面对2014巴西世界杯的强势来袭，以及《明日边缘》、《哥斯拉》等进口大片的“左右夹击”，原定于本月上映的多部国产电影纷纷修改档期，国产恐怖片《夜半梳头》却逆势而为，选择于世界杯开幕当天，与大怪物“哥斯拉”手拉手同日上线。业内人士表示，这貌似以卵击石的行为，或因片方的另类营销而获得绝地逢生的新机遇。
面对2014巴西世界杯的强势来袭，以及《明日边缘》、《哥斯拉》等进口大片的“左右夹击”，原定于本月上映的多部国产电影纷纷修改档期，国产恐怖片《夜半梳头》却逆势而为，选择于世界杯开幕当天，与大怪物“哥斯拉”手拉手同日上线。业内人士表示，这貌似以卵击石的行为，或因片方的另类营销而获得绝地逢生的新机遇。
“女鬼”陪你看首映
话题营销提升映前热度
晚10时，原本异常寂静的北京郊区某杏树林内拉起了白色幕布，在蓝白色灯光的映衬下，《夜半梳头》的首映礼正式开始。当百余人的观影团正看到一半时，9位身着白衣的“女鬼”悄悄地坐在了观众身旁……
这样一场别具一格的首映礼，如今让《夜半梳头》在上映前便引来业内外的高度关注。按照影迷王先生的话说：“如此‘另类’的首映礼想不记住都难。”演员刘烨更是在针对该片首映礼的图文直播微博中评论：“你是故意的！”从而再度引来影迷的关注。
据悉，首映礼前，片方曾在微博上发起过征集男性影迷在“午夜凶林”里与“女鬼”相伴观影的活动。高达万次的转发量与近2000次的用户评论，使该活动一度冲进微博话题榜。出品方北京大悦天成国际文化传播有限公司总经理丁爱军告诉记者：“按照原计划，本打算只征集9名影迷参加首映礼，可没想到微博发出后有300余名影迷报名。因此首映礼当天，我们干脆租来了大巴车，把想要参与的影迷一同带到了现场。”
当被问及最初是如何想到把首映礼办进树林里时，丁爱军多少有些无奈地向记者表示，作为一部中小成本影片，《夜半梳头》用于影片宣传的资金十分有限，“再加上影片主创并非国内一线明星，若像以往那样中规中矩地办首映，收获的效果肯定不尽如人意，因此我们就尝试一把，做一次真正适合恐怖电影的惊悚首映礼，通过话题式的营销方式来提升影迷对于电影的关注热度”。
首尝捆绑式售票
主打二三线城市影院
在业内人士看来，《夜半梳头》选择在世界杯开幕这天上映简直就是一次冒险行为。“先不说该片上映与四年一届的世界杯开幕在同一天的影响，光进口影片《哥斯拉》与其同日上映，就会对该片的票房产生不小的影响。”影评人刘畅分析道。
面对质疑，丁爱军对记者直言：“此前，有不少人建议我们更换档期，但从以往的票房统计数据来看，世界杯的开幕其实并不会对电影的票房产生太大影响。况且今年世界杯的实况转播大都是在凌晨，不会与影迷观影的黄金时间产生冲突。”
为了应对另一“劲敌”——同日上映的《哥斯拉》，此次《夜半梳头》的片方和部分影院合作，推出了捆绑售票的模式，观众可以优惠价格一次性买到《哥斯拉》、《夜半梳头》两部影片的电影票及爆米花、饮料套餐。影院市场部经理邹先生向记者表示，捆绑进口片销售的方式的确能在一定程度上提升电影票房，“尤其从目前排片的情况来看，区别往年同期多部国产恐怖片选择同日上映，今年6月13日恐怖类型的影片只有《夜半梳头》这一部，竞争小了获得更多排片的机会相应增多”。
丁爱军进一步强调，数据统计显示，如今恐怖片在国内的主要受众群其实是在二三线城市，“此次电影的营销团队重点针对全国800家影院进行地面推广，而这些影院中很大一部分都是二三线城市影院”。
讲好故事是关键
高票房不能单靠做营销
记者在采访中发现，当被问及是否会走进影院观看国产恐怖片时，尽管不少影迷表示愿意走进影院支持国产恐怖片，但也有部分影迷给出了否定答案。大三学生李阳告诉记者：“如今国产恐怖片虽然越拍越多，但类型题材都大同小异，许多都是那种观看开头就能知道结尾。这种电影凭什么让观众走进影院？”
刘畅表示，恐怖电影相对于其他类型影片而言，投入小且回报相对稳定，因此许多中小电影公司，或是刚刚进入电影市场的新公司都会主攻恐怖片，“但由于缺乏经验、投资有限，使得越来越多粗制滥造的恐怖电影进入市场。客观来说，恐怖电影的受众群本就相对小众，长此以往受众群只会越来越小”。
在业内人士看来，国产恐怖片要想获得高票房，除了注重拍摄质量，做好电影营销之外，关键就在于讲好故事。丁爱军告诉记者：“以《夜半梳头》为例，该片的剧本前后修改过十余遍，此外我们还特别请来了8位剧本医生对最终定稿进行了密集诊断。真正好的恐怖电影不应该只追求感官刺激，而是要震慑人心，因此一个内容完整、情节跌宕起伏的好剧本就显得尤为重要。”
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