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什么才是保健食品?
先看定义:保健食品是声称具有特定功能或者以补充维生素、矿物质为目的,适宜特定的人群,可调节机体功能,是一种不以治疗疾病为目的的产品。
这个定义,有点长也有点难,我们只要抓住这几个要点:
保健食品有一定的功能
保健食品不能治病
在我们国家,被认可的保健食品都会获得一个防伪标志,是一个天蓝色帽子的图案,就是我们常说的「蓝帽子」。
简而言之,只有戴了「蓝帽子」才是保健食品。
图片来源:网络
2003 年之后保健食品的标志发生了变化,「卫食健字」变成了「国食健字」
最近,丁香医生推出了《鱼油、燕窝……你买过吗》的问卷调查,收到了 4274 份问卷,其中 56% 的人都表示购买过保健食品。
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爱买哪些保健食品?
调查发现,购买过保健食品的人中,有 75% 的人买过维生素 C、钙片、蛋白粉、鱼油等营养补充类保健食品。
比起有特定功效的保健食品,大部分人还是更愿意购买营养补充类保健食品。
结果也发现,和其他年龄段的人相比,39 岁以下的人更倾向于购买葡萄籽、胶原蛋白这类美颜塑身类保健品。
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买过什么牌子的保健食品?
购买最多的品牌是汤臣倍健、安利、善存。
在国外品牌中,除了大家熟知的安利、善存,还有 25% 的人购买过 Swisee(瑞思)、GNC (健安喜)、Doppelhrz(双心)这三个品牌。
可以看到,大部分人在选择的时候倾向于知名名牌,而且,国外知名品牌也受到了青睐。
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买保健食品最关心什么?
在这些实际购买的人群中,保健食品的功能性和安全性是他们购买的主要考虑因素。
不仅如此, 对近 2000 名没购买过保健品的人调查后发现,他们不购买保健品的首要原因是了解「保健品没有治疗效果」,次要原因是担心保健品「不安全,有副作用」。
在购买渠道上,超过一半的人选择超市、药店、保健品专卖店等正规渠道购买,这可能和担心保健品安全性有关。
可以看出,不管是否购买,「功能」和「安全」都是大家考虑的首要因素。
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花了多少钱买保健食品?
近一年内,有 36 % 的消费者花了超过 3000 元来购买保健食品。
绝大多数人购买保健食品都是为了自己吃,39 岁以下人群除了买给自己吃,还会更多地买给长辈和儿女吃。
相比较于购买过保健食品的人,想买但是还没买的人,愿意用来购买的预算就比较少了,58% 的人愿意花的钱不超过 1000 元。
可以看出,对于购买保健食品这件事,大部分人还是持相对理性的态度。
最后,如果要购买保健食品,给大家提个醒:
第一,认准「蓝帽子」
第二,不能当药吃
第三,一定要从正规渠道购买,不要上了营销骗子的当
尤其是第三点,很多中老年人都吃过亏,前段时间「丁香医生」就写过一篇文章,深扒了骗子们的花式营销套路,戳到了不少人的心。
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