年终微信公众号运营策略盘点（上）

     恰恰相反，一句话，“有人的地方就有未来，就还有机遇”。而作为国民级社交软件微信的平台，微信公众号最不缺的就是人。

     目前，中国的微信公众号数量大概在2000万之上，活跃用户约7.6亿，总粉丝过50亿，等于每40个人当中就有一个微信公众号。众所周知，微信公众号作为重要的自媒体营销平台，每年都有将近百亿级的交易额。可以说“微信公众号+营销”已经是一个非常成熟的营销体系了，各种转化手段、各种营销方式，都在微信公众号这个平台上各显神通，如分销、拼团、秒杀、返利、社区、积分、代理、各种优惠券，助力商户做大电商。

    在“互联网+“时代，微信公众号从一开始与媒体的相互依存，发展到全行业的普及”互联网+“时代带动了微信公众号的发展，微信公众号的出现满足了时代发展的需求。      

     反观这些短视频UP主、Vloger，都有一个有意无意的引流方向，那就是微信公众号。

    相比较其他自媒体形式形态的不完善不健全，微信公众号因为发展的较为成熟，已经形成了一套稳定的生态圈。打个比方，近几年兴起的一些自媒体模式，就像便利店，因为满足快节奏的生活下用户瞬间的痛点而受欢迎，而微信公众号更像一个庞大的超市，有成熟稳定的供应链与消费人群，同时，也在科技发展的节奏下与时俱进。

   当然，以上提及的都是大环境的状态。无论在哪个行业哪个环境，不可能只做那头被风口吹起的猪，必须要有自己的斤两，才能在竞争激烈的环境下突出重围。

    因此，该如何运营好微信公众号，以下列出了几条策略建议，方便各位运营好微信公众号。

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 公众号的定位

     目前，我们常见的公众号类型，主要分为以下十大类：

1、组织：政府、公司、网站、产品、报刊等，如：央视新闻、中国移动、36氪

2、红人：企业家、作家、明星、大V等，如：雷军、gogoboi

3、主题：时评、武侠、吃喝、书影音、购物等，如：汽车之家、澎湃新闻

4、技能：ppt、漫画、思维导图、手绘、摄影等，如：秋叶ppt、、暴走漫画等

5、场景：代表一种格、调、传递一种价值观，如：晚安少年、新世相

6、细分领域：有特色的地方内容和新闻，如：杭州全接触、1818黄金眼

7、垂直行业：对某个行业的内容或者资源积累，如：改装车、亲子营、餐饮老板内参、掌控糖尿病等

8、社群，专门为社群服务的，如：何凯文考研英语、十点读书会、南极圈等

9、粉丝：圈定一帮特定的读者，以便签形式，如：行动派、我们都是文艺青年，互联网的早读课等

10、职业，专门服务新媒体人、医生等，如：丁香医生

    合适的定位有助于加强品牌在用户心里的概念，在市场营销学中我们称之为品牌感知。这样做的好处，除了可以在源头获取用户的时尽可能匹配到质量高的用户，选择好一个合适的定位往往可以让你事倍功半，反之，你选择了你不适合的，则会事半功倍。

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明确运营目的 

 

     在大刀阔斧开展运营工作前，首先要先明确公众号运营的目的。这个目的应该阶段性的，因为公众号的发展阶段不一样，不同时期的的运营成果要求也不一样。但是其背后的意义指向都是相同的:

1. 可以快速传播，最大化的提升品牌知名度；

2. 可以实现品牌销售转化的提升；

3. 可以为职场或个人提供便利；可以实现忠实粉丝的沉淀，从而获利。

  4. 可以实现忠实粉丝的沉淀，从而获利。

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做好内容运营

新媒体营销，内容为王，公众号的生死存亡，取决于内容运营 

 

你要推送给粉丝什么内容？内容怎么产生？内容运营有什么技巧？

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---推送什么内容?

     首先要了解自己的用户，或者说粉丝，先想清楚粉丝是谁，他们喜欢什么，针对性的推送内容给他，内容要有用或者能有共鸣的，无论是原创还是转发，要做出差异化的内容运营策略。

     每篇文章的推送，我们都要考虑：这篇文章的内容可能吸引什么样的读者？他们是你的目标用户吗？他们具体有什么特点？他们的痛点与需求是什么？文章内容有他们需要的东西吗？有个规律，如果一篇文章的受众是：“可能的读者”与“目标用户”具有较大的有效重叠部分，那么这是一篇定位较为精准，能有效转化的文章。如果“可能的读者”与“目标用户”毫无交集，那么这是一篇无效的文章。如果“可能的读者”与“目标用户”只有少量交集，那么这是一篇低效的文章。

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---内容怎么产生?

内容可以划分为原创或者非原创。互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息，对于公众号运营者来说，这些渠道是你需要关注的:A.博客:QQ空间，网易博客，百度空间，新浪博客B.百科:百度百科，互动百科C.文档分享平台:百度文库，新浪资料，豆丁网，新浪微盘等。D.社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等E.新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等F.知乎和百度知道等问答平台等G,竞争对手公众号:关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。竞争对手是最好的老师！

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---内容运营有什么技巧呢?

A.做好内容的规划    

第一能让作者运营更加轻松、从容，不用担心每天不知道推送什么给读者；

第二，能让读者系统性的了解某个领域的专业知识，而不是看杂乱的文章，日记类型账号除外。对于内容的栏目规划，可以根据自己的公众号实际情况来定，比如：1、干货：提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。2、资讯：最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。3、正能量：生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。4、活动：活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性。

B.内容形式差异化内容形式可以有图文、语音，视频等方式。毕竟图文传达的有限，容易视觉疲劳。结合语音和视频，做成互动游戏，能优化用户体验。 

C.内容整合如果做不到每天原创，可以招募投稿。从中选择优秀的稿件推送，例如卢松松博客，就是这类做法，互推好文也是一种解决路径，还可以互相引流增粉。

D.让粉丝产生依赖首先是时间依赖。

注意推送的时间，每一天都要按时推送内容，比如晓涵的公众号每天推送内容的时间为22:30分，能让读者慢慢习惯，形成依赖；不能日更的账号需要考虑每一次推送内容的间隔天数。其次是内容依赖。内容推送也可以考虑连载形式，就像你在晓涵的账号经常看到文章有上下篇。也是在培养读者习惯等待文章的心理。

E.打造爆文的六点定律

   1、文章主题积极，正能量，传递正面的愉悦的情绪，读完后让读者感到兴奋

   2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

   3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

   4、实用且容易记住的内容

   5、有价值的故事

   6、特别有创意的搞笑漫画、图片

F.提高内容展示颜值一篇图文，用户第一眼可以看到的是标题和题图，然后决定是否进来看看。题图，是吸引点击的另一个战场，大题图900*500像素的比例，小题图200*200像素的比例，在多图文中，大题图底部预留108像素空间，因为会有标题遮盖。

图文内容排版，是颜值的核心，唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦，眼睛看得舒服。