2014年7月中国酒店业中档品牌发展报告

2014-08-22 09:14:40　　 来源：迈点网　　作者：程琴

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　　2014年7月，中档型酒店品牌风云榜TOP10：维也纳、星程、诺富特、全季、万怡、华美达、锦江都城、雅乐轩、智选假日、福朋喜来登。

　　一、7月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)君亭旗下酒店中，上海中星君亭酒店业绩最为优异。在周边酒店30%入住率的情况下，上海中星君亭酒店今年1到6月份平均入住率达到了94.5%。【详细】

　　(2) 潜心为年轻一代旅行者设计的雅乐轩酒店，将在亚太区与MTV合作，推出星动雅乐轩，MTV协力打造(Project Aloft Star, Amplified by MTV)活动。这场挖掘音乐人才的竞赛意在从中国、印度、马来西亚、新加坡和泰国挖掘出最闪亮的乐坛新星。

　　二、7月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月中档品牌风云榜完整榜单

　　2.7月中档品牌指数变化综述

　　(1)从指数变化来看，7月品牌指数环比变化中，增幅前三的为商悦、全季、麗枫，分别为200%、23.17%和17.39%。智选假日和雅乐轩名列第四、第五位，增幅分别为12.91%和9.99%。

　　本月降幅中，锦江都城最大，较6月下降达50.06%，诺富特、福朋喜来登、圆正酒店、莫泰268酒店分列二到五位，降幅分别为46.72%、34.94%、27.16%、23.44%。

　　(2)从排名变化来看，7月品牌指数排名位次变化中，全季增幅最大，较6月上升了4个位次;雅乐轩与智选假日酒店并居第二，较6月各上升2个位次;此外，商悦、山水时尚酒店较6月各上升了1个位次。

　　本月位次降幅中，锦江都城酒店下降幅度最大，较6月都下降3个位次;其次为诺富特、戴斯，较6月各下降2个位次。最后是ZMAX、希尔顿花园较6月排名各下降1个位次。

　　3.环比上升最快中档酒店品牌分析

　　表：全季 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月全季品牌榜上排名第4位，较6月上升了4个位次。7月的品牌指数为12.76，上升2.4，增幅为23.17%。从细化数据来看，舆情数较6月持平。其中运营指数上升最大，与6月相比上升0.61，增幅高达277%，媒体指数上升1，增幅41.32%，搜索指数上升0.79，增幅13.76%。

　　(2)品牌分析

　　全季酒店是华住旗下针对中档酒店市场的有限服务酒店，酒店简约而富有品质的设计风格，深受客户喜爱的酒店设施，将为智慧、精英型商旅客人提供最优质的地段选择。以及全方位提升的硬件品质和服务，为客人带来更便利、超值的高品质住宿体验。另外据华住酒店集团公布的二季度未经审计的财务业绩显示，华住2014年二季度入住率达91.2%，在业界眼中，华住酒店Q2入住率达到这样的数字，源于华住旗下高、中、低档品牌组合策略加快市场扩张，以及全季酒店为代表的中档酒店品牌的持续发力。广阔的市场前景，保证了以全季酒店为代表的中档酒店的增长空间。预计今年年底，全季酒店全国总数可达120家，2015年将至200家。

　　对比酒店行业传统的三、四星级酒店，全季酒店坚持朴质与本真，回归最初的理念;倡导“对生活品质的追求，就是对自身的关爱”。全新的配套设施更能紧扣新一代消费市场的核心需求;无线网络全覆盖、自助商务区、自助休息区的现磨咖啡等个性化设计，这与现今许多到达一定消费能力，为爱生活、懂生活的精英人士的生活方式所吻合。

　　4.重点关注中档酒店品牌分析

　　表：星程 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月星程在品牌榜上排名第2位，与6月位次上升了1位。7月的品牌指数为17.1，较6月降低4.4，降幅为20.47%。从细化数据来看，星程7月品牌细化指数较6月都有所微微的下降，除搜索指数有所上升。其中，搜索指数较6月微升0.24，升幅为12.12%;媒体指数较6月下降0.17，降幅为14.41%;舆情指数较6月微降0.01;运营指数12.64，较6月下降4.46。

　

　　(２)品牌分析

　　星程酒店，原是携程于2008年7月起打造的一个中档酒店品牌 ，一直到2012年携程提交的年报20-F文件显示，公司已经于2012年4月15日将旗下星程酒店51%的股权出售给了华住(汉庭)酒店集团，星程酒店是携程的合作方，其酒店可以在提供给携程用户预定。携程当年开发星程酒店联盟，主要目的在于整合上下游产业链，配合酒店预订业务，并非真正意义上做酒店管理公司，所以星程酒店发展几乎全部是松散的，且没有统一的标准。华住接手后，主要参照华住酒店集团管理加盟店的方式对星程旗下酒店进行管理。虽然华住已经推出了中档酒店品牌全季酒店。但同样定位为中档酒店的星程，星程主要方向是发展有自己品牌特色的个性化中档酒店，从而进一步扩大汉庭在中国酒店市场的领先地位。

　　目前华住酒店集团是中国领先的多品牌连锁酒店管理集团，旗下拥有6个广受欢迎的酒店品牌，其中之一是星程酒店，星程品牌发展的特征是以宽敞高雅的空间，给人一种舒适畅然的心境;专门定制的床上用品与优质的卫浴，使得客户睡眠与沐浴的更加舒适。同时提供丰富多样的多功能客房，以更周全的配套设施和服务，以满足客户各方面的不同需求。针对中产白领人士网络化生活的需求，提出了“i-hotel”聪明酒店新概念，将现代网络科技与传统酒店服务完美结合，体现星程品牌的个性化。