很多人像我一样，就是普通的上班族，加上不是学金融、财务、经济等专业，对财报的分析能力，就会稍微弱一些，很多人直接看不懂。
研究年报，尤其是财务报表，一看几百页，除了晦涩的文字，就是数字表格，眼花缭乱，99%的人不会从第一个字看到最后一个字。
即使踏入股市，很多人开始关注、持有的公司，慢慢研究，依然读财务报表头大，假以时日，简单的核心指标还是可以看得懂的，看得下去。
但是，股票隔天交易，却增加了短期的投机性，只会让人更没耐心。
先说个题外话，现在别说看年报，就是一篇文章，很多人都浮躁的看不下去，信息大爆炸，难辨真伪，增加了人的投机心理。整天看东望西，高频交易，到年底一看，还跑不过持股好公司呆若木鸡的。
一旦买入某个公司，人的思维往往就会屁股决定脑袋，坚定看多，然后，稍微别人发的文章不合他意就开始谩骂，恶语攻击，各种阴谋论，割韭菜论，实在无语。
所以，我在雪球账号发的帖子设置非关注不可评论，道不同不相为谋，慢走不送。
我本身学的管理系市场营销专业，会计、管理、营销、市场等基本的常识性知识还是有点认知的，还有点优势。
昨天聊了估值是否卖出的问题《估值提升的公司，为什么难拿住？》，今天就聊下，如果没有基础、没有专业、没有时间，如何投资公司。
特别说明，以下只是我个人的反思和总结，不做任何荐股，望去伪存真，留言探讨，追求真理，共同进步。
巴菲特讲过投资的四个核心概念：买股票就是做生意；安全边际；护城河；能力圈。
接下来，我们翻译成能理解的通俗易懂的人话。
1、股票代码的背后是公司，是合伙做生意，持有公司的一部分，做生意就不能今天入伙，最起码不能明天散伙；就是找媳妇成立家庭，搭伙过日子，不能今天结婚明天离婚。
2、安全边际，简单理解就是公司股份和超市购物一样，不能卖贵了，在价格低于价值的时候买，等物价回复正常、涨价。
3、护城河，简单理解，就是营销上讲的差异化竞争优势、核心优势，你和别人有什么不同，别人为什么撼动不了你。
4、能力圈，人的认知和精力有限，只在自己能看懂的范围内投资，不懂不投。当然，能力圈不是固定不变的，随着学习可以扩大。
理解了上面四个概念，就比较容易判断公司好坏和如何选择了。
巴菲特说过：如果一个公司不能够显而易见，说明它还不够优秀。
翻译成人话就是，你相亲选老婆，谁是不是美女你一眼就能看出来；让你看潘长江和药明谁高谁重，你一眼就能区分！
在产品定位和营销陈列上，我们有个叫法是“明星产品”，就是让人眼前一亮的“美女”，又叫第一眼美女法则！
选股票，也是这样，第一眼你其实就能看出谁是美女。结合巴菲特的四个概念，简单梳理下如何用第一眼美女法选中公司。
1、买公司就是合伙，就是找媳妇。这个公司生意所在的行业，必须赛道宽广，前景久远，公司能够持续存在下去。简单点就是行业周期和公司寿命。柯达胶卷，不是产品不好，是时代淘汰它。
段永平曾经在一次访谈，主持人问你希望100年后听到步步高什么消息。段永平回答：任何消息！ 但他又做了补充，说100年还有消息，说明这个公司还在，百年企业，还活着！
2、护城河是动态的，不好估算，直接看结果，就是名（牌）、（独）特、优（势），就是龙头或细分冠军。只有龙头才能打防御战，才有资格构建堡垒护城河，看不准就押宝前三，宁买龙一不买龙二龙三。
好公司是显而易见的，因为消费者已经帮你选好了，我们自己也是消费者，自己买某个品类很清楚知道买谁，或者就是搜行业品牌。七上八下，普通人一个品类只能记住7个以内牌子。
举几个大家生活常见的消费品的例子
定制家居龙头就是欧派、尚品、索菲亚；
油漆龙头就是三棵树；照明就是欧普；插座就是公牛；
家电就是格力、美的、海尔；牛奶就是伊利、蒙牛；酱油就是海天；
国产化妆品就是丸美、珀莱雅；监控就是海康、大华；
证券就是中信、东财（特色）；白酒就是茅台、五粮液、洋河......
百度输入“XX行业十大品牌”，基本都能查到。
然后，再综合各公司的营收、利润、增速、ROE、PEG、PE、负债率、毛利率、净现金流等几个普通人看得懂简单指标，即可找到你想要的的美女。
现在雪球做了很多优化，有雪球研报，具有“一图看懂季报、财报”的功能，这下更能快速看出谁是美女！
3、安全边际，就是打折的时候买，低估的时候买。现在很多网站都有这个功能，比如雪球可以查整个板块PE估值排名，某个公司近一年、近五年的PE，很简单就知道啥时候便宜，是否比行业便宜。
这里有个前提，是在公司基本面没有恶化，保持稳健情况下的估值，如果恶化，估值再便宜都不能碰，那是价值陷阱，不是安全边际。
4、能力圈，精力有限，只能看几个鸡蛋（公司），就别整一箩筐，隔行如隔山，刚开始的时候只关注、研究自己了解的行业和公司，做自己看得懂的生意，自己身边经常接触的生意。能力圈可以扩大的前提，就是得花时间，花精力学习，深度了解行业，研究公司。
本文所说的第一眼美女法则主要是针对“护城河”、“安全边际”两个部分，就是白富美，温、良、恭、俭、让，还不给你要彩礼，你说这生意划算不？
我们投资公司，就是找这样美女，找最好的公司！追求到手后，踏踏实实合伙过日子，长相厮守，坚定持有，做时间的朋友，一起见证这个合伙公司创造价值，续写奇迹！
联系客服
