“创新传播方式 讲好新时代中国故事”这个主题要做好不容易。构筑对外传播，最重要的是转变思维方式。我在媒体工作 30 多年，走访过五六十个国家和地区，经历了无数次对外交流，也讲述过许多令人自豪的中国故事。
20 多年前，在和美国全国记者协会交流的时候，我问他们为什么中国对美国的报道很多，而美国对中国的报道很少？这不公平。当时美国人感到奇怪，回答说，我们只对美国人感兴趣的事进行报道。现在中国发展了，影响力大了，我们不让他报道，他也要报道。但我们自己如何在传播方式和传播效果方面做得更好？这是一个问题。
讲好中国故事，做好对外传播，前提是八个字“看清对象，内外有别”。高端和权威不是生活的全部，生活中还有很多世俗的需要，可以用口语、玩笑、幽默表达，而不仅仅是用高端大气的话语来表达。但是主流舆论、主流话语是以规范为原则，这是统一认识、正确引领的需要；主流舆论有指导和教育的功能，只能是一种单向传播，不容争辩和讨论。这些对内是可以的、有效的；但是对外，我们不能用对内传播的思维逻辑和方式方法。西方的价值观轻易不会被改变和被说服，坚持我们的价值观，不一定是和他们进行直接对冲。
在对外传播交流中，我们不能够简单地依赖新闻，而是要依赖于对新闻的态度、立场和观点。新闻发生以后，从主流媒体到新媒体，都可以在第一时间去进行报道，但是关键在于新闻的立场。由于社交媒体的发展，新闻的稀缺性已经越来越少，但是对新闻的看法可以是独特的、稀缺的。我们在教学中，就是希望学生能够学会当一件事情发生以后你怎么看，你怎么站在社会主义核心价值观的立场，用自己的话语阐述出来。
对外传播也应该有非主流媒体甚至非媒体团队的人去参与发声。马云不是媒体人，但他经常在国际场合上讲中国故事，形象真切，通俗易懂。因此有时候，由非媒体人员来讲中国故事可能更加生动。
对外传播还需要有新时代的新话语，尽量不用或者少用官方话语、文件话语。现在新闻报道中，有不少表达等于是文件话语的翻版，新闻发言人可能一字都不能错，但是正确的内容还应有正确的表达方式。现在我们常常不担心讲的内容错，而是担心讲的方式不到位，削弱了内容的影响力。
对外传播还要有自己的专业特点，要多用群众话语，要有生活气息。对外讲故事，也不完全就是跑到外面讲，对内也可以讲，也可以讲得很好。我们在学院接待了很多国外学界的人，你的言语、举止、方式，事实上在潜移默化地影响与你有着不同文化的人群。
在对外交流方面，我们特别要注重平等对话。不是我现在比你好，我就可以理直气壮地去讲，而是我们跟你相互沟通、相互理解。我不太赞成“厉害了”这样的表达方式。国家强大了，但是在话语方面还应保留着中华民族文化的特点，谦虚内敛，让人信服。学会用数字来说话，尽可能少用形容词，让人乐于接受而不是强加于人。要讲究传播效果，不能只看收视率、发行量、点击数。受众是外国人，外国人对不同文化都有一个接受的习惯，要遵循对外传播的规律。
1998 年 7 月份，我策划了一个活动，就是让克林顿总统来到上海广播电台，跟上海听众进行交流，前前后后跑了三个月才得以实现。当时克林顿总统通过美方代表反复问是不是第一次，他对第一次感兴趣。我们告诉他是第一次，也可能是唯一一次。在 50 分钟时间里，他通过电波和上海受众交流了七个问题，其间他让他的顾问传达要求要延长时间，我们没有同意。克林顿总统直播的时候，美国和西方许多媒体通过卫星传播向全球发送消息，其内容无一例外都是正面的，肯定和宣传中国改革开放的。
对外讲好中国故事，加强国际传播能力建设，离不开创新对外传播方式和传播渠道。当前中国互联网传媒企业在海外取得了一定成绩，收获了众多海外用户。如今日头条的海外版产品，已经是美国第三大、巴西第二大新闻客户端，在欧洲发展也相当迅速。中国的一些 APP，在海外国家和地区的年轻人中成为最时髦的社交工具，这些对我们讲好中国故事、传播好中国声音是一个启发。在构筑对外传播大格局当中，我们完全可以通过创新传播方式，把国家赋予我们的任务做得更好。
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