为什么讲不出好的品牌故事？
因为没用心钻研。
故事首先的要素就是积淀，既然问这个问题的恐怕都是缺乏积淀的，所以会讲故事的能力这对于新兴品牌很重要。
你和优秀品牌之间，差一个故事的距离
不会讲故事的
我们的茶叶很好
会讲故事的，但水平一般的
XX茶叶系出名门，其家族的制茶历史可以追溯到康熙年间。长和先祖张XX早在公元1683年（康熙二十二年）就创建了“XX茶庄”，在安溪声名远播。同年，施琅收复台湾，张XX闻讯提笔疾书“长年祈安安天下民生之所愿，和平共享享太平盛世乃众望”置于XX茶庄正门处，以示天下一统、万民安居乐业之愿。
为表赤诚，张XX亲携精制珍藏镇店之宝“御藏”茗茶八两，跋山涉水，横渡台海，献于施琅，以贺台湾归复。
会讲故事，且水平一流的
雕爷牛腩餐厅，是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，其烹饪牛腩的秘方，是向周星驰电影《食神》中的原型人物——香港食神戴龙——以500万元购买而得。戴龙经常为李嘉诚、何鸿燊等港澳名流提供家宴料理，他还是1997年香港回归当晚的国宴行政总厨，所以他的代表作，一道“咖喱牛腩饭”和一道“金汤牛腩面”，成为无数人梦寐以求之舌尖上的巅峰享受。
“AFU阿芙”品牌，源自古希腊神话中“爱与美的女神——APHRODITE”之名（到罗马神话时期，即“维纳斯VENUS”），现在化身为中国精油界的领导品牌，亦是护肤品全球合作之典范。
其品牌核心价值，是捍卫精油行业的秘密——“得花材者得天下”，只和全球著名产地的庄园合作，长期契约种植。阿芙率先将精油色谱图呈献给顾客，即植物的唯一DNA图谱，以证明阿芙精油从田间种植到入瓶灌装，皆血统清晰，品质纯正。
八步讲出好的品牌故事
1、提出新概念
你的细分定位是什么？创造概念，去除同质化，讲自己的故事。
2、上溯
假设你做服装，你们团队中的设计师/裁缝做了多少年服装了？那可以直接注入品牌。
凭空产生故事也可以，很多小吃，都是这两年刚出来的，动不动就扯到明朝清朝年间，那也够了，但不要离谱。
阿芙的案例更牛逼，名字直接扯到古希腊神话，仔细想想没什么，但是乍一看去就是感觉有历史啊，消费者哪里需要冷静呢？
3、解构
阿芙率先将精油色谱图呈献给顾客，即植物的唯一DNA图谱；
过去的品牌不是没想到，而是没必要，你作为新品牌，就是要用解构法切入。
4、场景感
只和全球著名产地的庄园合作，长期契约种植。
这句还可以展开成“在法国XX农场上，每一丝空气和雨露伴随着香颂美酒注入到阿芙精油的每一棵花材中”
5、数字
厨邦酱油，晒足180天
仲景香菇酱，300粒香菇21种营养素
6、借势
除了上面的阿芙洛狄忒之外，这还有一个案例。
Trust roseonly,trust love。
信者得爱，爱是唯一。它们，皆出于《圣经》。
这是一个卖花的品牌故事，瞬间就神圣了是不是。
7、走心
如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。碰到g点才算赢，其他都输。按这个标准，90%的情感诉求广告都没洞察。
8、植入
找一个历史事件或者类似的母体植入吧，上面提到的施琅收复台湾，有个排骨品牌，植入的是徐达北征。
这个方法如果植入的巧妙，那会很有效果，如果植入的太生硬，恐怕只能是有花而无香。
植入的要点是消费者有共鸣，“施琅管我屁事啊”，“徐达管我屁事啊”。《食神》就不错，可惜现在90后共鸣不会大，关键是要植入到目标群体感兴趣的题材里面。
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