见、完善规章条款的过程。
对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。
《征求意见稿》第十七条：【禁止强制对战】网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。
《征求意见稿》第十八条：【限制游戏过度使用和高额消费】网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。
网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。
而在此之前，在广州黄埔举办的2023年度中国游戏产业年会大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。
对于2023年我国游戏行业总体运行情况，张毅君概括总结七点，分别是：一是从业者遵规自律及未成年人保护工作步入常态化；二是国内游戏市场虽明显回暖，但压力依然较大，信心有待提振；三是商业模式又有新拓展，通过技术发展与应用探索，经营效益有所提升；四是持续布局海外市场，在激烈竞争环境下，海外收入略有下滑；五是自研产品挖掘并传播中华优秀传统文化渐成主流；六是电竞入亚影响深远，行业发展迎来新机遇；七是“游戏+”跨界赋能，社会效益与企业责任得到新体现。
2023年中国游戏产业发展主要数据和专业信息：2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。
这一数据明确了游戏市场的利好因素，而我们也相信统一务实有效的《网络游戏管理办法》将给恢复期的游戏行业注入新的强心剂。
联系客服
