| 在新媒体和WEB2.0对于B2B营销的作用调查中显示，网上广播和视频广播较受器重，而社会化媒体和WIKI的使用仍然刚刚起步。 这次的问卷调查发起人是 KnowledgeStorm公司（一个有关于白皮书调查和渠道卖家的公司） and 广告商Universal McCann.调查对象是5300个技术和其他B2B的买家。这次的B2B调查结果还包括以前两次分别对于播客、博客\RSS的调查。这3个调查报告都可以显示新媒体和WEB2.0对于B2B营销的作用。 KnowledgeStorm市场调查部的负责人Matt Lohman认为，我们仍然处在在线营销和广告的第二阶段，而我们应该通过一些不同方式像是博客、播客和不同类型的视频来拓展我们的营销策略。但是从互联网的有效性和精确的监测手段从目前来说都是有一定限制。 通过最近的调查报告可以显示，视频是现在影响最为深远的。超过63%的调查者至少使用了一周的视频，而有63%的调查者表示他们使用视频的目的不是为了娱乐而是查询商业和技术的信息，其中网络广播占到了网络视频的70%，同时所有的网络视频均表现良好。78.1%的调查者认为网络视频使的网上的内容更加精彩生动。57%的调查者认为视频内容甚至可以影响B2B技术的购买决定。 Universal McCann互动媒体部副总裁Stacy Malone认为，从用户的角度来看，视频已经是一项比较成熟的技术了。除此之外，将视频内容放到B2B内容的网站中蕴涵着巨大的商机。但是如何让内容发布者向这一方向进行转换则是一个巨大的挑战。不过对于内容发布者来说也是一个机会。 而影响力较小的则是WIKIS（用户可以提交内容和查看内容的互动网页）和社会化媒体（可以和用户群进行沟通和交流的网站）。有86%的调查者认为他们对于WIKIS不是很熟悉，63%的调查者称他们主要利用WIKIS来看商业和技术方面的信息，只有6%的调查者会经常使用WIKI来提交内容，而有57%的人说他们从来不使用WIKI。WIKI对于大部分人来说还是十分陌生的，用户可能会有兴趣来使用他们，可是却没有习惯用他们来发布自己的内容。 那么有关社会化网络的调查结果呢？那么B2B网站的LinkedIn是一个非常典型的例子了。当调查者被问到是否熟悉社会化媒体的时候，有42%的调查者有一些熟悉，35%的人表示完全陌生。 Knowledge Storm‘的 Lohman.认为新媒体形式的挑战和机遇就在于不仅要让消费者熟悉和了解，更要让他们亲自参与进来，然后和朋友们一起分享。 现在的趋势就是随着用户越来越多的公开分享他们的内容，如果你选择了一个正确的营销策略，那么你的营销将会事半功倍。 |
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