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去年过年前，我们推荐过一个新年福礼。
临近过年的时候，我接到一个客服电话，问我明明买了四大盒，为什么只收到了两大盒？
我帮他一查，还有两盒因为大雪天，被卡在武汉中转站。
这位真爱是新疆人，正赶着要飞去韩国。他在电话里拜托我一件事，让我帮他核实一下什么时候顺丰能送到。
他在电话那头说：“我是设计师，我收到这个新年礼盒很惊喜，没想到这么大，这么惊艳，请你一定要帮我查一下什么时候能到，我愿意为它改签去韩国的机票。”
这个电话给了我很大的鼓励，我和团队商量，今年，我们再做一个更棒的新年福礼，让大家有更美的红包、春联、门神、窗花…
于是，就有了今年的新年福礼升级版。
长按上图，购买升级版「新年福礼」
只是我没有预料到的是，原来，为了完成一个对得起自己、对得起真爱的匠心之作，居然有这么多的曲折，这么多的细节，这么…难！
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这一次，我们找到了中央美院的团队一起来参与创意和制作。
对于过年的各种物件，我首先想到的就是：要中国风，但是不要土；要有品味，但是又不能太高冷看不懂。
我猜设计师听到这个需求的时候，内心应该有无数草泥马在奔腾。
但她还是给了一个让我折服的方案：
我原来以为，“五福临门”是一个很土的成语，但是通过她的挖掘，我发现原来老祖宗的文化里，藏了那么多的内涵。
《尚书》记载：“五福”为长寿、富贵、康宁、好德、善终。经过历史的演化，现代人将福、禄、寿、禧、财并称“五福”。
有趣的是“五福”有自己的五个代表色，也同时代表地理上五个方位，同时“福、禄、寿、禧、财”有自己的象征动物与植物。
设计师于是把这种设计思路运用在了福字和红包的设计上，如果你细心多看两眼，就会获得比别人更多的文化收获。
五福的五种动物和五个方位
然后就是，五个“福”字怎么办。
前几年，我只能去超市或者年俗摊里买福字，基本平平无奇，确实一个福字也出不来什么新意，但是这一次，我们一定得不走寻常路。
能不能，皇帝赐福？
于是设计师从清朝五个皇帝的御笔里提炼出五个福字：
这个福字前后改了四稿，我们做了一次又一次的减法，最终才呈现到你的面前。
而其中最重要的，贴在大门上的主福，我们采用的是康熙御笔，人称天下第一福。
整个福字可分解为“多子、多才、多田、多寿、多福”，是康熙皇帝写给他的奶奶，孝庄文皇后的。
后来这个“福”字不知道怎么就被和珅得到了，和珅拿着这个“福”字来镇住恭王府的龙脉，导致嘉庆帝抄家的时候也动它不得，现在大家去恭王府，都要排长队进假山去摸一摸这个“天下第一福”。
而今天，我们也能在自家大门上贴上这天下第一福，喜迎福运进门。
贴 福 字 小 Tip
在这里我多说一嘴，关于“福”字的正确贴法。
大门上的“福”字是必须要正着贴的，有“迎福”和“纳福”之意。大门是家庭里最庄重和恭敬的地方，所贴的福字，也需要郑重不阿，端庄大方，所以应该正着贴。
很多人会说，倒着贴不好吗，不是代表福“到了”的意思吗？
按照古代的传统习俗，只有一些污秽的地方（如厕所、水缸、垃圾箱等）才倒着贴福，古代一些很穷或者经历过不吉利的事的人家也会倒着贴福，意思就是希望讨个口彩，来年转运。
当然，古代习俗经过多年的口口相传，难免谬误或被曲解。习俗这种事，还是得看个人相信。信则有，不信则无。
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说回这个礼盒。在整个礼盒里，我们最看重，也改了最多稿的地方，就是春联和红包。
这两个东西因为有了“社交”的功能，更应该彰显出主人的品味。
这次的春联，我们邀请了中央美院的书法家亲笔书写。
我曾经留意过许多人家门口贴的春联，“天增岁月人增寿，春满乾坤福满门”、“万事如意展宏图，心想事成兴伟业”之类的太多了，偶尔能看到有些比较雅致的手写对联，一眼就觉得，这个人家应该是有书香的。
一幅对联，直接展现了一家人的品味。
因此，我们在做对联的时候，首先想到的就是，在能集结许多中国人传统祝福的同时，一定还要体现出品味。
所以，就有了呈现在你面前的这一幅：天书春联。
不得不说，只有汉字才能有这么优美的组合，细细读来，每一个字都是一句四字成语的结合，并且为了对仗工整，特地在成语上也做了编排。
并且，为了让单纯的汉字组合不单调，显得更年轻和洋气，插画师需要手绘底纹作为装饰。
这一次，插画师憋足了吃奶的劲，把中国人最关键的几大福气代表都融合进了春联里。
红包和春联是一对，作为新年使用频率最高的红包，自然要一出手就见逼格有没有。
每年在红包的往来中，我总发现一些很尴尬的情况，要么就是鸡年还拿着猴年没发完的红包袋，要么就是上头印着大吉大利之类的俗物。
而面对不同的场合时，又不一定能迅速找到主题适合的红包来凸显我是有心准备、认真赴席的。
这时红包的组合字就派上用场了，不同的组合字可以用于不同的场合。
如果在生意场所，则用“招财进宝”红包；
如果包给老人，则用“福寿安康”。
在红包的设计上，我希望的是：减法，再减法。
“少即是多”，真是一条不灭的审美真理，但“少”也有更高的要求，那就是：质感。
光红包的会议，我们开了不下五次，设计师拿了10多个不同的纸样，一款一款摸过去。
还有8种不同类型的红色，平常我都不会注意到光是红色，就有那么多的色差。我们反复对比，才最终定稿。
大家看一看是否能看出差别？
不同红色的卡纸
说到这里，才只讲了三个产品。
事实上，在这个新年礼盒里，还包括了门神、财神、灶神、窗花、年历、贴纸、福袋、礼盒、新年文化手册等46个产品和零部件，每一个从设计到讨论到打样到装帧，都极为复杂。
比如，光是门神之一的尉迟恭这一张纸，插画师就要画上2万多笔才能完成。
比如在窗花材质选择上，我们原本想遵循传统，用窗花纸的做法，让大家用浆糊来粘贴，这样才彰显年味儿。
但是考虑到大部分的使用场景，我们还是用静电贴方便省事。
但是淘宝上所有的静电贴都太low了，所以设计师只能跑遍工厂，终于花了八倍成本的价钱找到了一个她看得过去的静电贴材料。
比如底层的12颗茶叶。
我曾和设计师建议，年俗礼物里放茶叶，大家会不会觉得茶不好？结果处女座出身的设计师直接联系了云南茶科所，采购了每盒12颗的普洱生茶。
p.s.：设计师告诉我，之所以选择生茶，是因为生茶完全依靠自然转化而成，是历史上的传统制法，而熟茶则是以人工方式（其实就是脚踩）迅速发酵，缩短它的陈化阶段。
所以熟茶第一泡要倒掉，主要也是为了去除“人工”的气味。一般茶道较深的人会愿意选择喝生茶，不过在这里要提醒大家，生茶的味也比熟茶要重，一般肠胃不太好的人要悠着点喝。
设计师是如此处女，以至于我都被她跪了。
她告诉我，她希望的是大家收到礼盒之后，发现这个礼盒本身就是有逼格的，甚至就算把里面所有的年俗礼物都用掉，光是这个空礼盒，都要美到让你舍不得扔，发掘出礼盒的新用途。
吃货必备用来装零食的大礼盒
诸如此类的设计心思真的太多了，当整个大礼盒完工的时候，我以为这就结束了。
没想到…这只是万里长征第一步而已。
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因为你和设计师筹划好的这些完美的细节，真正到了印刷的时候，工人是…不…会…管…你…的。
年底工厂事务繁多，一般这么复杂的订单，得分好几个工厂，所以设计师跑了北京、河北、温州，分批次进行生产。最可乐的是在温州，设计师直接在他们工厂对面的宾馆住了三个礼拜，天天求爷爷告奶奶、盯着人家先给我们做生产。
我完全不懂原来在工厂这里才是最大的难关。
因为如果你不盯着，生产周期必定拉长，而且许多工厂存在“减克数”的问题，明明你订好的是200克铜版纸，工厂最后生产的时候可能会用180克，反正这么点克数你也检查不出来，但是消费者最后拿到手上的作品，就已经是偷工减料、违背设计师初衷的作品了。
而且纸的色差你更难控制，你还记得我刚讲到的，光是红色我们就从8个轻微的差别中挑出了一款吗？
工厂才不管你这么多，设计师在温州的时候，印刷厂指着某款红色对她喊：你说说看这两个颜色有什么差别，有什么差别？！
……
（期间又经历了省略1万字的各种曲折）
好不容易，重达8斤的新年礼盒终于完工了。
当设计师把最终的成品拿到我手上的时候，一切的辛苦，都值得了。
她特别得意地对我说：你闻闻看这个纸，是不是没有味道？
我闻了一下，还真是，无味的，没有平常收到的印刷产品的那种油墨味。
她说：这就是好纸和普通纸的区别。
我终于明白，原来“匠心”这两个字写起来，真的很难。
哪怕是不显眼的设计，哪怕是手感只有细小差别的克数，哪怕是用户可能根本不会注意到各种细节，有的时候，你都得有那么一点执拗的坚持。
但我同样相信，“匠心”这个词，如果你真的用心做好了，这个分量，也会很重。
最后，感谢大家包容我们的诸多不完美，未来的日子里，我们希望能永葆这份匠心的坚持。
· 购 买 方 式 ·
后记
成品完成后，我曾拿给身边许多人，让他们定价。看到礼盒的分量，许多人给我的反馈是：399、666、888…
但这一次，我们定的价格，远远要比这个要低。
有些人问我成本提高那么多，为什么要定一个200多的价格？
还是那个坚持：
我希望更多人拥有它。曾经的我们，为了过一个有品味的年，找遍了许多的产品，但如果今天，有一个团队，愿意为了让大家过一个精致年，花心思去做这些，我希望它能惠及更多人。
PS：新年礼盒的曲折故事，其实并没有完。
12月北京雾霾，部分工厂停工，好不容易雾霾散去，又面临进京的车全部卡在河北，绵延200多公里，许多货进不了京，所以礼盒到货日期一延再延。然后某供应商在制作红包的时候，其中一个红包做错了，又导致连夜赶工生产，供应团队人工拆包、重装，最后为了赶上发货时间，没日没夜地全员投入分装大礼盒的工作（46个零部件，全部得手工装进一个盒子）。
这次能顺利赶上送货，我已经阿弥陀佛了。
感谢各位真爱的耐心等待，现在所有的产品已经恢复正常供货，并已全部发货，但年关将近，我们将在1月18日（也就是两周后）停止下单。
一不小心写得有点长了，感谢你的阅读。
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